论广告美学与审美的理性把握

好的广告创意给受众带来信息的知悉和审美愉悦.广告美学,是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科.真实性是广告美的生命基石,是根本性规律;科学性是广告美的坚实保证;广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素; 广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思; 广告审美形象具有三种特征:一是功利目的,二是贴近生活真实; 三是合于审美规律.广告美学在当代已经出现了多元化、绩效化、互动化、人文化等趋势,广告创意要走健康、持续发展之路.     

浅谈儿童广告中的“视野期待遇挫”现象

本文从接受美学的角度出发,探讨了儿童广告与视野期待之间的关系。认为巧妙制造"视野期待遇挫"现象将有助于增强广告受众的倾向性。从设计原则与策略方面探讨了创作具有"视野期待遇挫"特色的广告作品的积极意义,希望对广告的创作起到一定积极作用。     

英语广告环境的现状与优化研究

目前国内本土创作的英语广告明显有待于优化,除了“量”不足以外,还存在着“质”的问题,在词法、句法、文体、文化、美学价值等方面都存在着诸多问题.本文通过对河北广告英语环境的调查和分析,提出了优化广告英语创作的原则和改善英语广告环境的措施,对优化国内的引资引智环境具有一定的指导意义.     

浅谈广告与报纸版面相融合的重要性

广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换。广告也随之出现。如今．广告已无处不在。广告影响着我们的生活方式、行为方式以及审美方式。广告在完成其商业功能的同时，也表现出对整个社会文化的深远影响。     

浅谈版式设计在户外路牌广告中的运用

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分,是视觉传达的重要手段,也是设计师必须掌握的技能之一。户外路牌广告是我国传统户外媒体广告中占比最大的广告类型,其广告设计水平的高低直接代表了国内广告设计发展方向。文章从户外路牌广告的特点、要素、原则进行分析,提出了将版式设计理念巧妙的运用到路牌广告内容中的具体方法,并提出了路牌广告发展对版式设计新要求。     

传统文化在企业广告传播中的作用

广告是企业经营中的重要促销手段,如何使广告更好地打入消费者的心智,赢得消费者,本文认为要重视传统文化在广告传播中的作用,并从价值、伦理、审美、风俗、语言等传统文化方面进行了论述。     

女性香水广告的视觉修辞分析

所谓视觉修辞，即意味着将文学上的修辞手法运用到视觉传达艺术中，以取得视觉上的修辞效果。21世纪是一个充斥着图像、音频、视频的多媒体时代，对于广告设计，尤其是女性用品的广告设计者来说，需要全新的创作恩维与理念。而将视觉修辞手法巧妙地运用到女性用品广告中，不失为一种行之有效的措施。本文结合女性香水迪奥真我系列广告的设计，就各种视觉修辞手法在广告设计中的运用，进行了细致的分析。     

色彩在广告设计中的运用

色彩的合理运用就是平面广告设计成功因素之一。色彩给人神秘的的感觉、能够表现无限意思,它具备吸引视觉的魅力。如何合理运用广告色彩,突出创新效果,使广告有效吸引目标群体,是搞好平面广告设计的关键问题。     

浅析广告主题选择策略

本文分析了广告主题的确定对于广告策划及广告创意的关键意义,阐述了影响广告主题选择的主要因素,进一步讨论了广告主题选择的基本原则,在市场营销理论的基础上,提炼出广告主题选择的程序,并分析了主要的广告主题选择策略。     

广告策划中的美学追求

广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。它是通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体创作。广告语言是人类语言同营销学、美学、心理学、文学、社会学等多种学科交融的结果,是广告信息功能的主要承担者,是一种特殊的艺术创造。要使广告既具有一定的营销价值,又有文学性和较强的艺术感染力,需要广告创作者调动语言表达的各种艺术手段,有意识地诱发消费者的购买欲望,并祈望公众通过瞬间的注意留下记忆,产生积极的心理活动,获得美感。     

传统美学观点对广告创作的启示

随着我国经济持续高速的增长以及市场竞争的日益激烈,我国广告业在面临很大机遇的同时也面临着很大的挑战,如何在广告创作中提高广告自身的质量从而能够得到大众的接受与认可以及保证其在市场中的竞争力一直是广告工作者普遍关注与探索的课题。我国传统美学历史悠久,不仅是我国传统文化中的重要内容,同时在当前广告创作中仍旧能够起到很有价值的启示作用。本文对广告创作与中国传统美学的关系作出研究,并对传统美学观点对广告创作的启示进行了探讨。     

论广告与商标的审美意蕴与污染治理

一、广告与商标的审美意蕴 广告与商标作为一种企业文化具有强烈的审美意蕴.它是通过传递信息、关爱社会、尊重消费者、构图优美、语言精炼和创意新奇来塑造美的.真实自然、关爱社会的广告与商标在自然和谐中流露出一种令人赏心悦目的美感.因此,优秀的广告与商标一般都具有很高的审美价值.广告与商标的审美意蕴是通过自己的功能来实现的.要研究广告与商标的审美意蕴,就首先必须分析广告与商标的功能.     

广告英语语言的经济性分析

经济性是语言的一个重要特性。本文从语言的"经济原则"入手,探讨广告英语语言遵循"经济原则"的理据,并从词汇、句法和修辞等方面对广告英语经济性的具体表现展开论述。     

广告英语语言的经济性分析

经济性是语言的一个重要特性。本文从语言的“经济原则”入手,探讨广告英语语言遵循“经济原则”的理据,并从词汇、句法和修辞等方面对广告英语经济性的具体表现展开论述。     

隐性广告的发展及投放技巧

将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容策略性融入媒介(如电影、电视、报纸、杂志、广播)内容中,通过场景、人物、故事情节等方法再现,让阅听人留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。这种隐性广告环境温和,广告诉求温柔,广告效果温婉,它的传播既在足够长的时间内产生了广告记忆,又控制在足够短的时间内避免了广告嫌疑。     

以中国消费者为对象的化妆品广告的设计特性研究

本文以中国消费者作为研究对象,调查中国女性消费者对化妆品广告的审美趋向,以此为基础,展开化妆品广告的设计特性研究,试图为中国当代女性杂志中化妆品广告的设计方向提出建议,提升国产品牌的竞争力。     

工业设计的美学问题探讨

在这个充满视觉诱惑的世界里,审美变得越来越重要。生活水平的提高和多样化的需求必将引发新的审美观念。本文主要从设计美学上解释美,分析了美的内涵,同时通过比较东西方美学差异,提出新时代的美学新观点。     

创意型中小企业的广告策略与机制研究

本文通过梳理创意型中小企业的广告策略原则,探讨具有普遍意义的广告策略,提出切实可行的对策与建议。     

浅议提升广告价值的措施

广告存在于我们每个人的身边,随处可见。广告的最大的作用是说服,存在很大的价值。要提高广告的价值,广告制作者需要考虑多种因素。文中从对做一个简单的广告描述开始,介绍了广告设计中的原则,接着对广告存在的价值进行了阐述,并引用了著名广告的例子,最后对广告设计者如何提高提出几点建议。     

涉“性”广告

随着市场经济的发展,各式广告层出不穷,广告对人们的经济生活影响越来越大。然而,令人忧虑的是,一些广告为吸引消费者的视线,其画面及文字越来越出格,特别是涉“性”广告,常背离了正常的审美规范。今年年初,寒风凌厉,路人竖领,而一些牛仔服装的广告牌却是“伊甸”风光,随处可见着装甚少、甚至半裸的男女牛仔们在寒风中拥抱的画面。上海南