移动互联网时代微电影的内容营销创新策略

微电影有着特殊的传播优势,它的出现被人们视为移动互联网时代的新兴产物。在当前媒介融合的传播格局下,微电影内容营销策略的灵活调整,会相应地为微电影的品牌推广带来诸多优势。由于微电影内容传播具有故事化包装、草根式表达和多元化社交等特征,可以在原有的垂直营销模式、分众营销模式、裂变营销模式基础上进行内容营销策略创新,即在微电影的内容预售、社交话题预设、互动体验的设计、产业链延伸等方面。     

麦当劳在华广告营销策略研究

经济已经进入全球化时代,我国跨国企业正面临未知的全球化挑战,无论是政策还是实践都迫切的需要更多中国企业走出国门,走向世界,开展多边贸易,所以,找到一条适合中国本土企业走出去的营销策略具有重要理论和实践意义,研究麦当劳这样成功的跨国企业的广告营销策略具有很高的参考价值。本文在已有研究文献的基础上,总结麦当劳广告营销策略的发展历程,从收益的角度分析一体化&差异化策略在情感和商业方面取得的成绩;从文化角度分析营销策略在饮食习惯、流行趋势、消费文化以及品牌理念的具体表现形式;从社会意识形态角度分析,广告营销策略是最好的宣传手段之一。结合麦当劳在华广告营销策略发展的经验,借鉴其成功之处,根据本国企业实际情况,对我国企业走出国门提出具有建设性意义的建议,从而为我国跨国企业提供更好的广告营销策略创意和方式。     

广告教育视角下微电影的多元化创新效应

微电影的出现与发展表征着现代社会文化传播模式的即时性、碎片化、技术化变迁,对我国广告教育也带来了一定的创新效应,具体包括对学科建设的引领与辐射带动效应、对广告专业内部师资培养与素质提升的契机效应以及对学生专业认同感提升与全职业规划的引擎效应等。     

新媒体时代品牌营销传播策略研究

新媒体时代的媒体结构已经发生了革命性的改变,电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体,媒体受众已经严重分化.品牌在电视、平媒上投入绝对数量的广告费用已是一种浪费.想要有效的实现品牌营销与传播的目的,在传播方式上必须多维度、立体化,进行整合化的立体传播.在新媒体时代,应充分挖掘品牌内涵,与受众互动;更加注重消费者洞察,实时与消费者保持沟通;增强受众体验,充分利用社交媒体进行营销;新媒体与传统媒体联合运用可取得更好的营销传播效果.     

电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究

本文将对电信运营商广告营销现状做一个归纳,与此同时提出消费者的认知及态度对电信广告的重要性及影响力,并通过举例予以证实.最后分析运营商未来广告发展趋势,结合案例分析及消费者的认知与态度提出对运营商广告有益的建设性意见和建议.     

电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究

本文将对电信运营商广告营销现状做一个归纳,与此同时提出消费者的认知及态度对电信广告的重要性及影响力,并通过举例予以证实。最后分析运营商未来广告发展趋势,结合案例分析及消费者的认知与态度提出对运营商广告有益的建设性意见和建议。     

广告翻译策略探析

广告翻译在日常的商贸活动中变得越来越重要.本文主要阐述了广告的功能和其翻译原则,并提出了几条有效的翻译策略.     

“传统营销”到“微营销”转型中面临的问题和策略探析

随着移动互联网的发展,微博、微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代已经到来。文章分析了"传统营销"和"微营销"区别,找出了"传统营销"到"微营销"转型过程中遇到的典型问题,并提出了新时代微营销策略。     

创业企业广告品牌推广的前期策略

广告成了我们生活中必不可少的一部分。不管身在何处,也不管是否愿意,触目所及的是形式多样、炫彩多姿的广告。消费者和进行广告品牌推广的企业,对于广告的态度是迴然不同的。消费者只是被迫地接受广告,而推广品牌的企业却希望自己所花的钱有所值,或钱超所值。在日益激烈的商战中,抢夺消费者,明晓消费者的所好,利用广告抢夺市场就成了各企业趋之若骛的目标。每一个企业如何投放广告,怎样获得消费     

我国农产品绿色营销策略探析

实施农产品绿色营销是适应农业可持续发展、绿色消费观念兴起的必然选择,是突破绿色贸易壁垒,实施绿色法律、法规的现实要求。实施农产品绿色营销需采取加强绿色教育、加强制度建设和监督管理、培育农业龙头企业、实施农产品绿色营销组合策略等措施以提高综合运用效果。     

论整合营销传播背景下房地产广告策略

在整合营销传播背景下,房地产广告策略应运用更加科学的传播理念和传播手段,采用广告信息策略、媒体组合策略、公关策略及其它可利用资源,提高广告传播效果。     

概念营销在房地产广告中的运用

房地产业在整个国民经济中处于重要地位,它的健康发展对整个国民经济的发展起着举足轻重的作用。在新经济时代,产品同质化现象严重,房地产行业只有凭借以消费者为中心的观念,加强品牌管理及提升企业形象,才能取得长足发展。     

电子商务背景下的企业营销策略改进思考

传统的商业背景下,企业主要是通过搭建复杂的营销渠道,实施4P组合策略和遵循先产后销的逻辑营销产品,面对面销售是主要的营销方式。然而,电子商务的迅猛发展对企业的营销理念、营销模式、营销载体和营销时空造成了冲击。通过对尚都比拉、小米手机和淘宝的案例分析基础上,提出企业应当通过着力树立全天候营销理念,重视满足顾客的精神诉求,恰当选用有效的营销模式和综合运用多元的营销载体改进营销策略。     

现代酒店新型营销策略浅析

随着社会经济的发展,酒店业正面临着前所未有的发展机遇和日趋激烈的市场竞争。酒店业营销策略的创新和转变是时代的需要。我国酒店营销存在理念相对落后、行业网络化和信息化程度低等问题,这需要从业人员要对现代酒店网络营销、绿色营销等新型营销策略进行研究,根据国内酒店的自身特点,设计出具有针对性的营销策略创新方案以及实施的步骤和实施过程,为我国的酒店营销发展提供参考。     

基于"中部崛起"战略的长沙会展旅游业营销策略

会展旅游已成为当今世界旅游业发展的一个重要方向,被认为是继金融、贸易之后,最有发展前景的产业之一.长沙作为中部的重要城市,其会展旅游业的发展面临着"中部崛起"战略的良好机遇.本文以此为背景,通过分析长沙发展会展旅游的机遇和挑战,提出了长沙会展旅游的营销策略.     

企业市场营销组合策略的优化

企业面临市场的多维风险 ,决定了企业对市场营销组合策略科学性的依赖。本文采用销售利润模型来说明不同市场营销组合费用支出对利润和销售量的影响 ,从营销利润最优化角度出发 ,提出了企业营销组合策略的最优化模型。     

南京零售业营销战略探讨

本文分析了南京零售业目前所处的外部竞争环境和本身存在的诸多问题,并从营销战略的高度规划零售商业总体发展思路,以期改善和提高管理水平,从而从根本上提高企业的竞争能力。     

我国跨国公司的国际营销战略分析

随着中国加入WTO后过渡期的到来,我国企业跨国经营受到各种新的挑战,国际市场营销环境日益复杂。从4个方面论述了当今跨国公司的特点和新趋势,论述了我国跨国公司在跨国经营中应采取的国际市场营销战略。     

开放式基金营销中的问题及其对策

随着我国证券市场的快速发展,基金公司的发展也面临着前所未有的挑战,其中主要集中在市场营销方面。本文主要针对我国当前开放式基金发展现状及在市场营销中所存在的问题,提出了基金公司在营销中应采取的产品策略、价格策略、拓展营销渠道策略和促销策略。