浅议奥运对经济发展的推动力

举世瞩目的北京奥运会胜利闭幕了。为了办好这届奥运会，北京从2002年以来，先后投入2600多亿元资金，进行体育场馆建设、基础设施改造和环境治理。根据以往一些国家举办奥运会的经验教训，奥运会之后，往往会出现经济增长放缓，甚至出现经济衰退现象。北京奥运会之后，中国也会出现类似问题吗？奥运会之后中国经济的走势如何？这是人们普遍关注的话题。     

中国经济的后奥运焦虑

不少国家在举办奥运会后，经济转入萧条，类似滑坡现象会不会在中国出现？奥运会后中国经济遇到的最大挑战是什么？     

体育商业化对北京奥运会经济发展的影响

商业化对体育的积极作用是不容置疑的。在中国，商业与体育结合的前景如何呢？体育商业化对北京奥运会将会带来什么样的经济效益？这是人们非常关注的问题，也是近几年体育界探讨的问题。     

奥运服务——助推燕莎攀登的阶梯

北京申办第29“奥运会以来，北京的零售业界就一直把奥运会当作是一次展示企业形象、提高管理水平、增加盈利的火好机会。究竟应该如何应对奥运会的服务上作？企业的经营管理水平和服务水平应该提到一个什么样的高度？企业如何才能通过举办奥运会、服务奥运会的契机，走上国际大舞台？等奥运会真的一天天临近了，我们很多的企业才切实感受到：“举办一届有特色、高水平的奥运会”还确实不是件容易的事。对燕莎商城来说，对这些问题的深入思考，也许能体现出企业走上国际舞台的坚实脚步。     

温饱知礼仪？

离2008年北京奥运会越来越近了，社会各界对礼仪也越来越重视了，为什么说“越来越”？因为中国本来就是礼仪之邦，再加上经济文化不断发展，更加注重礼仪就是顺理成章的事了。没有2008年奥运会，咱照样儿讲礼仪，而且是“越来越”，“衣食足而知礼仪”嘛。     

30秒感受“中国制造”

独具魅力的京剧画面和音乐节奏，神圣动人的“中国表情”，还记得北京申奥宣传片吗？张艺谋让世界“5分钟内感受中国”，在奥运会的国际舞台上彰显了中国文化的悠悠情韵，让世界对中国产生了好感和敬意。     

跟着世博逛中国谭晓刚讲《上海世博会国家旅游形象片》创作背后的故事

2010年世博会即将在上海召开。这是继奥运会之后又一个宣传中国的好机会。如何用不到10分钟的短片激发大家到中国各地旅游的欲望？如何与奥运会期间的各类主题形象片和而不同？     

三足鼎立，谁家天下？

距离北京奥运会只有不到100天的时间了。尽管有一小撮”藏独”分子张牙舞爪地阻挠奥运，但这丝毫没影响奥运会的热度，反而让更多的人看到了对中国元素的尊敬、向体育的致敬。尤其是中国市场上的三大体育品牌，更是使出浑身解数，意图借奥运东风，占据江湖霸主地位．成三足鼎立之势。且看，今日之奥运，竞是谁家之天下？     

奥运温度——2012年英国会展行业的机遇与挑战

2012年伦敦奥运会脚步临近，毫无疑问，英国又一次成为了全球人关注的焦点。承办奥运会这一世界级的活动，会对英国会展业产生什么影响呢？     

奥运赞助企业广告效果监测报告

从2004年联想正式成为国际奥委会TOP成员开始，中国企业对奥运会的赞助热情全面爆发。在截止目前北京奥运会的．53家赞助企业中，共有38家国内企业成为第29届北京奥运赞助企业。那么在成为赞助企业后，这些企业在品牌认知、产品销售方面到底取得了什么样的效果？消费者又是如何看这些赞助企业的？ 日前，世界领先的市场调查公司益普索完成的。北京2008年奥运赞助效果跟踪研究”第一期研究报告将为我们揭开这个谜底。[编者按]     

央视招标说明会开锣——央视招标结果预测 国际品牌、国有企业、金融保险将成亮点——访中央电视台广告部主任夏洪波

11月18日的中央电视台广告招标巳成为中国企业界共同的节日，《华尔街日报》称之为“品牌奥运会”。那么，今年的央视招标又将会是怎样一个“新”的招标呢？     

燕京：感动世界，超越梦想——访燕京啤酒集团副总经理毕贵索

体育作为超越国界的共同语言，是人类宝贵的共同财富。随着北京奥运会的临近，面对这么好的一个体育传播平台，作为2008年北京奥运会赞助商的燕京啤酒集团，将如何利用这百年不遇害的商机去进行自己的体育营销、去发布自己的体育广告？燕京人又需要怎样的体育广告？他们又是如何看待体育广告对企业的影响？记者带着这些疑问采访了燕京啤酒集团副总经理毕贵索先生。[编者按]     

申奥成功老百姓得到什么

奥运选择北京，世界看好中国，尽管金钱无法凌驾于奥林匹克精神之上，但谁能无法忽视奥林匹克运动蕴藏的对经济发展巨大的推动力，奥运和经济紧紧相连，相互促进，是现代经济的崭新形式。因此说，如今的奥运会已经不仅是体育盛事，而且也是经济盛事。那么，北京申奥成因，究竟会给中国老百姓带来什么呢？     

非奥运赞助商路在何方？——三人行广告公司《＋2008》奥运营销研讨会在杭州举行

有人说，“奥运不是一个简单的体育盛会，从某种意义上来说，奥运更是一个全球的经济盛会，通过奥运可以改变全世界对你的认识”。随着2008年北京奥运会的临近，中国的各企业针对奥运营销的准备也在紧锣密鼓进行中。除了奥运赞助商能够直接利用奥运资源外。非奥运赞助商如何整合奥运资源。达到差异化传播呢？非奥运赞助商如何才能把握奥运的商机，助力企业腾飞呢？非奥运赞助商的奥运互联网营销应该如何运作呢？2008，非奥运赞助商路在何方？     

互联网的后奥运营销：互联网营销之奥运启示录

一届无与伦比的奥运会落下了帷幕，中国互联网也在奥运会的强力助推下，成功实现起飞，互联网作为主流媒体的地位不断提升。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示：中国将有超过两亿的网民关注奥运会，而且其中79.8％的网民获取奥运信息的第一渠道是网络。随之而来的是网络媒体营销价值的飞速提升，预计到2008年度，中国网络广告运营市场规模将达到121.3亿人民币，同比增长72％。奥运的节点过后，“后奥运营销”成为一种必然。后奥运时代如何延续良好的营销势头，如何继续挖掘的营销价值？营销的道路上没有终点。     

奥运会≠国际化直通车

无数的企业都看到三星借助奥运会走向了国际，但奥运会是否就是企业进军世界的救命稻草呢？     

奥林匹克品牌：基于原则经营的九种武器

为何奥运会成为品牌世界中的冠军资产，为何能够调动世界各国和一流跨国公司支持，企业应该从奥运会品牌经营中学习什么？[编者按]     

CCTV：“全景”奥运

在呈现了2008北京奥运的竞技体育饕餮盛宴之后,第30届伦敦奥运会,中央电视台的转播又会有哪些看点和亮点？北京奥运会刷新了38项世界纪录和85项奥运会纪录,中央电视台作为中国大陆地区独家电视转播机构,在此间收获了历史上最大规模的收视热潮。     

新闻纵深：警惕奥运经济危机

雅典闭幕式上．当“茉莉花”响彻全场时．全世界人民都知道．奥运五环旗将传向万里长城的故乡、东方文明之都北京。然而如何将中国的奥运会办得令人满意．如何让奥运会的后续效应为中国经济造福．恐十白是目前摆在政府面前最大的问题。但是，所谓的奥运经济．其中蕴含的诸多含有危险性和不确定性因素．是否会引起人们足够的重视？     

中小企业如何借势“奥运”——短异突击：求一胜而图未来

随着北京2008年奥运会中国赞助商一个个浮出水面，奥运营销日益成为营销界的焦点话题，然而，对于奥运会这样的豪华盛宴，似乎更多的是把机会留给了超级企业。赞助、冠名、请功成名就的体育明星作代言人等高投入、高产出的营销模式，对于中小企业而言，似乎太奢侈了。面对这万众瞩目的盏事，难道中小企业只能站在门外远远地眺望着？答案一定是否定的，耐克的“埋伏式营销”、农夫山泉的“一分钱一份力量”、华旗资讯的“爱国者助威团”都带给我们诸多的启示。本期的论坛主题：中小企业如何借势奥运？