台湾第一届广告流行语金句奖入选作品选刊

.一人吃两人补(新宝纳多).它抓得住我(柯尼卡软片).好东西和好朋友分享(麦斯威尔咖啡)·你讲台语嘛也通(西北航空)·别让今夭的应酬成为明天的负担(解久益).孩子我要你比我强(必治妥儿童速体健)·慈母心、豆腐心(中华豆腐)·挡不住的感觉(可口可乐)·静得让您耳根清静(国际牌冷     

阿里妈妈：实现品效合一要对同一拨消费者进行持续的运营

"‘滴滴香浓意犹未尽’是麦斯威尔咖啡的经典台词,这个台词特别好地讲出了咖啡的特性。结果最后售卖很好的是雀巢咖啡,这就是典型的品效割裂的状况。"阿里妈妈品牌广告产品架构师苏亮说。苏亮至今都记得小时候麦斯威尔的经典台词,然而这个品牌的品效割裂也让他感慨:麦斯威尔打了一个‘品’让大家认识到咖啡的好,结果最后卖的却不是自家的东西,钱不就白花了么?     

麦斯威尔《杜拉拉升职记》整合营销案例

多年来,雀巢咖啡一直在速溶咖啡领域中独占鳌头,麦斯威尔一直在思考,如何用有限的投入获得比以往更好的市场占有率。2010年,正值《杜拉拉升职记》如火如荼,完美地迎合了时下年轻人的口味,让他们在繁重的生活中释放压力,这恰巧迎合了2010年麦斯威尔咖啡要宣传的理念:"在给你香浓咖啡的同时,也让你得到心身上的释放,尽情享受愉悦一刻。"     

分享麦斯威尔

悠久的历史一百多年前,美国人 Joe Cheek 竭尽毕生心血研制出一种味道纯美,香味浓郁的咖啡。他将此精心杰作推荐给当时最高级、最豪华的麦斯威尔饭店(TheMaxwell House),独家供应由他精心研制的咖啡。于是在1892年他的咖啡就以饭店的名称为名。1907年,美国前总统罗斯福首次品尝到麦斯威尔咖啡,誉之为"滴滴香浓,意犹未尽"(Good to the last drop)。这就是麦斯威尔享誉全球的广告语的由来。产品策略由于中国的咖啡文化刚起步,对于绝大多数的消费者来说,还没有在家里自己研磨和煮制咖啡的习惯,日常生活中最适合饮用的是方便冲调的速溶咖啡。麦斯威尔抓住了中国消费者的心理,对于这些咖啡饮用者,在三合一系列产品开发上独树一帜,拥有咖啡奶茶、香草咖     

嘉丽士乐活漆,色彩晒出来

今天你晒了没有？我晒，故我在!今天晒什么？这是目前风靡网络的用语。你没听说过？你没看到旁边朋友的侧目吗？简言之，网络时代的“晒”，就是本着“分享你的一切，晒出你一切可以晒的东西”的指导思想，在网络上与人分享、展示、沟通的一种重要方式。可以晒的东西很多啊，晒创意、晒工资、晒装备、晒衣晒食、晒生活方式，总之是一切可以分享的东西。而今后可以晒的东西里面也加上了另外一样，晒色彩。     

轻松安装多操作系统

我的一个朋友这样问我:“你的电脑有几个操作系统?”我默然。他又对我说它的电脑有好几个操作系统。这让我很感兴趣,向他请教其安装方法。我觉得真的不错,好的东西当然要大家分享,我这就借花献佛,教大家安装方法。让你在当前的操作系统上再添加一个或几个操作系统。     

巧提醒 买卖成

<正> 婶婶和堂弟走进一家小商店。"哟,大姐,来赶集啊?这是你儿子吧?这么高啊!"女店主热情地招呼,"随便看看吧,看有没有喜欢的东西"(老板热情招呼,话语亲切,像拉家常)婶婶并没打算买东西,只是随便看看(潜在顾客看老板如何争取了。)。"大姐,天气要转凉了,给你儿子买件羊毛衫吧?读书的孩子,没什么时间上街,不如趁他今天来了,选件喜欢的衣服,不然等到穿时,给他买,还怕他没有时间呢?你自己给他买吧,没准孩子还相不中呢?"婶婶一想:对啊!我怎么就没想到呢?天气要转凉了,羊毛衫是早晚要买     

“要你挺”防近视文具 圆了我的创业梦

<正>各位编辑老师,读者朋友!大家好!我叫吕益芳,浙江丽水人,现在是宁波盛泰文具公司的丽水地区代理商,我从2008年年底开始经销"要你挺"防近视系列产品。之前,我也做了全方位的考     

解围

海华公司的经理张龙正和朋友在茶楼喝茶,突然,从外面闯进来一个人,进来就指着张龙的鼻子,气愤地说,经理,你跑这儿来了,我找你找得好苦啊!你欠我那五千块钱工资该给了吧!和张龙一起喝茶的朋友站起来说,你是干什么的?跑这里来撒野!张龙朝朋友摆了摆手,说,老同学,不关你事,人家是向我来要账的。让我来处理好了。那人说,好,老同学,那我有事先走一步了。朋友刚走,讨债的人却扑通一声给张龙跪下了,把张龙弄得莫名其妙。张龙说,你这是干什么?那个人说,对不起啊!我叫李刚,在一家公司干了半年了,经理说到年底收上账,把工资全部补齐,谁知,他不知犯了啥…     

商家的最高境界:只重声誉不计利

<正> 有一次,我的朋友到一家久负盛名的拉面店吃牛肉面,因为是专门去的,临行前特地带了一只饭盒,准备吃完后给自己的孩子也带一份回去。当服务员将两碗面端来,他刚要将其中一碗倒入饭盒时,却被拉面的老师傅厉声制止:"你这是干什么?"朋友不解地回答:"我提一碗回去呀!"那你为什么不早说?"为什么要早说呢?"为什么!要真等你把面吃完了,再提这一碗回去,那面还能吃吗?早就糊掉了!"朋友一听,笑了:"没关系,不过带回去给孩子吃的,没关系的!"     

论广告意识形态的渗透

广告表现的诸多手法中,“意识形态”算是最有渗透力的一种形式。它通常以个性化的语言表现与抓人眼球的视觉冲击力呈现在消费者的面前。它不会告诉消费者,我的产品质量好,性价比高,但却在传达一种精神意志上的理念,在无形中渗透进消费者的思维意识中去,从而占据至高无上的消费心理地位。“我不交朋友只交死党;我不追流行让流行追我。“我不要两个人的世界,我要全世界!——麦斯威尔”。当人们不仅在消费选择上更在价值观念和生活方式上依赖意识形态广告的时候,此时广告所代表的就不再是产品和消费,而是一种无形的霸权和专制。而这种专制的霸…     

Let's Card——友谊地久天长

听说过Let’s Card吗?就是网络名片呀!你的朋友还没有同你换吗?快,现学现卖、你可以当一回老师了,千万不要把这个好机会让别人抢先噢! 网络个性充分体现想不想制作自己的名片,存放在网上。让你朋友方便的通过姓名就能联系上你,或者通过你的昵称也能找到你?那Let’s Card准能帮上你。它是3721网站(www.3721.com)为你提供的免费服务之一,而且集电话、传真、电子邮件、留言板等多种联系方式于一身。图案、背景、版式全可由你自行选定,完全个性化的名片体现了率直的生活观念!多项功能设定,帮助你的朋友“远近新疏各不同”地分享你的私人信息,无论你的联系信息如何变化,他们都会知道你的最信息。     

英伦“小五”会说话

去年这个时候,一款年轻时尚的"小三"(MG3)在两大偶像明星的助阵下风靡全国,一年之后出身同门的"小五"(MG5)更是让人眼前一亮,除了拥有同样华丽的英伦外衣,最大的亮点是她会和你说话、交流哦!有了她,当你在陌生的城市穿梭旅行时再也不会寂寞、也不会迷失啦!     

咖啡冲泡,你最“型”

正人都有自己的style,用心生活和经营,你就能拥有属于你的独特味道!周末的时候,不妨邀三五闺蜜,来一次咖啡主题的温暖小聚,让最对味的咖啡为最"型"的你点赞!手作冲泡,先看你的型滴滤杯型女Style:一个人的精致喜欢VIP的尊贵体验?享受一人份的精致打磨?咖啡滴滤杯最适合你。滴滤杯的构造其实很简单,一个圆锥状的楔形容器,容器的内缘铺上滤纸,再放入咖啡粉,以热水冲泡咖啡。这种方法使热水与咖啡粉     

蒋雯丽广告惹争议

在这则引起争议的广告里,蒋雯丽扮演一位母亲和一位5岁左右的男孩进行对话:孩子:妈妈,长大了我要娶你做老婆。(孩子很天真)蒋雯丽:什么?(有点惊讶)儿子:我要娶你。(孩子很认真)蒋雯丽:那爸爸呢?(逗小孩)孩子:我长大了,爸爸就老了。(两人幸福拥抱在一起)孩子:妈妈永远也不会老!(     

方德思:在中国种“土豆”的洋人

一个没有科技学科背景的荷兰人,究竟怎么成为中国家喻户晓的土豆网联合创办人?他又如何在文化截然不同的中国闯荡12年?从不懂得给下属留颜面,到深谙中国人注重面子的观念,他的转变让他在国外生活的中国朋友都要惊呼:"你比我更像中国人!"没错,他确实很中国     

北京古玩城与奥运同行

在北京奥运会期间,如果你去逛北京古玩城,最可能出现的情景是你被不同肤色的人群襄挟,虽然在人潮人海中被挤来挤去,但保证会不虚此行。因为那时候,北京古玩城里的商户会把自己压箱底儿的东西拿出来展示给世界各国的朋友.至少你可以一饱眼福。北京古玩城办公室主任赵亮告诉记者:"做古玩这一行,很多商家有顾虑,就是把真正好的东西搁在家里,不愿意露。但是在奥运会期间,我们号召商户一定要把自己的镇店之宝、压箱底儿的东西拿出来,把中华古玩艺术品最美的一面展现给来自五湖四海的客人。"     

请熟人牵头聚会 推销氛围好

<正> (一)"我总去医院都治不好,药也不咋顶用,你这个东西就行了?"姐夫把我送给他的帝王牌寝具(褥子)不稀罕地撇到他家的沙发上。姐夫脑供血不足,长期头痛,求医问药没少花钱。已经没啥信心了,对其它方法更是不信。见姐夫不分青红皂白地拒绝,我有些生气地说:"我的产品是国家许可生产的保缝用品,正对你的慢性病症,我好心好意白送给你,你还……"没办法,我又只好与姐姐商量,最后生出一条妙计:让我小姐把褥子偷偷铺在床上,上面该铺啥还铺啥,让姐夫看不见。结果半个月之后,姐夫的头不怎么疼了,睡眠也渐好了,胃炎也好转了。这时,我姐姐才告诉他:"是刘芳给你买的褥子,你该咋办?"姐夫高兴地说:"我给她再介绍几个顾客,行不?"     

创建自己的音乐工作室

我是一名音乐爱好者,很想将以前收集的磁带音乐转换成MP3数字文件存进电脑,一劳永逸。再不必担心因使用频繁、存放时间过长、受潮等问题影响磁带的原有音质;同时想将网上好听的MP3音乐下载,录进磁带中、随时享用。你是不是觉得我在异想天开?那你就错了,这一切我已经让它变成了现实,因为我找到了一个好工具——《豪杰超级音乐工作室》。这里就和大家聊聊,好的东西当然要大家分享。     

“闲事”之于西班牙

和朋友约好了见面时间后，我开着车准备出来。刚发动，一位六十多岁的老太站到车头。我认识她，邻居埃里斯太太。我问她有事吗？埃里斯太太说，你的车有点脏，是不是要清洗一下？谢谢你，埃里斯太太，我会洗的，感谢你提醒!我准备重新启动。但是，埃里斯太太似乎没有一点要离开的意思，你既然要上街，我认为你应该马上洗!