把握“新媒体生态”与“消费者认知”

做广告业现在是越来越累，可能“心累”比“体累”更多一点。我们这几年都非常地焦虑，新媒体淘金热，但新媒体们也焦虑——江南春做得这么好，后面的跟不上——焦虑。传统媒体在新媒体的分割下也焦虑。在这种情况下．我们是不是来看一看下一个时代“广告运动”的四个新观念是什么？     

创新营销提升消费者的“空气”认知

作为新产品,空气净化器在中国的市场前景广阔,但消费者认知不足是导致销售增长缓慢的主要原因。本文运用营销学中关于"消费者教育和消费者认知"的理论,结合作者在推广空气净化器过程中探索出的一些成功经验,认为企业只有采用创新性的营销手段引导和教育消费者提高"空气"认知,才能充分挖掘潜在的消费需求,实现自身的发展。     

“乔装药品”市场状况及消费者认知调查

目的:通过本文,希望掌握我国药品市场上"乔装药品"的市场现状及居民对其的认知程度。方法-:运用文献研究、观察式实地研究及问卷调查的方法,分析"乔装药品"的危害情况及管理中存在的主要问题,进而从各方面探讨其管理、整顿的对策,加强居民对药品的全面认识,增进用药安全性与合理性。结果:药品市场上"乔装药品"普遍存在,大多数居民都购买或使用过"乔装药品"。结论:市场上"乔装药品"的现状为产品数量多,品种丰富,乔装模式极其逼真;居民对"乔装药品"的整体认识不足,尤其是对其鉴别能力不足,相关知识极为欠缺。     

为消费者而生的“生态闭环”

新生代市场监测机构副总经理肖明超曾经这样描述消费者的"痛点":消费者在生活中使用一个产品,最不满意的方面,往往就是新产品的机会。变革者往往是后来者。乐视从视频网站跨界到电视硬件领域,其中一个重要原因就是,传统电视机的开机率一直在下降,观众多为老人和小孩,     

把握消费者的需求

施老师，您谈到中国企业的最大优势是渠道，我们都知道渠道有两种模式，一种是像联想、TCL那样自建渠道，还有一种是像娃哈哈借助于经销商的渠道模式，请您分析一下针对不同的行业不同的产品，这两种渠道模式的优劣。     

品牌扩展中“稀释效应”的消费者认知机制分析

品牌扩展策略中的“稀释效应”,是指随着核心品牌在新产品上的使用,消费者对核心品牌的评价有所下降的现象。这种现象是否发生,主要取决于消费者对扩展产品的评价值。从消费者的认知出发,用情感迁移模型和联想需求模型分析消费者如何对扩展产品进行评价,认为扩展产品与核心产品的拟合度低、核心品牌的联想不能适用于扩展产品的领域而导致“稀释效应”的产生。     

重新认识“消费者”

《中华人民共和国消费者权益保护法》(以下简称《消法》)自实施以来,在保护消费者合法权益,打击侵害消费者的行为方面发挥了极为重要的作用,各地立法机关更是依据《消法》的规定以及立法主旨制定了相应的保护消费者合法权益的地方性法规,实践证明《消法》在保护我国消费者权益上是一部行之有效的好的立法。但目前,关于消费者的概念仍然     

“借势”消费者

“成功的在线品牌营销活动需要满足两大条件：一个是品牌的有效传递，一个是让消费者感受到活动的乐趣并参与转发，但这两点实际上是一对矛盾体。”好耶广告网络媒介计划副总监张亮先生在接受本刊记者专访时说，而解决这一矛盾最好的办法，在于以消费者需求为核心，首先做到让“消费者满意”。     

新媒体改变的消费者和营销

很多品牌常常守在自己的终端，等待着消费者的到来，事实上，很多消费者在到尔的终端来之前，已经被新媒体阻断或者改变了路线。     

消费者认知与品牌超限战

一、什么是品牌超限战 1999年,两位空军大校撰写了一本军事著作——《超限战》,出版当年就引起巨大反响,“9·11”事件之后,更是广受关注,影响深远。《超限战》里的很多思想让我们深受启发。“我们不妨大胆些,把手中的牌全部打乱重新进行组合看看会出些什么效果”,我以此为开始,来与大家分享“品牌超限战”的一些思考。     

消费者手机认知调查分析

我国手机市场在成熟期，不断地推出新一代的手机。世界著名的手机品牌在我国，特别是在上海竞争很激烈。因此，了解上海消费者关于手机认识是很重要。本文研究消费者怎么认知手机这个产品。通过这份调研找到了消费者认知的四个手机的产品属性：基本属性、基本附加功能、其他属性与障碍。这些手机的属性能提供给营销人员好的营销沟通战略的方向。     

如何把握目标消费者着装需求

服装市场的激烈竞争,现代人多元化的着装理念,都给服装企业的经营者提出了前所未有的挑战,如何使自己的产品、商品赢得消费者青睐,如何在时尚的商战中获得商机,显然切入点就是目标消费者需求的把握,从消费者到消费者是市场营销的永恒定律,消费市场的广泛深入调研,对消费者的准确定位、对定位消费者生活需求、时尚需求的准确分析,是商家决胜商战的法宝。     

“消费者成熟度”质疑

日前,看上海某知名电视节目,播出的是"达芬奇的眼泪溅到了谁",不由眼馋。有关"达芬奇"的"传奇",圈内圈外,现在真正是无人不知,无人不晓,可说是风靡了上海滩的。看来,这"达芬奇"的英名,终究是"晚节不保",只可惜坏在了造假者和造假者的"眼泪"之中。因此,有人站出来,捅穿造假者的虚幻,     

和消费者“谈恋爱”

品牌占据消费者心智的过程就像人与人恋爱并成为伴侣的过程。"营销关键时刻"的理论告诉人们,大数据时代,品牌需要把握消费者路径,找到营销的关键时间点。如果回归到原点,站在TA(消费者)的角度,"营销关键时刻"理论可以通俗地解释为这样的过程:两个人自我介绍;进一步了解;开始在乎、关心、分享对方的情感世界和生活习惯、兴趣爱好;开始产生好感坠入爱河;最后结婚。在这个过程中,品牌如何和消费者成功地"谈恋爱"呢?品牌需要在消费者产生需求的关     

走“进”消费者

在品牌健康检验中,会常有这样的现象:某个品牌拥有极高的知名度,但真正选择购买它的消费者却很少。我们暂且撇开高级奢侈品牌不论,这种现象只是"走近"了消费者,却还没有"走进"他们。有些品牌拥有可观的购买者,却很少人会继续使用它。这样即便"走进"他们的世界,却没能在那里留驻下来。当你手头有足够多的钱,并且不在意它可以为你带来的效益时,你当然可以肆意花费只为取得高的品牌知名度。但事实上,每个客户都希望用最少的钱带来最大的效益,尤其是广告预算越来越少的今天,这就需要依靠品牌的力量。而成功品牌的意义应该远远超越于一个知名的品牌。几乎所有在建立品牌的人都在呐喊:消费者是我们的出发点。然而要真正做到却并非易事。     

俘虏“中产”消费者

这是一群高不成低不就的消费者,这是未来最具潜力的黄金市场,他们爱好什么,追求什么,忌讳什么,决定着能否俘虏他们。     

消费者的“保护神”

时下,随着京城众多别墅区的兴建,因购买房地产而产生的纠纷已屡见不鲜。近日,昌平县消费者协会就成功地调解了一起因卖方未履行购房合同,买方要求终止合同,索回已付房款的投诉,为消费者挽回购房款68万余元。 消费者焦某于1995年3月5日向中房集团某房地产开发公司购买“蓬莱苑”别墅区房屋一幢,建     

消费者需要“保护神”

近几年来,一向容易吃亏上当的消费者忽然被尊称为“上帝”,仿佛一夜之间步入了天堂,但这些“上帝”们很快就感受到做“上帝”的滋味并不都那么好受。下面是发生在石景山区的几个故事。花钱买了烦恼——怎么办 特钢拔丝厂的翟师傅因工伤导致肝脏破裂做了大手术,痊愈后为免去上下班身体劳累之苦,干94年12月份从商店花3300元买了一辆三轮摩托车。可新鲜了没几天就发现该车噪音特别大且车不灵,耗油比汽车都多,上下班的路上故障频繁,常累得翟师傅身体不支。本想花钱图省力,可谁曾想买