新媒体产业发展及对策研究——以山东半岛蓝色经济区为例

在数字时代背景下,从新媒体内容与受众出发,针对山东半岛蓝色经济区新媒体产业发展状况开展调研,研究国内外新媒体产业环境与本体特征。预测未来新媒体产业发展趋势。从传媒经济学的角度阐述新媒体的特性——文化与科技的结合体。同时,针对半岛蓝色经济区地域特色,阐述新媒体产业发展的对策。     

新媒体产业发展及对策研究——以山东半岛蓝色经济区为例

在数字时代背景下，从新媒体内容与受众出发，针对山东半岛蓝色经济区新媒体产业发展状况开展调研，研究国内外新媒体产业环境与本体特征。预测未来新媒体产业发展趋势。从传媒经济学的角度阐述新媒体的特性——文化与科技的结合体。同时，针对半岛蓝色经济区地域特色，阐述新媒体产业发展的对策。     

广告传媒业整合失败的八大原因

正过去的三年,中国广告传媒业的收购持续升温,尤其是2013年可以说是收购大年,收购次数增加,并且开始国际化的道路。如蓝色光标一年内两次收购涉及海外资产;省广股份也加大收购的规模,收购上海雅润;传统媒体在新媒体的冲击下通过收购其他业务的公司转型,如博瑞传播收购北京漫游谷游戏公司。收购后都会面临着整合失败的风险,那么我们应该如何避免失败,就应该知道整合失败的原因。根据我的看法,我将广告传媒业整合失败归纳为八大原因,分别是:1.收购公司主营业务不够强;2.收购规模过     

NUMBER

39亿元——自2010年上市以来，蓝色光标累计收购了18个公司，主要为广告、金融服务、软件等公司，涉及资金达到39．28亿元。     

坚守广告市场

在数字新媒体的浪潮下,传统媒体的大本营一广告市场首当其冲地受到了冲击。无论是海外还是国内广告市场,传统媒体的总体份额都呈下降趋势,而以互联网、户外新媒体为首的一些新兴媒体的广告市场却呈现快速膨胀的状态。同时,随着数字电视、手机媒体等新媒体的发展,更多频道、内容和业务进入用户的选择范围之内,用户的选择变得主动、多样,而这必然稀释传统媒体的收视价值,进而降低了广告价值,诸多传统媒体广告经营已经遭遇天花板,传统媒体急需通过新的方式来拓展更多的收入渠道,以解决过度依赖广告所存在的风险。这一总的发展趋势已经势不可挡。     

民资控股国企的混合所有制改革绩效评价研究——以华录百纳为例

文章选取华录百纳作为案例公司,分析了其混改进程及动因,并对其与同行业其他公司的绩效和混改前后自身的相关绩效指标进行了对比分析。杜邦分析结果发现混改短期内提升了华录百纳的财务绩效,EVA值分析结果发现混改为公司带来了一定的价值提升,总体上,民资控股国企的混改有助于绩效的提升。     

当广告植入户外时间

这是一个植入式广告大行其道的时代。从《非诚勿扰》、《爱情呼叫转移2》到《防火墙5788》、《丑女无敌》，植入式广告在电视、电影中频频亮相。同样，植入式广告在今天也被户外新媒体所广泛重视，尤其在以公交、列车、飞机等为载体的视频类媒体中被大量使用。     

主旋律商业电影《战狼Ⅱ》的营销策略

由于中国电影市场长期被好莱坞大片和各类国产商业电影占据,主旋律电影因其内容形式与受众精神需要间的隔阂被长期边缘化。但2017年的主旋律电影《战狼Ⅱ》却以56.8亿元票房抢占华语电影最高票房纪录,堪称主旋律电影中现象级作品。其成功的重要因素归结于巧妙运用新媒体趋势下的社交媒体营销,并将话题营销、口碑营销、情感营销三者有机结合。研究其背后的营销策略,可以为我国主旋律电影的发展提供经验和启示。     

蓝色光标并购博杰广告案例分析

2013年2月蓝色光标开始收购西藏山南东方博杰广告有限公司,本文就这一并购案展开研究,详细分析了并购的动因、并购后的整合效益和存在的一些风险,经过分析后,发现到目前为止本次并购较为成功,双方的整合实现了协同效应。     

广告媒介（新媒体方向）研究生课程进修暨同等学力申硕班招生

为适应媒体数字化发展的大趋势,中国传媒大学特开设广告媒介（新媒体方向）研究生课程进修班。为传统媒体、新媒体、广告公司的媒体部、企业市场营销推广部门等相关行业的从业者提供进修就会,以培养新媒体环境下的广告媒体经营管理理念,成为适应新媒体环境下广告媒介经营的高级复合型人才。     

新媒体的广告机会

近年来，各种新媒体层出不穷，这些新形态的媒体在改变媒体形态本身的同时，也在改变着广告。对于广告主而言，媒体投放的机会在增加，可选择的空间在扩大。同时也意味着做出正确的媒体投放决策的难度也在增加。本文试图通过对几种新媒体形态的介绍，阐述新媒体的广告价值所在，为新媒体时代的广告决策提供一些参考。     

新媒体时代汽车品牌投放广播广告的策略研究

新媒体是通过互联网技术进行信息传播的新兴媒体。通过计算机技术以及信息互联网的应用,新媒体技术可以在短时间内将信息更快地传播到全球各地。与广播、电视、报刊等传统媒体相比,新媒体信息数据的传输更加高效,具体表现为传播速度更快、范围更广、方式更加灵活、数据更易采集。但是,新媒体广告投放到一定程度后,也会遇到“流量瓶颈”。在新的市场环境和媒体竞争中,我们需要融合发展以适应时代发展的要求。广播作为声音媒体,具有天然的强伴随性,特别是在车内的封闭场景中,可以解放眼睛和双手,实现高频传播和有效触达,适合作为新媒体之外的补充媒体。新媒体时代汽车品牌通过广播媒体进行传播的同时,需要合理利用互联网平台和大数据技术,通过融媒体手段拓宽广播广告的传播范围,促进广告效益的提升。     

电视媒体与新媒体的融合发展策略分析

全媒体时代，新媒体逐渐步入稳定发展阶段，电视媒体有必要迎合新媒体发展趋势，做好全面规划，充分利用自身资源优势与品牌效应，实现二者的深度融合。本文提出寻找电视与新媒体的融合切入点、创新媒体融合思维，提高受众参与度，促进内容融合与传播渠道融合，强调电视媒体和新媒体的技术融合，加强电视与新媒体的业务运营融合，打造核心品牌，突出品牌效应等策略,实现媒体融合发展。     

看ESP的品牌内容营销功夫

Entertainment Sport Partnership简称ESP，该部门集娱乐、体育及内容整合行销为一体，主要从事与内容相关的大型活动、常态栏目的冠名、特约赞助等形式的植入式广告以及内容策划方案，为客户量身定制涉及电视、报刊、杂志、广播、电影、在线网络、新兴媒体等栏目的品牌内容植入；拥有的资源包括电视、电影、广播跟随内容版权发行而产生的全国性贴片广告；     

新媒体领域的探索与思考

新媒体埘传统报业的冲击是毋庸置疑的。据相天统计数据,2012年上半年,全国报业广告同比下降7．3％,成为传媒业中唯一出现负增长的媒体。其实,面对新媒体咄咄逼人的攻势,传统纸媒早在多年前就以多种方式积极发展新媒体业务。     

TMT时代企业的广告营销策略选择

近年来随着我国TMT(数字新媒体)产业的迅猛发展,互联网、移动媒体、数字电视、触摸媒体等新媒体开始逐步渗入百姓的日常生活中,这既是一种信息和技术的变革,也是对企业广告营销模式和营销手段的一种挑战。TMT技术的发展,将使新媒体成为企业所亲睐的广告营销平台,同时也迫使企业逐步摆脱以往粗放的纯粹的推式营销模式,转而采取以互动、精准、定位为主要特点的新型广告营销模式。     

赵文权:并购凶猛

私募的目的就是为了并购,蓝色光标想成为营销传播业的巨大公司。小心翼翼但野心十足。面对并购话题时,蓝色光标表现出迥异于他们凶猛作风的谨慎,创始人赵文权也婉拒了《创业家》的采访。11月26日晚,赵文权从《创业家》年会领走年度创业家奖的两天之后,蓝色光标发布公告称终止对分时传媒6.6亿的收购     

品牌让几只小羊卖10亿

前不久,当传言中香港"意马国际"以10亿港元收购内地知名动画《喜羊羊与灰太狼》消费品权的消息得以证实时,几乎内地所有的业界人士都感到吃惊:"这几只小羊真的值那么多钱吗?"据一些媒体报道,这次收购甚至并不包括《喜羊羊与灰太狼》的电影和电视内容制作业务。对此,一直试图建立和经营《武林外传》产业链的北京     

新媒体下的房地产广告运用发展策略研究

随着新时代的不断发展,媒体行业也发生了较为巨大的转变,新媒体开始成为媒体市场的主宰者。房地产也开始运用新媒体进行广告宣传,但是在运用过程中,还存在一些不足需要加以改善。本文将以新媒体环境为切入点,对当下房地产市场的新媒体运用现状进行分析,并提出其问题,然后以问题为导向进行深入分析,提出新媒体形式下房地产广告运用发展策略,期望能够不断提升我国房地产营销。     

电通的危机应对术

金融危机以来．广告主的广告预算下降很多．大概在20％到30％之间。在广告预算充足的情况下，广告主的策略主要围绕电视、报纸等主流媒体开展，而危机以来．为了应对这种不利的局面，整个广告业都在进行战略的调整，比如开展各型新事业体，开发新的广告领域，涉足以网络营销为代表的新媒体，合并和收购有潜力的制作公司等。