文案就是一切

文案是什么?文案就是要进入你的内心,寻找一种可以和你交流的思想、观念、态度或一种价值观,它不只是一种表达技巧。我写文案是从1993年开始的,差不多要20年。其中刚开始的一两年不在广告公司,但是做的事情也都是偏文字的东西。文案,可以是一切我从来不认为文案只是一个文字表达的工作,而是对社会的思考、对人的洞察、对自我价值观的一种考量、对观念的一种探索。如果文案只是一种表达技巧的话,那说明你正在做着最末端     

广告文案，如何策略思考

写广告文案,需要"策略"吗?当然!广告文案有没有实际的成效,一开始的策略方向就极其重要。台湾智得沟通董事长沈吕百以30余年的文案经验,为创意人加持功力。撰文背景,专长于电视文案及 DM 长文案写作,擅长于营销策划。著有《你今天工作的心情好不好》、《你我有感而动》、《广告创意解码》。康师傅方便面上市广告"香喷喷,好吃看得见"及近期的"就是这个味儿!"都是沈吕百的作品。     

形象工程:让培训靓起来

<正>缘起:培训需求提出与分析2005年初,我刚进入这家集团公司当培训经理的第二个月,老总把我叫过去:"小黄啊,咱们公司去年销售业绩一般啊,客户对咱产品是认可的,市场空间也是很大的,为什么咱就没做好啊?那一定是咱人的问题,人的问题第一关是没把人招对,我下到分公司,有些销售人员我一看就不是做销售的料,招聘没把好关啊!我们给竞争对手做的最好的事情就是给自己招一批不胜任的人!"     

推销营造快乐氛围 让顾客主动掏钱

<正> 七月,我终于有了争夺一家化妆品企业销售经理宝座的机会。最后一关老总说:"你先交齐了押金,然后从明天算起,3天以内给我推销掉1000瓶洗发露,成功的话回来上班就是了!"我一听,惊出一身冷汗:3天卖掉1000瓶?这大热天的,如果是1000支雪糕,我还敢接单!怎么办?如果完不成任务,我的那800元押金将会化为乌有不说,我的"行销老大"的名声还会从此蒙羞。难道学那些商业学校出来实习的少男少女,把化妆品弄去当街叫卖?虽然我每天也能卖上十来瓶,但要三天内完成1000瓶的推销任务绝对是难如登天,因为整个城市里的化妆品商店比比皆是。我决定去城郊的农村推销。     

良心经营打造美食经典 做享和的加盟商真放心

<正>享和汤包豆浆美味远播同行暗访加盟店后竟当即加盟"李经理,我要做山东临沂的加盟商,你把加盟合同给我看看。"听到姜先生这样说,不由得叫享和汤包豆浆的掌门人李海涛经理大吃一惊——这人怎么什么都不问,来了就要签约加盟?太草率了吧?     

一起去打拼

如何带新人?如何挖掘他们的潜力? "一起去打拼。"我不喜欢"摆出老板的姿态",喜欢发掘出他们的潜力,"给他们空间"。我被很多同事叫做"阿公",但却丝毫不以为意,不要因为老了就没有游戏心,没有了游戏心的话你才是真的老了。我不希望公司分开很多不同的阶层,比方说ECD、CD,ACD.所谓资深文案、文案,这样一级一级排下去。我通常不会这样看我们的创意队伍,我觉得每个创意队伍,如一个文案 美术就是一     

交了违约金 合同也得履行

<正>曾辉和陈学林翻脸了：“我都把合同的违约金给你了,你怎么还告我?你想怎么的?”“告你不是目的,我就是想要你把货卖给我!”陈学林倒很诚恳。“这办不到!你爱告就告吧!”曾辉一甩袖子走了。春天的时候,陈学林与曾辉签了一份农产品购销合同,按照产品当时的市场价,约定了价格。合同同时约定：如一方违约,违约方必须向对方支付2万元违约金。收割的日子渐渐近了,也不知道是什么原因,农产品的价格一个劲地往上涨。曾辉一核计：如不把货卖给陈学林,除去给他2万的违约金后,自己还可以纯赚3万元。于是,曾辉决定不向陈学林供货,并打电话给陈学林：“老陈,我的货出了点问题,不能供应给你了。2万的违约金,我赔给你,合同的事情就算拉倒。”陈学林一摸底才明白：原来是曾辉看市价高了,不想按照约定价格向自己供货。陈学林不干了,一纸诉状将曾辉“请”到法院。曾辉觉得,合同的违约金我都交了,你还能把我怎么地?我就是不把货给你!可法院审理后的判决让曾辉傻了眼：法院判曾辉在支付违约金的同时,还需继续履行合同。     

解围

海华公司的经理张龙正和朋友在茶楼喝茶,突然,从外面闯进来一个人,进来就指着张龙的鼻子,气愤地说,经理,你跑这儿来了,我找你找得好苦啊!你欠我那五千块钱工资该给了吧!和张龙一起喝茶的朋友站起来说,你是干什么的?跑这里来撒野!张龙朝朋友摆了摆手,说,老同学,不关你事,人家是向我来要账的。让我来处理好了。那人说,好,老同学,那我有事先走一步了。朋友刚走,讨债的人却扑通一声给张龙跪下了,把张龙弄得莫名其妙。张龙说,你这是干什么?那个人说,对不起啊!我叫李刚,在一家公司干了半年了,经理说到年底收上账,把工资全部补齐,谁知,他不知犯了啥…     

文案高手在民间

文案不一定要自己去写,很多时候,文案的角色就是去"找到对的声音"。当你回首100年前的老广告时,会看到很多"大文案"的广告,它们出自奥格威这类广告大师之手,那些英文文案特别经典。从当前来说,文案的地位有越来越弱的趋势,这和很多东西有关:比如人越来越浮躁,难以静下心来读那么多字。我自己作为一个写文案的广告人,看到特别多字的杂志也会没耐心,很快把它翻过去。当然,这并不是意味着文案现在就是死     

站长不能怕受委屈

我于2001年8月任加油站经理。一天, 太阳把大地烤得炙热,让人烦燥不 安。那天加油站生意不是很好,一名加油员 给一辆豪华的黑色轿车加完油,抽枪出油箱 时,不小心喷溅了几滴在尾箱上。当时那名 女顾客暴跳如雷:"天啦!你把我的新车弄 坏了!这车是刚做了汽车美容出来的,你必 须帮我付了100元油款,再赔偿300元美容     

如何回复客人的负面评论

回复网上评论已成为许多酒店的日常工作,但每过一段时间总会有一个顾客向你走来,让你屏住呼吸,握紧拳头。这时,你如何回应?或是否应该回应?如果你不回应,顾客会认为自己得出的结论是正确的;而如果你回答的不恰当,事情可能会变得更糟。就像在旅行顾问(TripAdvisor)网站上的一条回复:"这位客人在撒谎。我明知道那样做他会给我差评,我怎么可能还会那样做呢?"或这一条:"多么精彩的评论!我强     

顾客有难先垫付 推销不愁回报

<正> 干保险不只是磨嘴皮子,有时还遭白眼,还受委屈,还流泪!2000年下岗后,我干上了太平洋保险推销业务。这天傍晚,我来到邻居张大爷家。张大爷的独生子张利刚买来一辆出租车,是他半年前筹借12万元买的。张利为了尽快把车钱挣回来,都晚上10点钟了还没回来。我便趁此机会向张大爷和大婶宣讲参加车辆保险的好处。不料我刚讲到常有车辆发生意外时,大婶就不爱听了,阴沉着脸说:"姑娘,刚买来车,全靠它挣钱,图吉利还来不及呢,你却口口声声这事那事的,这不是丧俺吗?你到底安的什么心?你一个有学问的大姑娘,什么话儿不好说,咋说这丧门的话呢!恰巧这时,张利回来了。张大爷让我又讲了一遍,张利听罢,不高兴地说:"我刚买到车,你就让我参加保险,好像巴不得我早点出事似的!"张大爷大概也觉得老伴和儿子把话说过头了,便把话头拉回来,对儿子说:"阿丽也是好意,你怎么不识好人心     

写给麦德龙商场一位最"优秀"店长的信

尊敬的店长:您好!惊悉您就要离开某商场了,真是为您感到高兴,终于可以回家了!2006年的7月3可以说这是我人生中最黑暗的一天!您将我叫到您的办公室对我说“我认为你是员工中里最认真的员工,但是你的能力较差,我希望你做主管级经理,做得好6个月以后再转为楼层经理。你认     

我的文案观

Q:出色的 copywriter 必须具备什么才能?A:想象力。这大概是所有创意人都必需的。只是其他岗位的,会透过不同的"媒体"去展示他的想象力,而文案则透过文字把想象力发表。Q:那么,文案的特色又体现在哪里?A:想广告时,不应该存在"美术指导"重要还是"文案"重要这个问题,我们都应该只有一个目标,就是抓住消费者的眼,进入他们的心,为客户把讯息传递开去。Q:您最推祟的文案?A:曾锦程,作品很好,但更重要的是人很好。Q:您对于一个文案的评判标准是怎样的?A:好的文案就像好的演员,需     

我无法告诉你如何写好文案

a 最欣赏的一个广告文案"哇!这个文案好棒我好喜欢!老实说,从来没有这种经验。我似乎只对文案思考的逻辑有兴趣,或是文案与视觉辩证的关系有兴趣。比如 Play Station 有一个广告影片,内容是一个厨师在做菜过程不断把痰呀、尿液呀放到菜里,最后影片出现一句话"Stay at your home",告诉消费者外面世界很险恶哪都不用去了,好好待在家打电玩吧。我喜欢像这样的广告思考。b 充电秘诀善加利用网际网络。强力推荐搜寻引擎 www.google.com推荐原因,不管你对什么有兴趣,行销趋势、商周青钢器、春宫电影、外星人、东欧前卫爵士音乐……它都找得到信息。     

赖炳荣:“双赢”在中国改革开放

我认为一名外企领导人,对中国,要有诚心、爱心和耐心,要有一颗"中国心"是老高尔文一段话打动了我。他说,你是华人,你又不愿意去美国生活,在亚洲做到最高层,你还能做什么有意义的事情?中国现代化是一个这么大的舞台,你能参与其中尽情发挥不是更有意义吗?这么多年,我最大的失败就是错看了马云     

文案速成葵花宝典

做文案很难吗,不难吗,真的很难吗?要练,可要想清楚了。一、写文案.重要的是思路.不是文字。二、尽量只用动词和名词来写作.写完了要大声读出来,读不出来?找金嗓子喉宝去。三、把每一个平面都想象成一幕戏剧,把每一个 CF都做成一个平面。四、没事的时候.就找出公司的图片资料.给每一幅图都用一句话写出来.因为你很多"旧元素"就从这里来的.觉得没意思的时候就拿本小说给它配图片.没什么.只为训练你的耐性和思维而已。     

言论

正认真@魏武挥罗永浩那句"我不在乎输赢,我只是认真"受到很多粉丝的追捧,新媒体红人魏武挥却说到:认真,绝不是你做砸了的借口。我看喜欢说我就是好一口认真的人,无非就是找个借口,万一玩砸了,没有功劳也有苦劳不是?我认真啊!商业社会,就是结果导向的。最终产品做好了,没人在乎你过程认不认真。地球上认真的人多了去了,别把认真当借口。那玩意儿,不值两个钱。     

从最简单的应用做起

有一次,Oracle售前咨询顾问经理鲁百年在做讲座时,一位银行行长问道:“你这个决策系统能做得那么好?我随便找来一个人,看看他能否当行长?你用计算机能够决策吗?”鲁百年回答说:“这不但可以做,而且还能做得很好。但我想问你一个问题,我随便叫一个人,看其需要具备什么资格才能当行长。第一是他的历史业绩如何,他都做过什么事情;然后还要经过周围认识他的人对其进行评价,之后才能判断其能否当行长。对电脑系统也一样,首先需要别人为参评人的历史背景提供数据信息;此外,还需要有一个很好的模型——什么样的人能当行长的数据模型。也就是说,数…     

旺季,业务员如何“抢”市场

<正> 啥叫旺季?有人说:旺季就是啥都不用做,就等着收钱。其实,旺季是业务人员"抢"出来的。旺季是商家必争之时,所以面临的挑战也是前所未有的,你有促销我也有,你在地方台投广告我上中央台,你注重渠道的拉动我也是……在这场看不见硝烟的终端争夺战中,业务人员如何才能"抢"到自己可以收获的市场呢?一、提前准备,早起的鸟儿有虫吃旺季做好了全年的销售量就有保证,做不好可能全年销售额都提不上去,所以不抢不行!业务员要从客情关系、铺货等多方面全面提前启动。