名家谈策划:创意是灵魂

<正> 一、独创策划方法实践证明有实效在策划界,早几年的陈放比较"沉默",但他作为长期从事系统工程、军事战略研究的资深"参谋","下海"到企业"参谋",后劲十足。近几年,几十本"策划思想库丛书"和牵动亿万中国人心的两次"万里长征"让人咋舌,日本、美国人因此称他为"创意九段"和"创意圣手"!在创意技术领域,陈放先后发明了越序相干法、拉线相干法、系统法、非系统法、意场感应法、创意魔牌法等,还创造了反策划!核策划技术,纳米策划技术。他的 K 营销模式更是让人叫绝。     

李志刚:突破自我 被时代认同

李志刚,广告策划行业的领军人物,奉行广告是艺术,但更是"卖货的艺术"的理念,带领他的天一隆广告团队始终坚持"俯身提供营销细节指导,昂首把握宏观战略布局"的策划原则,和客户贴身作战,为客户创造可见的销量,开创了属于自己的"策划黄金时代"     

改变带来n种新境界——专访实力传播大中华区首席执行官及总裁李志恒

素以媒体创意能力突出的实力传播,在2003年3月15日也就是消费者权益保护日这一天,在北京国际俱乐部举办了一场"整合传播理念发布会",宣讲如何通过整合传播策划(ICP)增加投资回报(ROI),并以此显示对客户和消费者的重视。李志恒曾经在去年接受过本刊的一次采访。时过境迁,他和他带领的团队走过变化莫测的2002年,在这个春天以更有信心的姿态追求着"整合传播策划的新境界"。     

不舍小财 丢了市场和人才

<正> 潘为升是北京某广告公司的策划主管,为了证明自己的开拓能力,获得更好的个人发展空间,他毅然放弃了在北京的优厚报酬,回到了家乡牡丹江市,决心从头做起,开创一片新天地。去年冬天,黑龙江省海林市某白酒厂的副总,通过朋友结识了小潘,并请他为其新产品——营养白酒"日日红"搞产品促销策划,以便开拓更大的市场。接手月月红以后,小潘进行了认真细致的分析研究,首先进行市场调查工作。他认真走访了酒类的消     

求婚策划师:一年“谈N次恋爱”很幸福……

你有一个心仪的女孩,却不知道怎么向她表白:你想学电影里的男主人公,通过某种极有个性、极其浪漫、极富诚意的方式打动她的芳心,却苦于无人帮你策划、无人帮你捧场而搁浅。感于这种现状,30岁的吉林小伙丁国力辞去不错的工作,开始吆喝他的求婚创意,并成立了自己的求婚策划团队。他成了国内首位"求婚策划师",开业才几个月,就接到100多份求婚策划订单……     

人性策划的视角与观点——兼论策划的本质

现在,也许到了回答"策划是什么"这样的问题的时候了。我们已经很熟悉"什么是策划"这样的概念。例如我们知道阿迪达斯的体育营销是策划,某媒体时段的招标运作是策划,某产品的上市宣传是策划,甚至某名人的"点子"也是策划,然而,"什么是策划"与"策划是什么"是两个完全不同的问题。前者停留在较低的"用"的层面,我们曾经在相当长的时期内接受了这样的关于策划的教育与熏陶,而后者     

1与0000……的秘密

本刊2007年第9期以标题"品牌是一口‘深井’越挖越神奇"刊发了赵加积研究品牌的报道之后,《网络报》《山西日报》和《山西商报》等媒体相继刊发,全国约百家网站转发。赵加积关于品牌是"一口深井"等观点引发强烈反响。赵加积不仅研究品牌取得了成果,而且创意策划的许多案例也引发争议。他直言不讳地说"他的创意策划失败多成功少"。这一问题提得入木三分,颇值得探讨研究。现刊登本刊记者等又采写的一组报道,供读者思考。     

探访欧洲创意大师 快乐广告人生——雅克·塞盖拉专访

2002年11月14日,"欧洲首席创意大师"雅克·塞盖拉作为 Havas 集团的副主席兼集团首席创意总监出现在 Havas 集团本年度亚太创意峰会上。雅克曾是密特朗总统的竞选宣传伙伴,成功策划了1981及1988年两届总统大选的宣传活动。他为密特朗总统策划的"安静的力量"这一口号至今仍长留在法国人的记忆中。雅克曾出版了十多部著作,2000年在中国出版的《快乐广告人生》被评为当年"广告业十大好书"。与雅克谈话是一场思考的旅程,他带领你造访先哲,探询世界文化,解读创意本源,求索人性奥秘。他告诉你,爱才是你在这个行业存在并快乐的理由,广告并不是生活的全     

邹涛：万人团购发起人

<正>35岁的湖南人邹涛,这个经营着一家以他的名字命名的高尔夫用品公司的退伍军人,现在被一些人视为"不务正业"。重出江湖邹涛,工商管理MBA。2006年中国"三年不买房行动"策划发起人,现为深圳     

小伙独创“奥斯卡婚礼”,掘金300万

真妙!他把奥斯卡搬到婚礼现场2005年7月,从安徽警官学院毕业的何海福应聘到合肥银瑞林国际大酒店当保安员。之后,由于他表现突出,被领导抽调出来负责策划工作。2007年2月,何海福的表哥周志新准备结婚,操办婚礼时,觉得婚庆公司主持的仪式千篇一律,毫无新意。于是,他找到何海福:你不是在酒店搞策划吗?你帮我策划策划婚礼怎样?何海福满口答应。     

定制“全球独一礼品”加盟“茶酒香舍”年利丰厚

<正>在中国礼品行业他是一个家喻户晓的人物,提起他无人不竖起大拇指,赞叹他的改革和创新之风。多年前我国礼品已经杀成一片红海,他一举推出定制姓氏文化礼品,成功打造了"百姓坊"这一金字品牌。他身为企业高管,却可与加盟商同吃同住,彻夜讨论经营问题。这个人就是深圳百姓坊私家礼品定制机构策划     

走进刘韶飞的世界

他撑着双拐,在为别人策划广告的同时,也策划着自己的人生。     

品牌专营店展示策划一般性原则探讨

品牌专营店的展示设计为了完成有效的信息传达,需要建立理性的分析框架。本文从展示策划与"品牌"设计相结合的视角梳理专营店展示设计的一般性原则,涉及到:展示策划与品牌价值的关联;展示策划对受众属性的探究;展示策划对多元媒介的利用;展示策划受"品牌边界"的限定等方面。希望为品牌专营店展示的策划与设计过程找到设计的基本导则。     

对房地产策划工作的思考

从房地产策划的角度出发,分析目前我国适度从紧的金融政策,从策划工作的入手点、策划工作中的"羊群效应"和增强策划工作的操作性三个方面,提出优质的策划工作对房地产业健康发展的重要意义。     

经营微博的十个经典案例

<正>1、51信用卡管家成功模式:植入营销51信用卡管家最开始名字叫51账单。这个应用在短短50小时之内,只花了150元,获得500万次曝光,APP排名TOP40,这是如何做到?之所以能策划出"看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了。这是他老公出差前帮她设置的……"出自于51账单一名爱妻达人@潭理想的手笔,在策划时,艺术创作源自生活。他老婆怀孕了。策划好后,Icon放淘宝左边还是右边,也让51账单的CEO孙海涛纠     

面对中国市场的广告策略

如果说,前几年人们还在呼吁广告界必须重视"创意策划"的话,那么,现在企业界已经厌倦于喋喋不休而空洞无物的种种"广告与营销策划"了,这些满天飞的策划往往来自于一个人的"灵机一动"或者一群人的所谓"头脑风暴",但这类策划的一个共同特点是回避广告主体所在的市场,或者面对一个臆想中的市场。两个数据可以说明这个问题:目前80%以上的广告公司号称具备策划能力,然而90%以上的广告公司没有正常运转的市场调研或市场分析部门。创意策划已经被曲解为纯粹主观化的"拍脑袋"。于是,似乎有必要回过头来思考一个常识性的问题:究竟什么是广告策划?回答是不容置疑的:广告策划的起点是市场研究,广告策划是在充分地认识市场的前提下,对于目标市场的创造性的把握。因为广告的根本目的毕竟不是为这个世界锦上添花,而是把产品卖出去。因此,可以明了,目     

赵烨 集众智 以大成

"白驹过隙,众智集成已愈8年。公司成功策划代理项目已近百个。而赵烨,业已在这一行中闪耀了十余年光华。从最初的"龙套"到如今的"名角",赵烨和他带领下的众智集成,历经无数考验然最终风光挺拔、自己自若。这一路姿彩丰盛,引人遐思。"     

中国广告的创意导师级人物——访上海九木传盛广告有限公司董事长 邵隆图

与世博会一起大热的“海宝”，颇受中外友人欢迎。其背后的主创人员之一邵隆图不仅成功策划“海宝”形象，更是多个知名品牌的创意策划主持者，他曾先后出访他国50多次，具备丰富的品牌建设经验，也是中国广告业的策划导师。     

来真的

时下很多企业,提起广告(或策划)公司,要么"一睑不屑",要么"一声叹息",要么"一肚子怨气"……不能全怪企业"恃财傲物"或"一窍不通",中国的策划、广告界,的确患有严重的"虚假"症:策划大师满天飞,真假洋人遍地走,玄妙理论一箩筐,经典案例年年有。但扪心自问,有几个策划大师不是靠恶炒自己、频频作秀吃饭?有几个真假洋人没生吞活剩洋教条"教育"客户?有几个玄妙理论经得起市场的检验?有几个经典案例给企业带来了真金白银……面对广告、策划界盛行的"虚     

行业报深度报道策划应把握“三个点”

在媒体白热化竞争的沙场中,行业报只有把先天优势转换成为深度报道上的"重磅武器",才能立于不败之地。在深度报道的策划中,行业报要实现"前点"策划、"快点"策划和"厚点"策划,在新闻事件发生的第一时间或第二落点里,延伸新闻事件的价值,立足于报道的深度、广度和厚度,并把握好深度报道发表的时机,即可增强深度报道的可读性、实用性和引导性。