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文化营销是市场需求变化和竞争加剧的必然选择,它强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素.本文通过对文化营销的阐述,提出房地产企业利用文化营销平台打造企业品牌的策略,实现顾客价值最大化. 相似文献
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本文通过对修复后的大同城墙这一新兴的文化旅游景区的品牌塑造必要性进行分析,提炼出修复后的大同城墙旅游景区首先要塑造其独特的品牌价值、品牌文化和品牌利益,在此基础上,提出从视触觉包装、听觉包装、意觉包装三个方面做好品牌传播的包装策略,以及利用会展活动、广告宣传和公关活动做好品牌传播的渠道策略。 相似文献
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品牌塑造不仅能给企业带来巨大的利润附加值,而且也是企业稳健发展的根基,这也是许多企业对品牌看重的原因。企业要在激烈的市场竞争中获得长足发展,就必须拥有自己独特的知名品牌。本文在对品牌含义及其作用进行阐释的基础上,以李宁体育用品品牌为例,探讨了该品牌的塑造途径和方式,以期对深入研究企业品牌塑造途径起到一定推动作用。 相似文献
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农产品品牌营销广告传播分析——以茶叶品牌营销广告为例 总被引:1,自引:0,他引:1
《商场现代化》2019,(12)
目前互联网的快速发展,为茶叶电子商务的发展提供了契机,如何通过对品牌营销广告的运用来带动茶叶营销传播就显得十分必要了。本文展开了详细的分析,提出了目前茶叶营销广告传播的现状及受到限制的原因,通过典型案例分析的方式,为茶叶的品牌营销传播提供思路,最终制定有针对性的措施。 相似文献
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文章以拉斯韦尔“5W”模式为理论基础,从传播学视角探讨了日本以艺术馆为媒介的农业品牌塑造方式。首先对品牌塑造与艺术传播概念进行了理论辨析,其次对日本农业品牌艺术传播过程中的传播主体、传播媒介、传播信息、传播对象以及传播效果进行了详细讨论,并在此基础上提出我国农业品牌化走艺术传播之路的建议。 相似文献
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浅析城市品牌塑造与营销 总被引:1,自引:0,他引:1
城市品牌是良好城市形象的缩影,是一个城市综合竞争力的标志。要科学分析濮阳打造城市品牌所存在的优势和不足,积极推进“营销濮阳”战略,不断打造具有独特区位优势的城市品牌。 相似文献
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随着省级卫视媒体广告市场竞争的日益加剧,吸引广告主的指标不再只有收视率,媒体的品牌形象成为另一项利器。一方面,优良的媒体品牌形象能够为广告主带来更大的附加价值,另一方面栏目的品牌塑造对于媒体自身来说也在很大程度上促进了广告经营的成长与提升。在注重品牌塑造从而提升广告经营实力方面,近年来的辽宁卫视具有较大的借鉴价值。 相似文献
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自2004年至2011年,中国的游戏市场销售收入由25.7亿发展至446.1亿(一说428.5亿),平均年增长率高达50%。2010年,十七届六中全会提出"推动文化产业跨越式发展、构建现代文化产业体系"后,各级地方政府为游戏产业设立了各种扶持政策,配套法律法规进一步完善,网络游戏业前景愈加光明。自2003年进入网络游戏业,腾讯便以其特有的"跟随策略"获得了巨大成功。在2011年的游戏市场中,腾讯游戏以31%的市场份额占据首席。但在辉煌背后,不断有声音质疑腾讯游戏涉嫌抄袭、恶意竞争、垄断市场,甚至有文指斥其为《"狗日的"腾讯》。网络游戏运营商品牌形象的建立,是网络游戏业向正规化、产业化发展的必由之路。本文试图通过分析目前游戏市场的发展状况和特点,以"腾讯游戏"为例,探寻网络游戏运营商品牌形象的建立与传播方法。 相似文献
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一、网络媒体环境下的信息沟通方式近几年,以泉州晋江地区为代表的运动鞋企业纷纷走上品牌经营之路,不知不觉中中央五套开始变成晋江频道,电视屏幕里一张张明星脸晃动着"自我"的招牌卖命地吆喝着,运动鞋企业相约似的集体陷入了从传播内容到传播介质全面同质化的无语困 相似文献
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我国新媒体发展已受国际国内资本青睐,其中户外新媒体发展最为抢眼,有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势,特征明显,市场化程度高,从2005年到今天,中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37.4%以上,2008年广告收入规模超过70亿元,市场估值已接近央视估值。 相似文献
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会展作为连接生产与消费的桥梁、纽带,具有显著的溢出效应和额外效应,会展业的普及和繁荣对于促进区域经济发展有极强的正向催化作用。新媒体的运用以一种独特的视角为延伸会展服务功能、深化客户群、拓展市场空间提供了新思路,因此众多会展品牌广泛利用新媒体进行品牌宣传。但是,当前会展品牌利用新媒体进行传播时面临多重困境,还需要通过在传播内容、传播方式、传播渠道、传播支撑上持续发力打破传播困境,从而为会展品牌的塑造和传播赢得先机。 相似文献
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我国新媒体发展已受国际国内资本青睐,其中户外新媒体发展最为抢眼,有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势特征明显,市场化程度高,从2005年到今天,中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37.4%以上,2008年广告收入规模超过70亿元,市场估值已接近央视估值。 相似文献
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