中小食品企业品牌建设策略研究

在市场经济中,企业借助市场营销方式使得消费者认知自身产品,进而达到实现本企业在市场中的影响和发展。营销手段多种多样,对于中小食品企业来说,品牌是营销中较为重要的环节之一。但是,目前许多中小食品企业的品牌营销存在着问题,不了解如何做品牌营销,也不知道如何做好品牌营销,导致企业发展出现困难,严重制约了中小食品企业的进一步发展。对于中小食品企业在品牌营销方面存在的问题和误区,提出品牌营销过程中的具体营销策略,提升企业竞争力。     

食品品牌差异化途径选择

由于同类食品同质性比较强,满足消费者需要的层次偏低,食品品牌差异化形象塑造困难。为此,可以借助需要层次理论,手段—目标理论以及品类战略理论寻求食品品牌差异化的途径,即可以从食品属性差异化和顾客价值差异化两个角度对食品品牌差异化的具体策略进行探讨。     

德辉食品的品牌营销策略研究

随着我国经济的发展,跨国休闲食品的冲击,国内休闲食品的举步维艰,可以看出食品行业单纯靠产品、质量竞争已经不能让企业在这场战役中取胜。本文对德辉食品的营销模式现状进行研究,不仅能够为德辉食品这个品牌自身的更进一步提供建议,而且对其它此类产品快速发展也能够提供借鉴,促使国内休闲食品在食品行业中走出一条有自己特色的道路。     

企业品牌文化定位策略探析

品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。     

刍议品牌与品牌文化

有品牌必定有品牌文化,品牌文化是品牌的决定因素。文化与品牌联系密切,品牌的一半是文化,品牌的内涵是文化,品牌以文化来增强品牌附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的独特文化魅力,文化与品牌相辅相成,相映成辉,纵观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵。     

基于品牌文化塑造的传播策略研究

品牌文化在企业品牌战略实施中的地位和作用日益提高。品牌文化传播在品牌文化塑造工作中具有关键意义。高效的品牌文化传播必须有一个完善的传播策略作为指导。品牌文化传播策略的内容主要包括品牌文化传播的指导思想、传播原则和传播途径选择。     

品牌文化的透视及营销策略

本文认为品牌文化是兼容于企业文化与社会文化的,能在企业和社会消费群体间产生共鸣,并使消费者从消费产品过程中获得某种强化的社会价值观念、信念、行为操守原则和精神。其本质是特定产品的消费文化。品牌文化的效用在于使品牌与消费者的价值理念诉求之间建立起操作性条件反射关系。并依据这一原理,提出了具体品牌文化的营销策略。     

品牌文化探究

品牌文化是品牌价值的基石,具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润,而且使消费者从中得到精神满足,改变和引导着消费者的价值观和消费观。     

品牌文化探究

品牌文化是品牌价值的基石,具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润,而且使消费者从中得到精神满足,改变和引导着消费者的价值观和消费观。     

品牌文化塑造的操作性方法

本文尝试提出一个品牌文化塑造的实操性框架,用于指导品牌工作者和学习品牌管理课程的学生,如何科学有序地进行品牌文化塑造工作。这个框架从品牌现状检视开始,先提出品牌精神文化的价值内涵和情感内涵,接着从消费者角度检验品牌文化内涵的适应性,然后用品牌精神文化塑造品牌人;在此基础上,进行品牌物质文化和行为文化的塑造,最后是对品牌文化塑造过程的控制和纠偏。     

品牌的文化意蕴

随着市场竞争越来越激烈，品牌成为重要的竞争手段。品牌与文化的关系日益紧密，品牌含有丰富的文化意蕴。在品牌建设中，品牌文化的作用尤为重要。     

基于互联网环境的品牌文化营销策略探析

当今蓬勃发展的互联网产业,为企业营销转型提供了千载难逢的机遇,如何将"互联网+"与传统品牌文化营销策略相结合,企业应抓住互联网产业带来的机遇,积极实施产业升级转型,依照中央提出供给侧改革的目标任务,提供高品质的产品,以此满足客户需求。为了赢得更大的市场,企业应在传统品牌文化营销的基础上,从品牌物质文化营销、行为文化营销和精神文化营销层面嫁接互联网,用互联网思维经营用户,增加用户体验,赢得用户的满意和忠诚,以提升品牌价值为终极追求目标。     

走出食品品牌建设的误区

品牌营销是企业领先市场的金钥匙,企业必须建立健全品牌运营机制,在产品生产、制造、管理、营销、策划和服务等方面进行与之相应的变革与创新,以创造持久的品牌竞争优势。     

浅析品牌文化与企业文化

企业与企业之间的竞争,其核心就是品牌之间的竞争。中华民族要振兴,一定要有自己优秀企业的品牌,它是一个国家实力的象征。品牌文化是品牌的标志和灵魂,品牌文化的构建和形成与企业文化密切关联,企业文化的定位直接影响到品牌文化的战略策划和制定。     

实施文化战略 扩展品牌的文化功能

目前市场竞争出现了新势态——深层次的文化竞争,实施文化战略成为企业之必需。文章从品牌文化的含义入手,分析了品牌文化的内涵和外延,说明了实施品牌文化战略的意义,提出了创建品牌文化的途径措施,道出了名牌的一半是文化的实质内容。     

休闲食品品牌的市场经

休闲食品顾名思义,多之不多,少了也不妨,介于吃与不吃、可有又可无之间。既不像必需品,因日常生活离不开而不得不买,也不像奢侈品为获得巨大的心理满足感而不管忠实的追随者,怎样打入市场,打动消费了休闲食品营销的关键。     

新媒体时代下旅游文化品牌的优化探索

在旅游业发展过程中,旅游文化品牌建设至关重要,然而当前旅游文化品牌建设尚未达到非常成熟与完善的境界,存在品牌定位不准、品牌特色不突出与品牌宣传力度不足等问题。新媒体发展为优化旅游文化品牌提供了良好的条件,通过设置旅游网站与栏目、加大旅游文化资源挖掘开发力度、数字化记录和迁移旅游文化资源、加强产业融合以实现旅游+融合式发展模式、借助视频推广传播旅游文化、利用新媒体提供更加完善的旅游服务、借助现代科技优化游客体验性旅游等科学合理的策略,促进旅游文化实现可持续发展。