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最近,中粮集团“产业链,好产品”的品牌形象广告几乎无处不在寺艮纸、电视、户外、互联网等均有出现。广告推出后的反响．不仅引来企业客户的称赞,也引发了业界的讨论。好广告是如何诞生的？带着这样的问题记者采访了该广告创意的执行团队——JWT北京的副总经理徐进和执行创意总监薛瑞昌先生。 相似文献
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除了中国市场正值起飞阶段,全球各地正面临不景气与高度竞争的环境,也许在一个"新产业"兴起的初期,对厂商而言,有相当不错的利润可期,但由于大环境的不景气以及资讯科技的发达,只要任何有利可图的产业,很快地就会吸引来自四面八方的竞争对手,而大大缩短了"新产业"的肇始期与成长期而迅速走八成熟期,使产业步入"买方市场"。所谓买方市场即因上述各种总体与个别的产业环境所造成,使买方的购买谈判力高出卖方甚多,而使厂商利润大受影响。我们谈这个"买方市场"环境的观念,已经足有15年以上的历史了,因之在最近的10年之内"整合营销传播的概念"应 相似文献
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一、由＂点＂到＂面＂再到＂立体＂简要而言,现代营销理论的发展经历了三个阶段。第一个阶段以罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的＂独特销售主张＂（Unique Selling Proposition,简称USP）为代表, 相似文献