浅析我国传统零售企业电子商务发展趋势

零售业是实现商品价值和使用价值的重要途径。电子商务是信息技术高速发展伴随经济水平进步的重要体现。电子商务的兴起,首当其冲的是传统零售企业。本文就中国零售业现状,目前我国网络零售规模大幅增长、网络零售用户数量较快增长的现状,结合电子商务特点,分析我国零售业电子商务市场进入"电商淘汰赛"。提出了传统零售业电子商务发展趋势,必将是品牌电子商务化、移动电子商务交易、线上虚拟经济与线下实体经济融合(O2O模式)的广阔市场空间。     

外卖类O2O应用的用户体验评价指标的构建

移动应用分析评价是指在获得移动应用用户使用等基本数据的情况下,进行数据分析,深入挖掘用户使用的特点,找到产品设计的不足,发现运营推广的机遇,优化产品及运营策略,提升移动应用的质量。本文以第三方外卖送餐O2O应用为研究对象,对其用户体验运用层次分析法进行了评价指标体系的分析与构建,得到的指标对于第三方外卖送餐O2O应用有直接的指导意义,也为其他O2O应用的运营提供借鉴。     

轻奢侈品品牌与零售体验——以Coach品牌为侈咀

在整个全球奢侈品市场中,贝恩咨询公司将奢侈品牌分为了三个层次。第一个层是处在金宇塔顶的品牌,如Hermes、VanCleef＆Arpels等,约占到整个奢侈品市场的1／4,他们将目标客户群锁定在全球最富裕人土。包括LV、Prada和Gucci等品牌在内的欧洲传统奢侈品牌属于第二层,约占36％的市场份额。在贝恩的分析中,包括Coach、Burberry、Tiffany等品牌则位于第三层,这部分品牌占据了奢侈品40％的市场份额。     

王冉:电商的本质是零售

我们内部都不把电商划入TMT,而是把它归入消费品和零售类。零售的基本逻辑应该是低买高卖。说电商就意味着一定要赔本赚吆喝,每年赔很多钱,一赔赔很多年,这是不符合零售业的基本规律的。     

零售连锁企业应用体验营销发展自有品牌的策略研究

随着我国零售连锁企业的扩大化发展,更多的国内零售连锁企业开始自主探索发展在体验营销之上的自有品牌。各大零售连锁企业在发展自有品牌的同时既有优势也有不足之处,面对我国国内愈演愈烈的自有品牌发展之势,各大连锁企业分别推出了不同的经营模式,大多数企业都在应用体验营销的基础上进行自有品牌的创立和推广,在此形势下,调整更加适应市场发展的自有品牌开发策略就显得尤为重要。本文主要分析目前连锁企业应用体验营销发展自有品牌存在的问题,在借鉴优良自有品牌发展成功的经验上,对零售连锁企业发展自有品牌的策略调整提出指导性建议。     

基于移动社交媒体的房地产企业品牌营销策略研究

新媒体的发展改变了消费者的消费喜好和购物方式,也正影响着人们的生活方式和消费方式。在移动互联网时代,企业都看到了市场发展的机会,纷纷在营销手段上不断改进,以适应新形势下消费者的需求。房地产企业的品牌营销工作也应该与时俱进,积极与市场接轨,改变传统的营销模式,积极与消费者建立互动的关系,让消费者成为企业品牌的宣传员。本文分析了当前我国房地产企业品牌营销的现状,并提出了在移动互联社交媒体时代企业提升品牌营销的对策,希望能够促进企业的良性发展。     

中国新零售变革引关注 外媒惊叹即时物流速度

最近,正值世界杯赛事火热比拼期间,全球知名体育用品零售品牌Intersport（茵特体育）和天猫推出天猫超级智慧门店,这则国内零售业大事,也引发了国外媒体的关注。据悉,位于北京前大门的该门店,除了具备智能云货架、百搭墨镜等新零售技术,还联合即时配送方“菜乌”和“点我达”．实现了“线上下单,门店发货”的分钟级送达服务。     

电商冲击带来零售市场变革 体验与科技缺一不可

中国电商的发展1995年当美国的亚马逊成立的时候,中国的电商还是零,20年前我在上海要买一部摩托罗拉的手机要花一万块人民币,要接一条电话线要等三到四个月,而且要付出七八千元的费用,这时候根本谈不上电商,但是在过去的20年,中国的淘宝、京东、阿里巴巴,这些大型的电商的成立,去年仅是双11一天就有912亿的营业额。双11过去了,很多人抱怨虽然营业     

基于移动社交媒体的品牌塑造策略

文章以初探式研究入手,通过对移动社交媒体环境和时下品牌传播活动的分析,尝试归纳并探究移动社交媒体平台的利用方式以及品牌个性化塑造的具体理念策略,希望能为品牌经营者和移动媒体开发人员的研究提供开创性思考。     

中国零售业品牌价值研究-基于Interbrand“全球最佳零售品牌榜”视角

当前,传统零售业增长放缓,传统零售商面临商业模式、营销渠道变革的巨大冲击。在这一背景下,提高零售业品牌价值是我国传统零售业求生存、谋发展的重要突破口。本文基于近几年Interbrand发布的“最佳零售品牌榜”、“中国最佳品牌排行榜”,介绍了Interbrand品牌价值评估模型,并通过对上榜零售企业品牌价值的横向、纵向分析,探寻我国零售业品牌价值的发展变化,进而得到我国零售业品牌价值发展的重要启示。     

直播营销视角下传统零售企业自有品牌的营销策略创新研究

近年来,伴随消费升级,各行各业已认识到培养自有品牌的重要价值,传统零售企业入局自有品牌,可以更好地摆脱经营困境,获取价格竞争优势。打造自有品牌重在市场推广力,新消费场景下,越来越多的消费者在网上了解自有品牌,直播作为一种网上营销模式所激发出的强烈消费体验,更容易使消费者对品牌产生价值感知和认可,建立起品牌信任。从营销策略创新出发,传统零售企业要充分认识到直播作为营销新范式对打造自有品牌的引领作用,围绕直播效能设计出整体的营销框架。面对营销思维滞后、实力基础薄弱、模式选择不精准和直播内容同质化的困境,传统零售企业要避免直播误区;从战略角度出发,企业应发挥直播对自有品牌建设的积极作用,立足于系统规划打造自有品牌的直播营销体系,以差异化和内容丰富化确立自有品牌的竞争优势。     

移动互联时代如何思考品牌传播

在信息越来越碎片,媒介越来越分散的时代,移动互联网将重塑品牌与消费者、媒介与消费者、消费者与消费者的关系2013年到2014年,关于互联网思维的争论,微信的迅速发展,自媒体的崛起,移动支付的战争等,都在改变原有的商业和营销生态。今天,所有的企业都处在移动互联网的时代,     

传统品牌借助社交媒体活力化之利弊谈——以雕兄IP为例

在社交媒体大行其道的今天,营销环境也发生了剧变,这也迫使众多传统品牌开始调整营销策略,试水社交媒体。本研究以传统品牌雕牌的雕兄IP为个案,在对16位已婚女性进行深度访谈和16位女大学生进行焦点小组访谈后发现,雕兄IP的营销策略总体上是成功的,雕兄的形象在年轻群体中广受好评,这在一定程度上扭转了消费者对雕牌的刻板认知,塑造了一个相对具有趣味和新鲜感形象,为雕牌的品牌年轻化、活力化迈出了重要一步。未来需要重点解决雕兄的形象在年老消费群体中的接受度问题以及雕兄的形象和产品属性的契合度问题。     

《第四次零售革命——流通的变革与重构》

当前,由信息技术和网络技术引发,流通产业正经历着一场巨大变革。整个供应链和价值链从订单到生产,到终端,再到消费都发生了翻天覆地、不可逆转的变化,零售业态创新层出不穷,零售关联产业全面调整和升级。《第四次零售革命——流通的变革与重构》一书正是聚焦于这次变革,首次将之定义为继百货店、连锁商店和超级市场之后的第四次零售革命。该书认为,第四次零售革命以电子商务和移动电子商务     

上品折扣:用科技改变零售

在很多传统百货还未意识到电子商务的价值时,上品折扣已经开始投入极大的精力和代价进行电子商务和线下零售系统的融合。当传统百货业态增长乏力时,市场上出现了一种新的零售形式——正品折扣店,其以折扣价格、品牌质量吸引越来越多的人购买。2000年7月,中国第一家折扣商品百货——上品折扣王府井店盛大开业,开启了中国百货零售业的新纪元。随后几年,上品折扣发展得风生水起,但到2007年,电子商务、B2C、网上销售逐渐兴盛,折扣商场依靠单纯的价格驱动已经很难体现出竞争优势。消费者对品牌类服饰由低价的需求,向款式及品牌的多样性转变。     

Twitter对品牌移动营销的发现

掀起140字微网志风潮的社交媒体Twitter,其一开始便是以简讯为出发,所以说Twitter是"为移动而生"一点儿也不为过,易读、易写、易分享的特性,也是这个社交平台最大的特征。时至今日,Twitter的2亿名用户当中,有60%的用户每个月都使用移动设备登录,这群人有何不同呢?Twitter和市场调研机构Compete合作,针对美国用户     

跨境电商你不知道的那些事

电商正迎来令人激动的发展机遇,预计2015年的总销售额将实现1.4万亿美元研究表明,全球电子商务市场正在快速发展,预计2015年的总销售额将实现1.4万亿美元。但国家之间或地区之间的发展都存在着巨大的差异,一些关键性的驱动因素,如有竞争力的价格,共享地理边界或者共享同一种语言,都会促进跨境电商发展,在数字高速公     

微博的闭环商业生态

正一边是庞大而活跃的用户基础,另一边是对微博商业化进程的期许,这其中的连接点就是微博的营销体系。以微博为平台,如何连接起用户的需求与商家的诉求?4月17日,新浪公司旗下微博业务成功登陆纳斯达克,成为全球范围内首家上市的中文社交媒体。这不仅证明了微博的独特价值,也将进一步巩固微博在社交媒体领域的领导地位。     

互联网时代的农产品微商经营之道

随着微信的普及和移动支付手段的发展,微商逐渐走进人们生活的各个方面."微商"的核心是移动、社交和电商,是移动互联网时代以移动社交工具为平台而发展衍生的一种新颖的电商形态,这里主要是指商家而且是农民基于社会化媒体开展销售、宣传和交易等活动的新型电商模式.本文深入分析农产品微商的特点及优势,提出农产品微商经营之道的方略.