红包大战微信QQ兄弟同心

作为中国最传统的节日,春节正在前所未有的与互联网融合起来,相比于平日里的电商、O2O等,2014年发轫的微信红包以及今年起步的滴滴春运顺风车,更具有鲜明的节日特点,且正在成为国人春节生态的重要组成部分。沸沸扬扬的春节红包大战终于尘埃落定。来自腾讯方面的数据显示,猴年除夕当日,微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个,是羊年除夕10.1亿个的8倍。最高峰值发生在初一00:06:09,每秒钟收发40.9万个红     

品牌与媒介,以足球的名义狂欢

正今年的巴西世界杯,在连结和经历共享的层面上达到了一个新的高度。品牌营销投资扩大,受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%。四年一度的世界杯,32亿人瞩目的盛会,营销激战落幕。一方面是世界杯在为期一个月内吸引多元化、全身心投入的观众,另一方面是媒介平台使出浑身解数自制内     

浅谈微博广告营销

随着互联网技术的迅猛发展,互联网已经从原先的WEB1．0升级为WEB2．0,其中最大的进步就是在于微博这一新型媒介出现于人们的视野当中,并且越来开始了解并享受微博给人们带来的乐趣。其平民化、多媒体化以拥有众多忠实用户的特点也为广告植入微博提供了发展的平台。下文就以微博的发展特点以及广告在微博中传播的效果等方面入手,旨在对微博广告的营销发展状况进行浅析。     

微博带来更多的营销可能

正在过去的5年里,微博曾经给社会一次又一次的惊喜、震撼、思考。甚至有人说,微博直接推动了中国民主的进程。以微博为代表的社会化媒体给市场营销更带来了颠覆性的变化,为公共关系领域带来了新的机遇和挑战。它使得组织第一次拥有了自媒体,在企业传播工作中,企业拥有了直接向公众,特     

微博再出发

正伴随着微博的上市,对于未来微博的发展引发又一轮行业讨论。从2009年到2014年,经过五年的蜕变,作为社会化媒体平台的微博,其已经拥有了庞大成熟的用户群,而一系列产品链条的推出,也让其商业架构基本完成。伴随着微博的正式上市,它的商业化也似乎迎来了新的起航。那么,对于当下的微博,大家看法几何?     

微博派：以真实之力撬动微博营销——随视传媒与行业分享全新微博营销视角

微博正在改变人与媒体、信息的创造传播模式,从而推动营销传播生态的进化。自媒体时代正在降临,以互动、个性、分享为特征的社会化营销脱颖而出,正在瓦解旧有的营销格局。     

微博火车抢红包,把礼送回家

又到了一年春节抢红包时间,在第五年的微博"让红包飞"活动里,四季沐歌与微博一起让红包走进春运,让多种红包飞向归途中的人们,尝试新的社交红包玩法;更是依托微博开展O2O营销闭环,让消费者直接带着年货回家过年。     

微博工具,玩转互动

正对于企业来说,微博是平台提供者,同时也是营销工具提供者。想要借助微博做服务,可以搭建粉丝服务平台;想要做广告,微博信息本身就可以成为广告;追求覆盖面,可以考虑展示广告;策划大型活动,可以推动话题营销,从而沉淀优质客户,产生互动。要想综合评价微博,Twitter无疑是最好的行业参考。Twitter在2010年就启动商业化,前两年的营收分别为2828万美元和1.06亿美元,微博2012年才启动商业化,第一年收入为6600万美元,第二年收入接近1.9亿美元。     

央视是企业进行体育营销的绝佳平台

可以说，目前国内企业进行广告传播，比较擅长的是投放新闻节目与电视剧，对通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分，与国外企业的成熟相比差距非常大。     

滴滴红包的大数据狂欢

优惠券派发的手段是一个界面似乎很传统,内在却很系统的超级营销工程。快的和滴滴在打车业务上的对掐应该算得上整个2014年,社会影响力最大的狭路相逢战。不但有用户拍手叫爽的补贴大战,还在年末拉着微信奉献了一场让圈里人能找找旁观者偷着乐感觉的公关口水仗。2014年11月末,快的抨击微信封杀朋友圈分享快的红包的举动,侧面指出腾讯把市场竞争搞得很不公平;微信很快做了回应,虽然并没直接针对快的,但强调自己一直对朋友圈的恶意诱导分享营销行为都在实施坚决打击。该事件很快发酵,圈里开始讨论微     

搭上32亿人的顺风车 实时整合内容,扩大世界杯音量

技术的创新和媒体形态的多元化,让品牌在创意发挥、传播渠道、与消费者互动等方面都有了更大的选择和发挥空间。可以说,这是一届移动互联网化的世界杯,也是品牌在社交媒体上空前活跃的一届世界杯,更是对内容的关注度大幅提升的一届世界杯。     

“社交潜力”解析

正eMarketer将2014年称为社交媒体年。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业构成机会与挑战,不妨提前开始准备,看看还有哪些你不知道的社交潜力!2013年社交媒体收获颇丰。据市场研究公司eMarketer估计,2013年11月全球有大约16.1亿人使用社交网络。eMarketer将2014年称为社交媒体年,预估2014年将有近90%的商家利用社交媒体营销,社交媒体将成为整合营销不可或缺的入口。2014年社交媒体的发展以及衍生出的新营销模式,必将对企业     

社会化媒体当道,内容营销迎来新机遇

在社会化营销时代,内容营销呈现了无限探索的可能。微博改变什么?不同的人眼里会有不同的答案,有人豪言,微博足以改变一切,也有人认为,微博没那么重要。重要的是你怎么看待它。     

微博聚力

单纯的微博热帖、粉丝追随并非微博营销的真谛。微博不仅是一个独立的传播平台和营销终端,要发挥更大的价值,必须融入整个数字营销平台中。与此同时,充分挖掘微博的社交网络属性,将给其带来更大的营销价值。     

新浪微博的瓶颈

平台逻辑新浪微博本质上是一个信息分享和交流平台,其核心逻辑在于有效及时地连接不同用户群的需求。可能陷阱"起个大早,赶个晚集"的新浪微博,由于社交与媒体上的模糊定位,困顿于商业化探索,其平台的价值增长也陷入瓶颈。     

社交媒体时代微视频广告的营销策略

如今互联网、大数据、信息技术的强大影响力已渗透到社会生活的方方面面。在信息传播、市场营销、社会交往、文化艺术等领域,社交媒体平台因其技术水平、用户数量、引流能力赢得了广泛关注。因此,很多研究都着眼于平台本身,探讨其发展策略。但实际上,微视频平台仍遵循“内容为王”的标准。只要内容具备足够的吸引力,不论是经济领域的硬广告,还是文化领域的展陈设计、艺术领域的戏剧演出,都能通过新媒体的手段和呈现方式,扩宽空间与时间的影响范围,实现宣传效应的更大化。本文希望立足企业和品牌视角,探讨在通过社交媒体投放微视频广告蔚然成风的大背景下,微视频广告营销应如何厘清优势和问题,在未来的微视频广告营销活动中走得更好。     

微博营销心理战

继博客和社交网络之后,微博变得异常火爆。从开始的“围观”、“直播”,到后来的“转发”,到现在的联合推广,微博已迅速成长为中国社会化营销的一大平台。在探索微博营销模式的道路上,心理关注是企业必须考虑     

不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例

自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。     

对基于微信平台的个人自媒体营销模式的几点探讨

微信平台的个人自媒体营销模式具有更强的针对性,要凭借吸引受众喜爱才能得到认可与流量的转化。进入的门槛低,但是要达到较高的收益水平,成本将越来越高。对于自媒体的专业性要求不断提升,竞争越来越激烈。     

简析Daniel Wellington的微博品牌传播策略及效果

本文通过文献分析法、内容分析法分析时尚腕表品牌Daniel Wellington在微博上的品牌传播策略,总结出其以意见领袖为主的微博传播的内容和形式上的特点,再通过调查法检验其品牌传播的效果,希望对品牌的社交媒体传播具有一定参考价值。