十年作品盘点之最具趣味性的广告

近10年，中国广告业迅速发展，电视广告的数量大增，而观众对电视广告既爱又恨，爱的是它指导了大众消费，恨的是80%的电视广告粗糙烂造，少创意少新意，然而10年间，仍出现了较多的趣味性广告，它们吸引了观众的眼球，带来了欢笑。     

"边缘广告"评析

我国《广告法》及相关工商行政法规对部分商品的广告作出了限制性规定。如中央电视台的《关于电视广告应注意的几个问题》第十条就规定中央电视台不播香烟广告和行医广告；现行广告法也规定，与性生活有关的产品均不允许在公开的媒体刊登广告。     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年，功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点，并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现，市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段，     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年，功能性饮料一下突然成为了饮料市场的最亮点，并成为电视广告的“新宠”。在我们的监测中发现，市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段，特别是电视广告投放，共同带动了功能饮料消费的迅速提升，广告迅速培育了这一消费市场，打造了品牌个性，丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。     

“动感地带”的体验之旅

有这样一则电视广告，一个都市上班族疲惫不堪地下班回家，整个人都累“扁”了，但当他／她用了激爽沐浴露后，顿时精神焕发，竞能在KTV包厢和朋友们高歌不已，歌声高亢到振碎玻璃杯。这则广告使人们了解到使用该品牌沐浴露的焕发体验。广告不断的展示和放大使用特定品牌产品带来的独特感受和体验，不仅传达了产品功效、品牌形     

没了插播广告怎么办

大量电视广告的插播是以牺牲消费者利益为基础的。当媒体欣喜地拍着愈来愈鼓的腰包．广告商从产品较高暴露率中求得安慰的时候，谁还会在意被迫接受超载“垃圾信息“的消费者的不满?新政策的出台，终于令只能依靠频繁换台以躲避广告轰炸的历史不复重现，连续剧变为“段续剧”与广告共舞的闹剧一去不回返，老百姓的权益有了     

为何酒类广告开始涌向电视？

已经进入美国市场数十年的德国野格酒（Jager-meister），几乎在美国的任何一个酒吧都能看到．但是却从来没有上过电视。上个月．情况发生了变化，这个从没有在电视上做过广告的品牌．推出了其历史上第一条电视广告。该品牌的品牌经理说：”我们觉得向我们的核心消费群（21--29岁的男性）进行营销非常重要．这也是我们推出电视广告的重要原因。”野格酒算是赶上了这拨酒类产品涌向电视的大潮．在推出新产品时通过电视增加品牌知名度。     

业界紧急备战央视招标——从“专业化”到“品牌化”——透视2006中国电视媒体发展态势

没有奥运会．也没有世界杯，2005年的中国电视广告兴奋点不多，让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚．无论多么平平无奇的年份．总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场．那是广告的嘉年华，那是智慧的角斗场．那是实力的展览台，那就是中央电视台的广告招标。     

电视广告的有效传播：电视媒体的特殊性

伴随着中国企业的迅速成长和电视媒体的迅速发展，电视广告对企业提升品牌形象、扩大知名度、提升产品销量等发挥着越来越大的作用。然而，随着市场的细分。媒体的细分和消费者需求的细分，消费者的注意力已不再集中，企业如何让电视广告不再是“烧钱”的游戏？如何将电视广告做得更加精益有效？本期封面专题邀请了著名广告人、传播专家和企业人士等，共同探讨“电视广告有效传播”的问题，给我们展现了一个“δ动态、立体”的电视广告传播路径：在激烈的市场竞争中，靠单一的广告策略不可能获得持续的竞争优势，广告媒体的组合运用、广告与终端的配合、广告创作与企业的品牌战略匹配等，都趋向用“整合、协同、精益”的思想和理念来攻守市场。[编者按]     

电视没死,电视去哪儿？

视频网站发展之初，就有声音预言“电视将死”、“电视广告产业趋于没落”，十年过去了，网络视频与数字广告产业的发展确实迅猛，但经过一番寒彻骨，电视媒体并没有在寒冬死去，甚至有些卫视过得越来越红火。电视市场再现繁荣是当初预言的误判，还是此刻的昙花一现？     

性感还是敏感

前段时期，首都女子记协委托中国社会科学研究院和北京体育大学的教师和学生组成“电视广告中的两性形象”课题组，对现今电视屏幕上出现的广告进行了大规模的调查研究。课题组共对4935条电视广告进行了调查，他们研究的结论是现在的广告存在明显的性别歧视，并且评选出了“2005年十大性别歧视／公正广告”。此调查结果一经公布，在各种媒体上引发了激烈的讨论。当今广告到底存不存在性别歧视，是广告太性感了还是有些人太敏感了呢？     

相看两不厌——细分市场勾画内容产业的新版图

借用李白的诗句“相看两不厌”做我本文的题目，是因为在我多年的电视广告经营和电视频道运营的实践中，时常有感于难以在保持频道形象和提升广告业绩之间做出抉择。这是电视人、广告人经常会碰到的一个关于形式和内容的困惑，而这一困惑酝酿久了，往往又在我们心中演变成生存和发展的忧虑。     

功能饮料：广告发动品牌竞争

2004年上半年,功能性饮料突然成为了饮料市场的最亮点,并成为电视广告的"新宠"。在我们的监测中发现,市场上已经有了几十种产品。广告成为品牌竞争的一个重要手段,特别是电视广告投放,共同带动了功能饮料消费的迅速提升,广告迅速培育了这一消费市场,打造了品牌个性,丰富多彩的不同个性品牌满足了消费者的多种需要。     

天王变脸：在冲动中生产创意

作为一代影视巨星，刘德华同样是炙手可热的广告天王。对天王各个时期所拍的电视广告进行描述、分析，或许可以找到广告主们为了盈利而冲动生产创意的轨迹。     

月度聚集

“品牌特使”倾情阿瓦提，“标王”宝洁将缩减电视广告，杜邦砸广告推销不粘锅，奥美发布体育营销策略调查，TCL-阿尔卡特20亿打广告     

央视广告部筹建“绿色广告标识”

在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。     

媒介数字

聚焦“世界杯”广告；中心城市台电视广告收入增长明显；中国网民数达1．23亿，手机上网达1300万。[编者按]     

王怡用十年创意华实

王怡，打拼了十年成就了一个中国优势广告企业——华实广告，也成就了象“波司登”、“雅鹿”、“雪中飞”等中国驰名商标和中国名牌一个策划了中国羽绒服第一、第二品牌的广告人。     

十年作品盘点之最具情感力的广告

众所周知，广告是生活的艺术，也是艺术的生活。而贯穿和渗透这种艺术和生活的便是人的情感。亲情，友情，爱情，关怀之情，让广告如此生动，如此富有人情味，让人久久不能忘怀。生活中不是缺少美，而是缺少发现。就让我们再次重温这十年里最具情感力的广告，再次感受那种从心底油然而生的情感共鸣。     

2005年期刊市场走势解读

在2001年底电视广告量出现第一次负增长时，杂志媒体的广告量却以超过20％的速度增长，从此，杂志媒体的身影越来越多地活跃于广告和资本市场。