如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（上篇）

互联网媒体的不断成熟，为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式，网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度，成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而，目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限，如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势，在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中，网络广告投放“新手入门”这一专题，以普及知识为出发点．从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项，再到后期网络广告效果监测，详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧．为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考，旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。     

企业主导新整合——致中和：广告仍需依赖渠道力量

广告主是媒体整合的主宰；广告主在不同的发展阶段，面临不同的销售市场，会有不同的营销目标。因而，企业在营销传播上不会一成不变。另一方面，企业也面临很多来自外界的压力，市场竞争加剧，传播环境纷杂，都会迫使企业调整或转变营销与传播模式。随着企业营销目标群体的不断细分，新兴媒体前不断发展，企业在传播和营销行为上有了更多的选择和创新机会。传统媒体与传统营销方式就逐步结束了垄断地位。当然，面对新兴媒体，企业也并非盲目地采用。实际上，很多企业在媒体整合上，还是以传统媒体为主，而实验性地采用新兴媒体。但是，当部分企业应用新兴媒体变得游刃有余后，新兴媒体就在广告主的媒体组合中担当起重要的角色。这并非某种媒体的时来运转，也并非某种媒体的流年不利。而是企业媒体选择逐渐走向多元化之大势所趋。对于各具特色的媒体，广告主时刻清楚自己才是营销战略的制定者，整合传播往往更加注重低成本、高效益。此时。媒体作为广告主的参谋和执行者，处于从属地位。从广告主来看，无论传统与新兴媒体，还是线上与线下传播，或者区域与全国覆盖。各种传播手段的整合中，一个变中不变的取舍标准。就是“传播价值最大化”。     

2009中国广告主峰会暨第二届金远奖颁奖盛典在北京圆满落幕

2009年12月4日，2009中国广告主峰会在北京伯豪瑞廷酒店隆重举行。来自广告主、媒体、广告公司的200多位嘉宾出席了此次活动。为总结企业事件营销、公益推广和逆势攻守的战略经验，发掘深层次的营销智慧和传播规律，     

化妆品行业广告主营销传播策略全报告

本文立足于整个化妆品行业，阐述了化妆品行业广告主的营销传播现状与趋势，深度剖析了化妆品行业广告主营销传播过程中面临的困惑和挑战，总结了化妆品行业广告主的应对策略．希望能够为业界营销传播一线人士提供有力支持。     

驶入蓝海深处——广告主新媒体使用策略研究

中国传媒大学广告主研究所是中国传媒大学广告学院下设科研机构，研究所一直以来在企业营销战略、品牌传播战略、广告主媒体投放以及营销广告活动基础理论与实务方面都有较为深入的研究。     

食品饮料行业营销传播策略全报告

目前，食品饮料行业各子行业相继进入白热化寡头垄断竞争态势，龙头企业占据了绝大部分市场份额……龙头企业间营销传播战日益升级，并日益呈现出胶着态势，如何成功突围破局、获取竞争优势、抢占市场先机成为众多食品饮料行业广告主面临的重要课题。在寡头垄断竞争的胶着态势下。“营销推广”业已成为企业破局突围的关键。 本篇报告分析了食品饮料行业广告主营销传播活动突围所面临的困惑与挑战，并结合广告主实践提出了营销传播突围的战术性应对策略及趋势。[编者按]     

基准化的营销审计策略

企业在开展营销活动过程中存在着重计划轻控制的误区，一方面使得计划难以真正得以实施，另一方面导致计划在实施过程中，不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境。营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题，保障营销活动的顺利开展，推动营销过程基准化，从而实现营销效益最大化。     

AD：tech：数字营销正当时

金融海啸来临时，企业大多恐惧，实施，不适当的市场营销，影响了公司的品牌。也正因如此，广告主开始寻求更经济、有效的方式影响消费者行为。数字式营销在中国20％的成长速度让广告主看到了希望。     

高风险时代与广告业的发展

对2009年中国营销领域的变化，我认为最应该关注的一个趋势，就是高风险时代的来临。所谓高风险时代，是指在未来企业的发展中，所面临的各种风险将远远超过以往。由此广告主产生了很多新的营销传播方面的需求。广告业应该关注这种变化．不断调整，针对企业的新需求提供有效的服务，创造自己新的发展空间.     

体验需求时代体验营销的战略意义

人类社会已进入体验需求时代。体验需求要求企业实施体验营销。与传统营销方式不同的特点和规律．决定了企业只有按照科学的程序开展体验营销，才能达到目的，     

地空合围——广告主如何衔接广告与终端——绽放在终端的广告魅力

轰轰烈烈的广告投放开始了，然而广告主虽然清楚广告是为了促进销售。但是在实际行动中，往往因缺乏终端的配合，还是做不到临门一脚。因此，广告与终端推广配合，也就是线上与线下推广的配合，成为了完成销量的最主要动作，而如何让广告与终端推广给消费传达一致的信息和形象．则成为了考核广告投放效率最后的也是最为主要的目标。这牵涉到企业营销组织内部如何协作的问题，如何协同达成最好的效率问题。当然，更深一层的，还要保持企业品牌发展一致的问题。[编者按]     

搜索营销=未来营销

搜索营销（Search Engine Marketing）在中国经过几年的发展，已经为更多的广告主所重视。而不容忽视的是，中国虽有超过20万的广告主正积极地投入到搜索营销当中，但与中国4000多万家企业的基数相比，搜索营销的影响依然很薄弱。     

《企业主导新整合》

广告主是媒体整合的主宰。面对各具特色的媒体．广告主清楚地知道，自己才是营销战略的制定者。整合传播往往更加注重低成本、高效益，此时，媒体作为广告主的参谋和执行者．处于从属地位。     

中国电视体育营销研究报告

体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。     

短信网址成企业营销新宠

网络与手机的结合成为在这新媒体层出不穷的年代降生的又一个新成员，即短信网址。这种基网络和手机短信功能一身的“新产品”，自一出世就以其随时、随身、随地等优势获得广告主的芳心。那么，短信网址到底能给企业的广告营销带来哪些影响？在企业的广告营销中扮演一个什么要的角色？[编者按]     

2005—2006企业网站攻略全报告

随着企业竞争加剧以及营销成本的不断攀升．企业面临着营销传播突破及创新的难题。而企业网站作为一种自有媒体的开发和利用，受到了相当数量广告主的关注。据国务院信息化工作办公室公布的《2003年中国互联网信息资源数量调查报告》显示：截至2003年12月31日，全国域名数为118．7万个，网站数为59．6万个。从网站性质与服务内容来看，企业网站数的比例最大，占网站总数的70．9％。     

精细化营销

“精细化营销”是企业真正以客户为导向进行市场细分，采取精耕细作的营销方式掌握客户的需求，并提供其所需，最终实现企业的预期收益。本专题主要考虑了两个方面的问题：1、精细化营销要求企业对市场细分、把握与控制，并且要集中所有营销资源，合理加以运用，实现市场价值的最大化。2、精细化营销要求企业将科学的营销管理方法贯穿于整个营销过程，达到降低营销成本．提高营销效益的目的。     

2005-2006广告主户外广告投放策略报告

2004～2005年度广告主研究表明，有40％的被访企业比较同意“户外媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体”这一观点，另有87％的企业表示非常同意，广告主对户外媒体在其营销广告活动中的重要性已有一定程度的认可。     

解析供电企业电力营销管理策略与实施

为促进供电企业市场化的步伐，必须要重视供电企业的市场开拓与营销管理策略的制定与实施。本文主要在分析目前供电企业的营销工作的现状、电力营销观念的创新与实施对策这几个方面上，对供电企业电力营销管理策略与实施进行分析。     

基于网络经济的传统企业营销战略转移研究

网络经济的到来对传统企业产生了巨大的影响,传统企业在开展互联网营销时存在着营销渠道冲突、战略定位不准、网上品牌危机以及营销速度较慢等问题,本文认为传统企业应从渠道整合、服务营销、网上品牌、营销速度几个方面实施战略转移,以加快企业信息化和组织结构扁平化进程,通过制定切实可行的网络营销计划,充分利用企业现有资源,体现竞争优势.