东方卫视：同质化突围的高端之路

每年到了第四季度，各大卫视都会启动新一轮的广告招商大会，北京无疑是各卫视争夺的重点。今年也不例外，各大卫视都使出了浑身解数，轮番上阵，展示其优质资源以吸引更多广告客户的关注和投放。2013年10月16日下午，以“世界品质·中国梦”为主题的2014年东方卫视广告招商会在京举行。     

河南卫视：2007强势发力

2007rh 上半年，河南卫视承接了2006年的快速发展势头，在节目、收视、覆盖及广告经营方面取得不俗成就，特别是广告收入实现35％的增长。借助锐意的改革和突破精神，河南卫视在全国省级卫视第一阵营中的地位愈加巩固。而“第二届中博会文艺晚会”和“2007国际旅游小姐冠军总决赛”的成功举办，更是凸显了河南卫视的大台气势和风范。[编者按]     

苏浙豫皖四家卫视首聚南京

2008年1月12日，江苏卫视、安徽卫视、河南卫视、浙江卫视4大卫视频道的广告部主任及管理团队首次团聚一堂，在南京举行了一次广告经营联谊会议，就卫视的广告经营现状和行业未来发展的趋势互相进行交流和探讨，并与南京的各大广告公司一起就大家共同关心的话题进行了座谈。     

广东卫视、南方卫视广告资源推介会召开

l2月11日，广东卫视、南方卫视广告资源推介会在广州举行。这是继广东电视台珠江频道、体育频道在10月份广告推介会之后，广东主流电视媒体的又一次重大广告资源推介盛会。这次推介会最大的不同在于广东的两大卫视一广东卫视、南方卫视联合进行广告资源推介，这也昭示着广东广播电台、广东电视台、南方电视台三台合一正式走入进行时。     

王扎根：提升品牌传播价值，满足客户整体需求

记者：2006年，河南卫视广告收入突破3亿元，您认为，河南卫视取得这样的成绩，原因是什么？你们在广告经营方面有哪些优势？     

一诺千金，价值作证——安徽卫视2007年广告征订会在北京精彩上演

2006年11月19自，北京鑫海锦江大酒店2楼会议厅高朋满座，北京龙俊广告．伊利集团，蒙牛集团，民生药业．江中制药．吉林敖东，引力广告，宝洁公司。传立媒体等百余家企业四百多位嘉宾欢聚一堂．共赴安徽卫视一年一度的金秋之约．会议还吸引了光线传媒等媒体记者赶到现场进行了现场采访报道。     

传媒

安徽卫视收视强劲2011年广告签约已超15亿 签约金额13亿，招标总额2．69亿，截至目前，安徽卫视2011年广告已经卖出了超过15个亿。安徽卫视继10月19日在合肥举行2011年客户征订会后，20日趁热打铁举办了黄金资源广告招标会。本次招标会是安徽卫视近10年来首次举办招标会。据知，此次参加投标的共有32个段位，     

运营

东方卫视落地中国香港，UPS推出新奥运广告，天津卫视推出“明星相声大PK”，DMG联手麦当劳推出全新地铁广告模式，联想打破沉默发力奥运行销[编者按]     

剧行天下，爱传万家——安徽电视台2008年资源展示暨广告征订会举行

2007年11月19日，“剧行天下，爱传万家”安徽电视台2008年资源展示暨广告征订会在北京五洲皇冠假日酒店隆重举行。安徽卫视当家花旦周群、贫嘴李彬等知名主持人联袂主持。     

全国性频道晋级赛：突破在2005年——重庆卫视频道价值评估

收视率数据显示：国内卫视频道2005年上半年加快分化步伐，“马太效应”在频道收视份额和广告收入上都有所体现：收视份额超过1％的卫视数目减少，收视份额位居前五位的卫视占全部省级卫视总体份额的45％，垄断格局初显雏形：从广告收入来看，几个强势省级卫视2005年上半年收入已经轻松超过3亿元大关，而部分弱势省级卫视全年广告收入也不会超过5000万。强者更强、弱者更弱，强弱集团分化日益明显，机遇转瞬即逝。2005年对于大部分省级卫视来说必须做出抉择：或者拼力～搏，晋升到全国性频道行列；或者退守本地，甘作地面频道。在这场事关未来发展方向的关键时刻，重庆卫视厚积薄发、成功突围。     

省级卫视广告联盟的格局思辨

1986年国务院批准新疆维吾尔族自治区使用卫星传送电视节目以解决地广人稀省份节目传输困难的问题，新疆卫视因此成为国内第一个上星的省级电视台。此后的十多年内，省级电视台分三批陆续上星，到1999年10月海南电视台作为最后一个上星的省级卫视为止，全国所有的省级台都至少有一套节目实现了卫星传输。卫星电视覆盖面的急剧扩大带来的是广告资源的激烈争夺，为了对抗央视一家独大的局面，省级卫视组织了“广告联盟”试图以整体的力量削弱央视的地位。然而就目前形成的竞争格局来看，卫视联盟的优势没有得到充分发挥，     

山东卫视公益总动员北京路演

10月23日。山东卫视《公益总动员》2008年度说明会在北京昆仑大饭店举行。山东电视台副台长张晶辉、总编辑祝丽华、广告部主任宋世强及企画推广主任编辑樊宇等领导出席了会议。中国广告协会电视委员会佥国强秘书长及我刊总编辑凌平出席会议并发言。     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变

2007年过去了一半，年初各省级卫视提出的种种增长目标是否有望实现？省级卫视的竞争格局出现了哪些新的情况？笔者借助CTR媒介智讯提供的数据，从广告经营的角度来分析卫视广告市场的变化，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体、广告主和广告公司提供帮助。[第一段]     

媒体营销的领跑者--写在《广告淮军》出版之际

被业界誉称为“广告淮军”、“媒体营销的领跑者”、“省级卫视五星上将”的安徽卫视，十年来，顶着全国不少同行举步维艰的压力，每年的广告收入仍保持着稳定增长（图1）。这鞭策着安徽电视台始终保持“探索者”的态度，并希望把自身的发展历程与媒体同行共同探讨。[第一段]     

媒介

卫视频道广告价格高涨达30％10月27日,贵州卫视频道宣布2010年晚间电视广告价格上涨45％。同时承诺每月在35个中心城市网晚间黄金时段所有省级卫视排名中不低于12位。如果收视排名每下降一位,广告执行价格降低10％,并在下月支付广告费用时直接扣除。其他卫视台2010年的价格都有了大幅度的提升,其中江苏卫视晚问平均价格增长31％,山东卫视增长29％,浙江卫视平均增长30％,湖南卫视增长37％,安徽卫视平均涨幅15％。这远远超过往年10％左右的增幅。     

2006年国内卫视四大亮点

真人选秀节目进入战国时代 在北京卫视《红楼梦中人》还没有大红大紫时，国内的电视真人选秀节目基本上是湖南卫视、中央电视和上海卫视“三分天下”。但随着北京卫视《红楼梦中人》在全国的一路飘红，这种局面被打破，2006年，中国电视真人秀节目进入战国纷争时代，国内有一半以上的卫视开办了了真人选秀节目，如广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》、山东卫视《天使行动》、东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》等等，而且都取得上好表现，成为中国电视行业一大奇观。     

传媒

浙江卫视为《西湖》撤掉1500万广告 日前，浙江卫视投资1000万拍摄的10集电视纪录片《西湖》的总导演夏燕平透露。为了让《西湖》更完美，从第2集开始。每集整整42分钟里绝对没有一秒钟广告，为此浙江卫视总共撤掉了1500万的广告。突然撤掉广告，浙江卫视该如何向已经签好广告合同的广告商交代？对于这个问题，夏燕平解释道：“台里会实行把原来的广告调到黄金时段或者播出两遍等一系列‘优惠’来补偿广告商的损失。     

中国电视媒体竞争新格局（一）——从“行政布局”到“市场格局”

业已过去的2004年，中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看，也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析，中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元，平均单频道收入为5．7亿元左右。同时，湖南卫视单频道收入超过5亿元，荣膺省级卫视广告收入冠军，安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视，某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。     

“凝新·剧力，创未米，——详解安徽卫视2012年新征程

年关将近，央视以及各大卫视的广告招标如火如荼地进行着。这一张张与经济形势息息相关的晴雨表成功地吸引了社会各界的眼光。各大电视媒体在2012年的新动作、新变化、新增长也成为传媒行业最为热闹的关注焦点。于是，2011年11月21日，本刊记者参与了安徽卫视在北京举行的2012年资源展示暨广告征订会（下文简称安徽卫视广告征订会），第一时间了解作为我国卫视代表之一的淮军力量的新动向。     

2006看我们的——浙江卫视媒体推广暨广告招商会

11月20日上午10时．北京天伦王朝饭店。浙江卫视媒体推广暨广告招商会隆重举行．浙江卫视给这次会议取名为：“See us 2006看我们的”。这样的会议名称强烈地显示出浙江卫视面对2006年自信满满、强势出击的亮丽姿态。