整合营销下如何衡量传播效果

在整合营销传播的时代，传播的目的必须有所改变。除了利于销售的推动以外，必须还要利于品牌的建立。甚至只考虑品牌也是必要的。     

整合营销传播的关键

本文的最大亮点是绘制了《消费者与品牌关系》表和《整合图》,明确了整合营销传播的首要问题是“整合什么”,整合营销传播的关键问题是“如何整合”,并对具体整合什么进行了概括,探讨和提炼了整合的基本准则。     

宝马整合营销传播对中国企业的启示

宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。     

体育赛事的整合营销传播模式研究

随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。     

宝马整合营销传播对中国企业的启示

宝马在二战后成功进入美国市场是一个较典型的整合营销案例,本文旨在通过对此案例的研究,阐明整合营销传播的概念和作用,并结合国内企业的营销实践,简要分析其在企业经营中应如何运用,以期能对我国企业如何进行整合营销传播有所启示。     

论美特斯邦威的整合营销传播策略

整合营销传播是指企业以消费者为核心,将与企业关的营销活动以一个统一的声音和形象传达出去。美特斯邦威作为国内休闲服饰品牌的代表者一直致力于对外界塑造一个特立独行的品牌形象,整合营销传播的运用对其品牌的成功具有重要的意义。     

如何制订合理的整合营销传播策略浅析

整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销&品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。     

整合营销传播中的体验策略研究

本文通过对整合营销传播和体验营销的交叉研究,试图说明两者之间融合的可能性和实际操作意义,并结合多家企业实践给出相关论证,希望对中国企业的营销路径探索有所启发。     

论整合营销传播下营销创新

整合营销传播主张以消费者为主导 ,强调企业营销必需与消费者达到有效沟通方可赢得市场。因此 ,在营销传播的指导思想下 ,营销创新将表现为注重沟通的诸多非物质行态创新的形式 ,此类创新可以充分满足消费者感性消费的需求。     

中小企业整合营销传播策略研究

随着中国经济的快速发展和经济全球化水平的提升，中小企业由于行业竞争激烈、资金不足等问题，存在发展速度缓慢、营销策略不够完善、品牌建设缺乏策略等问题，中小企业面临着很大挑战。为了改变这一现状，中小企业应该积极地寻求整合营销传播策略。本文分析中小企业实施整合营销中的困境，提出整合营销传播的有效思路，以及如何运用整合营销传播来实现快速发展，最后对中小企业如何通过优化和提升自身在市场拓展方面所采取的措施进行了展望。     

基于整合营销传播的微博营销浅析

截止到2014年为止,微博通过它传播信息的实时性、话题性、社会性等,已经培养了一大批的忠实用户,并且其中很多是具有话语权的行业领军人物。同时微博也在其五年的发展中逐渐成熟,产品体验也越来越符合用户的习惯。微博的迅速发展,使得以往的传统媒体开始寻求新的出路,争相与微博合作、整合,以形成自己在微博这个网络的话语权。由于微博传播信息方便快捷、用户数量多、营销成本低,许多企业也开始在微博上开通了官方微博(蓝V用户),这是一个全新的营销方式,即微博营销。这种营销方式得到了越来越多的关注和重视,也有其优势和不足之处。本文针对微博营销的优势和不足,提出了一些可行的策略。     

浅谈服务整合营销传播策略

本文旨在为国内的服务企业提供理论参考,使他们能够以理性的决策模式,结合本企业的特点、发展目标及内外部环境因素,做出适合的整合传播活动决策.服务整合营销传播决策不应该仅停留在销售促进方面,而应作为企业与顾客沟通的桥梁,发挥其交互循环的引导作用.     

浅谈市场研究企业的整合营销传播

市场研究的客户主要面向市场营销或者与战略规划发展相关的决策者和营销人员,本文简述了市场研究企业如何通过充分掌握自身资源、并善用多种常规的对内对外传播手段与方法,充分借力社会大事件和媒体关系等途径以最小的成本发挥最优的整合营销力量,实现多方共赢。     

整合营销传播理论的嬗变及其发展方向

本文对整合营销传播理论的研究进行了梳理,分析该理论产生的背景和研究特征,并指出了该理论的发展方向--整合营销工程,将这一研究引入到管理科学研究范畴,使其更具科学性.     

TOP计划下奥运整合营销传播应用的研究

TOP计划是奥林匹克运动商业化运作中规模最大、影响最广的项目,它的设计理念符合经济全球化的趋势,它包装的指向是迎合国际跨国公司全球化经营战略的需要。TOP成员获得了长期的和全球的赞助效益,并能受保护地排斥同类竞争对手运用奥运营销战略。他们在奥运营销过程中,充分利用TOP权益,将整合营销传播的理念与方式贯穿始终,促使企业产品形象与奥林匹克运动的无形资产相融合,提升了自身品牌形象,获得了广泛而深远的宣传效果。文章从奥运整合营销的意义、应用和关键之处做简要分析。     

重新审视整合营销传播

时下,"整合营销传播(IMC)"成为广告界与营销界议论的一个焦点,业界各类人士纷纷发表文章,著书立说,大力鼓吹 IMC:与此同时,诸多广告公司或营销顾问公司也纷纷打出"整合营销"牌,每一个都声称已经具备了专业一流的整合营销传播能力。一时间,"整合营销传播"被炒得沸沸扬扬,各方赞美之辞不绝于耳:IMC 被誉为"21世纪全新的营销理念","企业商战制胜的至尊法宝"、"塑造品牌的强大武器"……似有掌握了 IMC 就掌握了营销的金钥匙之势。然而,一种理论的引入,所需要的不仅仅是赞扬、褒奖,以及不遗余力的推崇,更需要的是每一个业界人士对其进行自觉而冷静的思索,去粗存精,去芜存菁,找到其理论的精华所在。然后从实际出发,将之放置于中国这一特定的市场环境中,     

中小企业网络整合营销传播行为与效果模型设计

本文通过分析网络整合营销传播的相关概念,结合中小企业所面临的企业规模与市场竞争现实,提出中小企业可以将网络整合营销传播作为企业营销的出路,结合中小企业自身特点,总结出可操作性的网络整合营销传播建议及可视化的图形模型设计,并从四个行为维度上对中小企业网络整合营销进行分析,力图从理论及操作上指导中小企业营销活动。     

海尔集团的整合营销传播策略及其启示

随着市场竞争的日趋激烈，消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟，传统单一的营销理念已无法适应时代的需要。人们越来越重视各种营销策略的相互组合，整合营销传播(Integrated Marketing Communications：IMC)随之产生。本文分析了中国海尔集团的整合营销传播策略及其启示。     

整合营销传播理论的MIC分析：内容归纳与分析框架

整合营销传播（IMC)作为对企业营销具有广泛影响的理论“帝国”，是一个从M出发的，由M、J、C三部分内在结合而形成的整体。其中，M(营销)是中心，C(传播)是手段，I(整合)是策略。因此，MIC可以作为一个分析框架，既是完整理解整合营销传播理论的基础，又是透彻理解IMC理论与USP理论、品牌形象论、定位论、关系营销论等营销理论之间起承演变关系的关键。     

联想公司营销战略分析

营销指企业发现准消费者需求,并进行推广和销售产品行为,从而让准消费者了解产品并购买该产品。销售对企业经营发展有着重要意义,营销的好与坏关系着企业利润,企业经营中做好营销至关重要。不同的文化、不同的商品、不同的企业在营销战略上和营销方式上都会有着很大区别。营销成功与否与营销战略有着直接关系。联想公司在营销战略上取得了成功,联想公司因此成为了全球计算机销售量第一的IT企业,联想是目前我国国内最大的计算机厂商。本文将针对联想公司营销战略展开分析讨论。