广告教育笔谈

一、媒介市场的发展问题我国媒介市场正在发生巨大变化。据《中国报刊发行市场调研报告》显示,我国报刊年流转额约300亿元,其中117亿元属于发行环节的收入、批零发行70亿元、订阅发行47亿元。在国内年广告收入排前200名的报纸中,邮发为主(比例在50%以上)的占11.5%,自办为主的52.2%,完全自办的     

杭州日报报业集团自办发行转型的“4P模式”

从1985年《洛阳日报》首创“自办发行”至今,我国自办发行走过了20余年历程。目前全国实行自办发行的报社约800家,虽然仅占报纸总数的40％,但这些报社创造的广告收入占全国报业广告经营总额的80％以上,其发行服务质量和经济效益明显好于邮发模式。在自办发行取得辉煌业绩的同时,目前也遇到新难题,受发行用工成本不断攀升,国内外石油价格不断上扬等因素影响,     

凤舞南方，报业力量——对话南方报业传媒集团董事长、南方日报社社长杨兴锋

2010年。南方报业传媒集团总资产达到45亿元，在36．6亿元的总收入当中，广告收入为28亿，发行收入为6．2亿，     

广告经营模式创新

与所有广电机构类似,广告收入目前是南方广播影视传媒集团的最主要收入来源。2008年集团本部的广告收入达到21．83亿元,比2004年集团成立之初的11．6亿元增长了88％,2009年上半年同比又增长了17％。保证广告经营持续增长的原因何在？通过采访我们发现,与其他地方相比,南方传媒集团的广告经营具有两大特色：完全的广告代理制和联合经营。通过这种开门经营的思路。南方传媒集团实现了广告的稳步增长。     

乡村广播广告市场前景展望

国家广电局近期公布称，2006年在全国广播电视广告收入中，广播广告收入59亿元，比上年增加8亿元，增幅为16％。根据中国国家广播电影电视总局《2006年中国广播影视发展报告》的数据统计，全国范围内广播广告收入已经连续五年呈现20％左右的增长，相对于整个媒体行业15％左右的发展速度，广播经营重现活力的迹象已经显现。[第一段]     

玻璃行业经济运行态势

2008年1～2月,我国玻璃及玻璃制品制造业累计产品销售收入为397．44亿元,同比增长34.56％：利润总额为23．63亿元,比去年同期增加8．07亿元：产品销售费用为12．85亿元,同比增长19．50％;税金总额为16．99亿元,同比增长49．77％。     

电信运营行业经济运行态势

2008年1～3月份,我国通信业务收入继续平稳增长。全国通信业务收入已达到5294．1亿元,比去年同期增长28．8％。其中,电信业务收入继续平稳增长。全国电信业务收入1941．4亿元．比去年同期增长10．8％。     

医学期刊的广告传播效果

近几年我国杂志广告经营额一直在20多亿的水平上徘徊，是四大传统媒体中广告盘子最小的一个，年度间的变化也是有增有减，发展缓慢。2006年全国杂志广告经营额为24．1亿元人民币，而根据新闻出版部门的统计，同年国内共有各类期刊9386种，以此推算每种杂志的年度广告收入不过25．7万元。该年全国期刊总印数为28．5亿册，则每册杂志的广告回报约为0．85元。     

我国媒体投放高速成长，4A广告公司进军二三线市场及媒体

据《2010年中国广播电影电视发展报告》统计,2009年,广播电视总收入达到1,8528,5亿元,同比增长17.06％。其中电视广告收入675.82亿元,占广告收入的86.45％,比2008年增加66.66亿元,增长10.94％,而这一数据比2007年的460.11亿元增长了215.71亿元,4A开始关注二三线城市市场及媒体。     

广播广告的经营模式

中国广播经历了“繁荣-衰退-繁荣”的过程，20世纪90年代以前的广播以宣传为主，很少考虑广告经营，在20世纪90年代中期，随着经济的繁荣和广播经营机制的转换，得到了快速发展；1999年受亚洲金融危机的影响，广播广告经营额出现下降。2000年以后，随着市场变化和广告经营模式的转变，广告经营得到了快速的发展，连续5年增长率维持在20％左右，全国广播广告收入总额已经由2000年的15．2亿增长到2005年的49．68亿元。     

2008年美国传媒广告市场

广播电视广告收入同比下降0.4％据TNS市场研究公司的调啬数据显示．2008年．美国广播电视广告收入为4639亿美元，而2007年这一数据为4656亿美元．同比下降70.4％。     

苏州台自办栏目广告比肩电视剧

面对央视、省台收紧电视剧资源的进逼态势，城市台如何打造自身优势，在夹缝中求生存谋发展？苏州广电总台的做法是做大做强自办栏目，取得了社会、经济效益双丰收。2004年，电视广告收入在高位大幅增长，一举突破了2亿元大关，继续名列全国地级市城市台首位。     

中国量具市场的现状与发展趋势

我国量具行业经过几十年的建设与发展，已经初步形成产品门类品种比较齐全，具有一定生产规模和开发能力的产业体系，并成为全球除日本以外第二大量具生产国。据不完全统计，截至2006年，我国工量具生产企业总数为400余家，其中以生产量具为主的企业约为100余家。2006年，我国量刃具工业总产值244．89亿元，同比增长28．3％；产品销售收入230．45亿元，同比增长27．7％。     

2000年全国广告监督管理工作回顾

２０００年,全国工商系统共查处广告违法案件６．６８万件,比上年增加１．５３万件,上升２９．７７％。罚没金额１亿元,增加２４５３万元,上升３２．４８％。停业整顿６９３户,吊销证照２６２户。截至２０００年底,全国共有广告经营单位７．０７万户,比上年增加５８６５户,增长９．０４％;全国广告从业人员６４．１１万人,增加５．３６万人,增长９．１３％;全国广告经营额７１２．６６亿元,增加９０．６１亿元,增长１４．５７％。一、广告监督管理情况（一）从违法行为主体来看,仍然以广告主为主。在查处的案件中,广告主违…     

行政作为、利润危机与本土广告产业发展

从2008年上半年国家税收增长说起 据中国国家税务总局7月份发布的最新数据显示,2008年上半年全国税收收入（不包括关税、耕地占用税和契税,未扣减出口退税）稳定较快增长,累计完成32553亿元,比上年同期增长30．5％,增收7606亿元。其中企业所得税收入增长最为明显,半年增收近2000亿元。     

电子信息行业经济运行态势

2008年一季度,我国电子信息行业总体规模进一步扩大,各项主要经济指标保持较好发展。1～3月,我国规模以上制造业实现主营业务收入10608．1亿元,同比增长18．6％,工业增加值2443．2亿元,同比增长22．2％。     

2009网络视频广告观察

据易观国际Enfodesk发布的《2009年第4季度中国网络视频市场季度监测》显示,2009年第4季度中国网络视频市场收入为1．99亿元人民币,同比大幅增长96．2％,环比稳定增长22.5％。业内人士指出,在网络视频行业经历了两年的激烈竞争和快速发展后,广告主对其传招价值开始逐渐认可。     

2002年财政工作呈现六大特点

——财政收入继续保持稳步增长。2002年全省一般预算收入完成38．14亿元，比上年增加5．58亿元，同比增长17．15％。其中，中央一般预算收入完成17亿元，增长33．85％；地方一般预算收入完成21．1亿元，剔除所得税政策调整因素后，同比增长17．8％。     

落实战略合作协议加快天津广告业发展

随着全市经济又好又快发展和滨海新区开发开放的进一步加快,天津广告行业规模持续快速增长,广告经营额逐年提高。2007年至2011年,全市广告经营额分别达到73．7亿元、83．9亿元、92．9亿元、104．1亿元和122．4亿元,与2006年相比增长近一倍。5年来,广告经营额同比增速分别达到19．2％、13．8％、10．7％、12．1％和17．7％,     

我国城市电视产业高端崛起的路径设计

城市电视的困境 长期以来,城市电视在市场回报、市场竞争、资源占有等方面处于相当困顿的境地。经济学的二八定律在我国的电视市场上体现得特别明显,2008年,我国广播电视广告702．09亿元的总收入中,不到40家中央和省级广电的广告收入达到495．9亿元,所占比重达到了7063％,平均每家在10亿元以上;而近300家地市级广电的广告收入仅为159．77亿元,比重仅为22．76％,平均每家仅在05亿元左右。无庸讳言,许多城市电视媒体已经陷入入不敷出、难以为继的困境。