浅析公共关系战略与企业形象塑造

面临当今经济的全球化和市场竞争的国际化新环境,我国企业如何增强自身竞争优势和发展实力,本文试图运用公共关系形象战略理论,探讨企业组织怎样通过塑造良好的自身形象。以增强自身的整体竞争实力,从而获得持久、稳固的发展。     

注重形象塑造 增强竞争能力

社会主义市场经济的进一步发展,给国有企业的发展提出了新的课题。这就是:实施有效的形象战略,努力塑造国有企业的形象。一、企业形象是企业的无形资产市场经济的显著特征之一是竞争。目前的竞争已经摆脱单一层次上的局部竞争,走向了不同层次上的全方位的整体实力的竞争。一个企业如果要在市场中显现出与其他企业的差异与优势,就必须突出展示自己的形象,增加社会对自己的了解。这种作为特种形象出现的优势,便是企业的无形资产,并为企业带来效益,据称,企业形象设计中每投入1元的资金,可获得227元的收益。国际市场经济的竞争和国内市场经济的发展,使国内的一些企业开始认识到塑造企业形象的重要性、紧迫性及其开发价值。他们开始进行企业形象的塑造,实施企业经营战略,并取得了成功。广东太阳神集团公司的前身仅是东莞市一家规模很小的乡镇企业,1988年委托设计公司全方位塑造“太阳神”整体形象, 短短几年时间,年产值以500多万元神话般地上升到10多亿元,长沙卷烟     

基于教育市场化背景下的高校形象塑造与传播

我国高等教育面临来自国内外的诸多竞争和挑战。高校要立足生存和发展,必须塑造良好的形象,并获得公众与社会的广泛认可。首先,要通过各类传播媒介的宣传,构建自身的良好形象;第二,做好人才培养工作是塑造自身形象的核心,高校要把提高教学质量、培养优秀人才作为自己永恒的追求和目标;第三,多接触社会并服务社会,以实现自身形象的广泛传播;第四,苦练内功、提升内涵,以自身的高质量、高信誉塑造良好的高校形象。     

高校图书馆之公共关系

社会组织的形象是由公共关系的客体——公众来评价的。高校图书馆作为资讯中心,通过树立公众形象、培养公共意识,实行开放服务、跟踪调查,建立良好的内部公共关系等途径,搭建高校图书馆与公众沟通的桥梁,以期提升高校图书馆以人为本的服务理念。     

试论二十一世纪组织内部公关的新思维

在科技高度发展、资讯爆炸的新世纪，组织内部公共关系面对新环境，应以全新的思维，编织组织成功的愿景、建立变革的组织化、塑造新领导形象、引发员工动力，来进一步完善组织内部公关的目标和任务，方能使组织适应环境挑战，维持最佳竞争优势。     

物业管理公关技巧的魅力

物业管理公共关系是相当直接的人与人之间，组织与组织之间双向沟通、信息传播的活动。物业管理企业作为服务性企业坚持以人为本，以服务为主的根本特征决定了物来管理企业更加需要注重公共关系，只有维护良好的公共关系，才能树立良好的社会组织形象，创立良好的声誉，提升组织的知名度、美誉度，争取业户公众和社会公众的支持和合作，以谋求企业生存和发展的良好社会环境、展示物业管理的市场价值和社会价值。本期经验互动栏目推荐“物业管理公关技巧的魅力”和“怎样有效处理物业管理投诉”两文，供物业管理从业人员参考。     

打造良好的医院形象

在竞争日益激烈的医疗市场中,如何抢占制高点,立于不败之地,医院的形象显得尤为重要。良好的公众形象是医院的无形资产,形象建设的重要意义之一就是为医院创造这笔无形的资产,并使之不断增值。医院形象是医院文化的外在表现,形象战略为医院在激烈竞争中稳操胜券,奠定坚实的基础。确定优秀的医院精神医院精神是医院形象的精髓和灵魂,医院特色越突出,医院的形象就越鲜明。医院的特色是从医院的实际情况出发,能够创造出适合自己医院的一种最有效的管理理论、管理方法和管理措施。医院精神就是能体现医     

试论高校形象塑造策略

高校组织形象是指学校在办学过程中所体现出来的行为特征和精神面貌的总和,以及在社会公众心目中留下的印象,是一所高校组织区别于其他组织(其他高校)的重要依据,是高校组织文化的重要组成部分,是高校组织文化、组织风格和组织特色的具体表现。塑造良好的高等学校形象是教育和社会发展的必然要求,它将决定着这所学校能否在激烈的市场竞争中获得有利的地位,并实现可持续发展。     

公共关系与成人高校的形象塑造

文章从公共关系原理出发,阐述成人高校进行形象塑造的必要性;通过分析成人高校形象内外构成要素,提出塑造成人高校良好形象的主要公关手段。     

论高校图书馆的公共关系

公共关系是一门社会科学,如何处理、协调公共关系更是一门艺术。具备良好的公共关系是高校图书馆实现其社会职能的重要保证。高校图书馆公共关系具有非营利性、服务性和全员性的特点。高校图书馆开展公共关系的途径有：第一,根据自身特点,进行有特色的形象设计,树立高校图书馆的良好形象;第二,确立全员公关意识,及时协调各种内外关系;第三,公关部门及人员积极参与馆内决策;第四,争取社会广泛支持,获得社会各界经济及道义上的支持。     

论公共关系、CI战略、CS战略三者的关系

论公共关系、ＣＩ战略、ＣＳ战略三者的关系许项发公共关系，又称公众关系，是英文Ｐｕｂｌｉ’ｃＲｅｌａｔｉｏｎｓ（简称ＰＲ）的中文译称，是社会组织为塑造组织形象，通过传播、沟通、协调等手段来影响公众，内求团结，外求发展的经营管理艺术。ＣＩ全称ＣＩＳ，即英...     

试析企业公共关系传播理论

企业形象是重要的无形资产,是企业公共关系传播的核心内容,分析企业公共关系传播的不同观点,探讨企业公共关系传播的特征、实质、媒介选择,有利于构建企业公共关系传播的理论框架,建树良好的企业形象,使企业在竞争中救生存、求盈利、求发展.     

高校图书馆的服务公关

高校图书馆应该把公关活动渗透到日常工作中去,为读者提供优质服务。通过树立公关意识、深化服务意识,塑造良好的服务形象,来赢得读者的赞誉;通过开展服务公关活动,增进与读者间的沟通和理解;通过创造良好的服务环境,激发读者的求知欲;通过综合实力和人力资源的素质,使高校教育在充满竞争的知识经济时代更生机和活力。     

试论公共关系中的入际关系心理

开展公共关系工作,应加强对公关中人际关系心理的研究和应用。公共关系作为联结组织与环境中其他组织的关系形式,其成绩的高低好坏,最终要通过各种人际关系来加以贯彻和体现。把握住了公关中的人际关系心理,就等于把握住了公共关系的源头,利于扬长避短,因势利导,为建树良好的组织形象服务。     

论高校人才发展战略——教师激励机制的研究

激励机制是高校教师人才发展战略的一项重要内容,建立有效的激励机制,对于发挥人力资源的优势,调动教师工作的潜能,创造良好的竞争环境,实现高校健康、快速、可持续发展都具有重要的意义。文章从高校教师独特的职业需求出发,在对高校教师现有激励机制研究的基础上,提出了高校教师激励机制优化和完善的主要内容。     

拟真式拓展教学——在公共关系教学中培养应用型人才

随着市场经济的深入发展和社会的日益进步,具有现代公共关系意识、具备较强的形象塑造、策划、沟通及社交等公共关系能力成为衡量现代高素质人才尤其是高级管理人才的标准之一。这就给高校公共关系教学提出了较高的要求。拟真式拓展教学法是在教学过程中,模拟真实的管理情境,使学生投入其中,感受到现实的情境压力和充分的角色体验,以当事人而非旁观者的身份去思考、分析和解决问题,从而实现理论与实践的有机结合,培养出理论知识深厚、工作实践能力强的应用型人才。     

商业银行形象塑造浅探

运用形象策划理论和方法对商业银行进行设计与塑造，应着力抓好五个方面工作：围绕经营理念，确立银行的经营发展战略和目标；以人为本，塑造员工的整体形象；创建具有鲜明特色的企业化；建立行之有效的机制和制度；以品牌支撑银行形象。     

现代企业战略结构新论

进行现代企业战略结构的改革,策划设计内容结构包括科技物质文明建设,文化形象精神文明建设和公共关系协调建设的现代企业综合战略,在竞争中创造辉煌的业绩。     

论个人公关能力与市场营销

当今市场竞争是一种注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。公共关系可以为市场营销提供良好的营销氛围，良好的个人公关能力是市场营销人员的工作基础。市场营销人员的个人公关能力包括社交能力、结交朋友能力、个人的亮相和成功的自我介绍能力及诚实守信的自律等。     

试论公共关系在高校图书馆中的作用

新世纪的高校图书馆，是一个没有“围墙”的文献信息中心。要处理好各种矛盾与冲突，必须充分发挥公共关系的作用。馆内要目标一致、齐心协力，共同树立图书馆良好的集体形象。馆外，要处理好图书馆与广大读者、学校及社会之间的公共关系。加强宣传，取得上上下下方方面面的理解与支持，使高校图书馆事业得以健康发展。