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《现代营销(创富信息版)》2008,(2)
在2002年,如果要成为汉城世界杯足球赛的官方赞助商,赞助企业必须付给主办单位约2000万英镑的广告费。这样官方赞助商一般可以在比赛场地展示自己的品牌,还可以在其广告和营销活动中合法使用"世界杯"名称和标识。主办单位给赞助商提供200张到250张门票用于他们的企业公关和促销活动。但是,随着偷袭营销的普遍使用,越来越多的企业不愿意花费上千万美元的赞助费,而是通过运用一些营销技巧,搭上这些赛事的便车。 相似文献
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1998年法国世界杯,法国GDP在一年内增长了4%;2002年韩日世界杯,韩国获得直接收益40亿美元,为GDP增长贡献0.74%;2006年德国世界杯,德国直接收益达47亿美元,为GDP增长贡献0.2%.因此,当2010年世界杯在6月11日点燃战火时,人们同样会预测作为东道主的南非一定能赚得盆满钵盈.然而,此一时彼一时.由于多种现实因素的影响,南非能否像从前的主办国那样走上连年的好运还是个问号. 相似文献
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狂热的世界杯落幕了。但绿茵场上的沸扬,音犹在耳。是世界杯,影响了球迷的生活。由此派生出了一个话题:商机、有消息称,英格兰与葡萄牙之战的哨音尚未响起,英国消费者就打算将1.2亿英镑用在看球上,其中包括食品、通讯和其他相关的消费品。足球是精彩的,殊不如,球迷手中挥舞不止的围巾也是奔放的,2006年世界杯期间.仅中国浙江临安一家企业就为球迷提供了80万条围巾。油彩涂满了球迷的脸,疯狂也涂满了球迷的睑,数以万计的球迷喜欢在胳膊上、额头上、脸上粘贴国旗贴纸,在德国留学的一位上海学生,出售各国国旗贴纸,大赚了50万欧元。精明的商家甚至动起了空气的念头:你想有身临其境的感受吗?请挂上一个小小的袋子吧,里面放有香片,正散发着幽幽的草地清香.闻一闻,你就能有置身于绿茵场的感觉了。通过主办2002年世界杯,韩国获得88.8亿美元直接经济效益;2006年世界杯,德国至少获得200亿美元直接经济效益。这就是足球,这就是世界杯给我们留下的遗产。足球经济.魅力无限,商机无限。一只满世界滚动的小小足球,为什么会撬动世界经济的蛋糕?本期“咖啡吧”特约请沪上名作家沈善增先生作客,请他说说足球。“闲话”不“闲”,实为“切要之言”.当可引起业界关注。[编者按] 相似文献
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2006年德国世界杯在慕尼黑开幕,德国世界杯与青岛啤酒有割不断的情愫——1903年德国日耳曼啤酒股份有限公司在青岛建立,成为青岛啤酒公司的开元;足球与啤酒又是天生的一对孪生兄弟,因此青岛啤酒与德国世界杯有着无数激情碰撞。 相似文献
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国际管理顾问公司Towers Perrin所作的一项全球薪酬调查显示,各国大企业行政总裁平均年薪以美国最高,达106万美元;其次是英国(约70万美元),再下来是法国(约60万美元),德国(约41万美元)及瑞典(约35万美元)。 相似文献
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2006年6月.历经四年的世界杯在德国柏林的勃兰登堡门重点战火.烽烟再起.人们在期待、在盼望、媒体营造的共时狂欢使大众感受着足球所带来的激情和梦想、荣誉和欢乐,而同时.几个月以来以世界杯为主要创意冠材的媒体广告也给了人们视觉、听觉上的超级感官享受。2006年德国世界杯.它伴随着盛夏的火热季节扑面而来.各大品牌的世界杯广告也角逐沙场,成为多彩世界杯盛宴里的一道道靓丽风景,使碎片化的媒体受众得到重聚合。 相似文献
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历时一个月之久的2006德国世界杯落下帷幕,在这个火暴的夏季,世界杯除了带给我们耳目之娱外,除了带给德国很多游客和金钱,我们还要思考一下,世界杯带给东半球的中国什么呢?从媒介的角度来看,受益最大的就是网络媒体。 相似文献
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2006年世界体坛最重要的体育赛事——世界杯足球赛即将打响。中央人民广播电台中国之声将借鉴2004年奥运报道四百多万听众参与短信互动的成功经验,延续大集团、大规模、大声势的报道模式,特派记者团赴德国赛场前线采访,并组成数+人阵容强大的后方报道组,直播所有64场世界杯比赛。专家、明星和全国球迷的即时评论与各场比赛同步进行,全面报道和评论本届世界杯,报道规模将超出以往历届世界杯。 相似文献
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