凉茶产业谋局全国 引发各种资本冲动

自从“怕上火，喝王老吉”异军突起征战全国市场后，凉茶产业的蛋糕日益增大，近日，国务院正式宣布将凉茶列入“国家级非物质文化遗产”，确定了凉茶的合法身份，使我国凉茶产业再次升温。     

王老吉：“防火”让自己火起来

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热祛湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。     

红色王老吉，精彩上演“蒙牛狂奔”

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。     

当“露露”遭遇“露露集团”

2008年夏天，一种名为露露集团凉茶，包装酷似王老吉的凉茶悄然上市。无论是在华堂超市、家乐福、乐天玛特等等，都能看到露露集团凉茶的身影。开始记者惊诧于承德露露从杏仁露到凉茶的转型，但后经与各方核实后，原来此“露露”非彼“露露”。     

加多宝

【新闻回放】12月20日，王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在广州中院宣判，法院判加多宝公司立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”、“红罐王老吉凉茶更名为加多宝凉茶了”广告语进行广告宣传的行为，并立即销毁使用了上述广告语的宣传物品。同时赔偿广药公司经济损失费1000万元。     

椰树“下火”挺进凉茶市场

随着“怕上火，喝王老吉!”的广告在央视热播，凉茶作为功能性饮料的一个品种进入消费者的视野。两广是凉茶的传统市场。老凉茶品牌最近也比较活跃，在连锁凉茶铺等经营方式的基础上推广其罐装、利乐装等新型包装产品。同时，众多企业相继推出类似凉茶产品，跟进王老吉。其中就有椰树集团和广州太阳人(国际)有限公司联合推出的椰树“下火”清凉茶。     

怀旧情感视角的“加多宝”凉茶营销策略分析

中国凉茶行业的第一品牌东莞加多宝饮料食品有限公司生产的红罐装“王老吉”凉茶在2012年5月更名为“加多宝”凉茶品牌。更名后的加多宝凉茶,在短短的半年内不仅品牌认知度遥遥领先,且仍然是终端销售最好的凉茶品牌产品。本文在分析了加多宝在更名后所采用的营销策略,认为其在品牌宣传上采用了借助于消费者“怀旧情感”的营销策略,极力打追加多宝=王老吉的情感认知公式,继续维持原有的强大销售渠道覆盖,从而实现了消费者心智阶梯中“王老吉”到“加多宝”的顺利转换。     

谁能成为凉茶第二

虽然夏枯草事件之后，凉茶的销售受到一定影响，但从长远来看，此事对凉茶行业的健康发展却是有利的。可以预料的是，王老吉的位置在今后相当长的一段时期内仍是不可动摇的，如何打造凉茶业的“百事可乐”，依然是摆在众多凉茶企业面前的问题。     

清酷凉茶“绿清凉”营销

自从凉茶市场被王老吉以精准的定位及符合快速消费品特性的罐式包装加以引爆之后，凉茶销量逐年上升，并且吸引了众多企业进入。据广东省食品行业协会发布的数据，早在2006年凉茶销量就超过可口可乐在中国的销量，凉茶成为消费者购买饮料的主流选择，是继碳酸、水、果汁、功能、茶饮料之后的“第六大饮料”，极有可能成为世界性饮料。     

加多宝10亿改名费？

被市场热炒多时的凉茶之争似乎并没有因为“王老吉”商标仲裁的终结而终止。5月底，由北京亦庄加多宝集团凉茶生产基地生产的第一罐新装“加多宝”凉茶正式亮相，由此拉开凉茶市场新一轮角逐帷幕。最新数据显示，2012年1-5月，加多宝的广告投放各月均超过2亿，其中4月、5月更是接近4亿，频频超过传统广告大户可口可乐。     

三大阵营构成凉茶市场竞争方向

在刚刚结束的重庆糖酒会上，各地凉茶企业如雨后春笋般冒了出来，除了广东的邓老凉茶和福建达利的“和其正”凉茶外，浙江、海南、河南、江西、湖北等地还有十几家企业携各自的凉茶产品参展．成为饮料版块中一支不可忽视的劲旅．也让更多的人开始关注这个行业。     

谨防利用“打假”混水摸鱼

谨防利用“打假”混水摸鱼段杰打击制售假冒伪劣商品行为一直是工商行政管理机关工作的重点，随着越来越多的生产者、经营者、消费者支持配合，积极参与，“打假”掀起一次次高潮，取得了阶段性成果。但最近我们在工作中发现，有一股不良势力，利用“打假”，给“打假”制...     

湖南质监局曝千金凉茶重金属超标200多盒产品已召回

近日，湖南省质监局公布了今年第9批食品质量安全省级监督抽查结果，千金药业子公司干金养生坊健康品有限公司生产的“千金凉茶”在此之列，其公司生产的千金凉茶两个批次在检测中总灰分及重金属铅和砷超标。     

激情少年施少斌——专访广州王老吉药业股份有限公司董事长、总经理

王老吉药业的前身是始创于1828年的“王老吉药厂”。王老吉凉茶有“药茶王”的美誉，是凉茶极品，畅销海内外市场。王老吉是“中华老字号”之一，近年来，王老吉药业实现了跳跃式发展，销售额连年递增，年增长速度超过25%，是我国中成药生产企业50强之一，成为资产优质的国有企业。     

中山沙溪服装产业战略质量管理分析及研究

由于市场竞争环境的深刻变化及技术的不断进步,企业要想占有市场并使利益最大化,领导层的战略管理显得尤为重要。企业需要在激烈竞争的市场环境下,找准自己的定位,确定企业最大化利润和利润增长才能获得竞争优势。中山沙溪因产能过剩面临产业转型升级的转折期,如何在竞争激烈的市场大环境中提高产品附加值和产业竞争力,通过对中山沙溪服装龙头企业柏仙多格制衣贸易有限公司倒闭的原因进行研究分析,找到其兴衰的内在因素,了解沙溪服装产业战略制定现状、问题,探讨对产业有针对性的全面质量管理战略。     

沙溪休闲装

10月27日,国内顶尖模特纷纷汇聚沙溪,首届"2000中山国际休闲服装节"在中山市沙溪镇隆重举行。400多家来自国外、港澳台以及中国内地的服装、服饰、纺织机械、服装面料等商家前来参展。参加客商达20万人。据称,沙溪服装企业有480多家,1999年服装销售总额超过30亿元,出口创汇1亿美元。休闲服装城达58000多平方米,商铺1200间,位居全国之首,集服装批发、设计、加工、展示、结算以及信息传播、服饰文化、购物休闲于一体。目前,沙溪不少土生土长的品牌已在当今国内市场声誉鹊起。牛仔装"剑龙",连续四年名列全国十大商场销售前三位;高档女装"马     

达利全面火拼众老大

望着王老吉一骑绝尘的身影，众多新加入的凉茶品牌，都想把自己打扮成挑战者的模样，但心目中的理想目标其实都是指向了老二的位置。福建达利集团2007年推出的凉茶“和其正”，也不例外。     

国外如何“打假”

国外如何“打假”侯寿华假冒伪劣商品在全世界已成为人们深恶痛绝的社会公害。不仅严重破坏正常的经济秩序，引起市场混乱，而且滋生腐败，毒化社会风气，影响社会稳定。所以，许多国家已认识到假冒伪劣商品对国家、对社会、对人民带来的巨大危害，采取了种种手段强化打击...     

“真英雄”受困“假英雄”——上海英雄金笔厂艰难维权之路

“英雄”钢笔作为著名民族品牌，一直受到消费者喜爱，近年来，“假英雄”钢笔大量充斥市场，肆无忌惮地挤占“真英雄”市场空间，严重影响了上海英雄金笔厂的发展，迫使该厂打假队伍奔走全国各地打假维权。     

中山的困惑

“其实民工潮从几年前就已经消失了。中山的不少企业这几年都面临着用工紧张的情况,一些小服装厂由于招不到人,只好高价聘请大厂工人炒更。”广东中山沙溪镇某服装厂的人事经理如是说。沙溪是我国最大的休闲服装生产基地,2004年初以来,当地不少服装厂面临因员工短缺交货期不能保证的困扰,严重影响了企业的声誉和发展空间,并且这种现象还没有看到缓解的趋势。得知记者采访用工问题,多位企业主或人力资源负责人纷纷表示自己企业受影响不大,但从他们闪烁的言词中仍能感觉到无奈和担忧。低薪之祸在用工方面,中山是个声誉良好的地级城市,但企业工…