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品牌建设绝不仅仅是市场营销、促销或传媒等技术问题,它涉及道德、诚信,作为企业以及社会的重要资源和财富,打造品牌的过程是企业提高市场竞争力的过程,但同时,“著名品牌”已经成为社会的财富,这类财富的增值必须通过制度建设来保证。 相似文献
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品牌不仅是商品或服务来源的标志,而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中表现。而强势品牌对企业的根本意义不仅在于其代表着很高的经济利益,是公司未来持续的产品或服务的溢价来源,而且更是企业的一笔巨大无形财富,这种巨大的无形财富能够使企业长期保持市场竞争优势,形成强大的竞争防线,阻碍竞争对手的进入。因此,在竞争激烈的今天,创建品牌,创建强势鼎牌就自然成为企业追求的最高目标,在创建品牌的过程中涉及许多要素,但品牌定位居于核心位置。而要进行品牌定位,必须结合消费者的消费情况,结合品牌属性、内涵等来进行品牌定位。 相似文献
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评判一个企业优秀与否,“利润”曾一度是重要的考评标准,即使是著名的《财富》杂志“世界500强”排行榜,也始终将财富作为唯一准则。然而,评判一个企业如同评判一个人,论好必不可缺少品德。而企业的品德则恰恰体现在企业的社会责任、雇主品牌、环保贡献等利润以外的方方面面。 相似文献
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评判一个企业优秀与否,“利润”曾一度是重要的考评标准,即使是著名的《财富》杂志“世界500强”排行榜,也始终将财富作为唯一准则。然而,评判一个企业如同评判一个人,论好必不可缺少品德。而企业的品德则恰恰体现在企业的社会责任、雇主品牌、环保贡献等利润以外的方方面面。 相似文献
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随着我国社会经济的高速发展,我国的市场竞争也变得更加激烈,企业要想在市场竞争日益激烈的今天立于不败之地,就需要加强自身的建设。航天军工研究所是我国国防建设的主要承担者,在企业品牌建设过程中,一定要做好表率的作用,要将品牌建设作为提升自身竞争力的重要手段,以便更好的应对激烈的市场洪流。本文主要围绕航天军工研究所的品牌建设进行简要的分析。 相似文献
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企业社会责任与品牌资产:消费者CSR体验与儒家价值观的作用 总被引:1,自引:0,他引:1
从企业社会责任的表现,到消费者对企业履行社会责任的感知,再到品牌资产的建立,以及企业因提升品牌资产的需求进而更加积极的承担社会责任是一个复杂的过程.通过对744位有效被访者的问卷调查,证实企业社会责任表现对品牌资产有显著正向影响作用,消费者的CSR体验完全中介了企业社会责任表现与品牌资产中的品牌独特性、品牌联想之间的关系,部分中介了企业社会责任表现与忠诚度、美誉度、支付溢价、满意度、品牌延伸、品牌关系的关系.消费者儒家价值观调节了消费者的企业社会责任体验与品牌资产中的美誉度、支付溢价、品牌独特性、品牌延伸、品牌关系的关系.研究为企业履行社会责任与提升品牌资产提供一个更为清晰的互动关系图谱,为设置基于消费者响应的企业社会责任与品牌资产互动培育机制提供理论支持,对推动营销范式从产品营销向社会营销的发展以及推行更为具体化的善因营销具有一定的理论意义.打造“有情有义”的产品品牌往往成为“责任型”消费者的内在需求,培育企业社会责任与培育“责任型”消费者同样重要. 相似文献
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作为企业的无形资产,企业家个人品牌是企业品牌建设的核心要素.从企业家个人品牌角度出发,通过企业家社会资本与媒体可见度双指标,实证考察企业家个人品牌对企业品牌资产及品牌绩效之间的联系.结果显示:(1)企业家个人品牌与企业品牌资产密切相关:企业家社会资本下的政府资本和市场资本对品牌资产产生显著的正向作用;企业家社会资本中的个人声誉对于企业品牌资产呈负面影响但影响不显著;企业家媒体可见度对企业品牌资产有显著正向作用;(2)企业品牌资产对品牌绩效有显著正向作用.研究结果丰富了品牌资产理论,同时对企业通过提升企业家个人品牌、提高企业品牌资产以改善品牌绩效具有重要的管理启示意义. 相似文献
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品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积和品牌活动中的一切文化现象。品牌属于高文化价值的范畴,是社会物质形态和精神形态的统一体,是现代社会消费心理和文化价值取向的结合。企业品牌文化是企业文化的重要组成部分,企业文化包括企业精神文化、制度文化、营销文化等,而品牌文化则是营销文化的一种表现形式,是企业文化建设的高层次追求。一个企业有自身的企业文化,但并不意味着有品牌文化,品牌文化是企业经过多年的努力,其品牌在市场竞争中获得较大优势和影响力以后才出现的。 相似文献
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文章认为,品牌的核心是文化,国家文化软实力需要企业品牌竞争力来体现;国家文化影响力和国家商业品牌的形成,又能进一步提升企业品牌竞争力。文章提出当前中国企业需要从转变经营观念、挖掘传统文化资源、研究顾客心理、建设企业文化和勇于承担社会责任等方面提升企业品牌竞争力。 相似文献
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品牌已成为企业社会责任的现实承担者,而企业社会责任就是基于品牌的社会责任。品牌社会责任是指一个品牌在特定的社会文化背景中与其所有的利益相关者之间的关系互动过程中所展现出的社会责任履行满足社会期望的程度,其主要维度包含经济责任、法律责任、道德责任、慈善责任与关系责任等。品牌社会责任对可持续发展的影响包括经由重塑消费习惯所产生的核心影响与经由重建企业利益相关者的责任价值体系与行为规范所发挥的网络影响。 相似文献
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本文从发展市场经济、促进和谐社会建设的内在需求、企业道德资本对和谐社会建设的作用,以及如何在构建和谐社会过程中,培育企业道德资本等方面,阐释了企业道德资本问题。21世纪的企业应以实现"价值最大化"为目标,在追求利润最大化的过程中,取得企业品牌、美誉度、社会形象等的最大化。 相似文献
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广义上的品牌,其外延包括商标、商号、商业域名、企业徽标、地理标志、装潢、认证类标记等。它和其他知识产权一样都是我国创新型企业的财富源泉和竞争优势。同时,品牌是创新型企业知识产权战略的首选,像中华老字号、地理标志和原产地名称等品牌资源是我国企业跻身国际市场的优势所在。同时,品牌能产生派生效应。品牌和企业的其他知识产权是互动的。品牌统摄着其他知识产权,其原因主要是品牌的生命力超过了其他具体的知识产权,这也是现阶段我国国情所决定的。 相似文献
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市场经济存在财富的正反馈和负反馈效应,是一个以缺补盈的过程。企业社会责任的效率直接关系到两个层面的问题,一是盈缺的消长;二是盈缺消长过程中的耗散价值。文章从委托、代理、产业等视角分析企业社会责任的效率,并从社会、企业等视角提出了提升企业社会责任的效率的对策,以期帮扶弱势群体,实现社会和谐发展。 相似文献
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对企业品牌忠诚的顾客是企业最宝贵的财富。影响品牌忠诚的因素有许多,其中顾客信任是形成品牌忠诚的坚实基石,而顾客信任方程式则反映顾客信任受可信任性、可依赖性、亲密性和自我意识等四个变量影响。本文从顾客信任方程式的四大变量入手,探讨提升品牌忠诚的策略。 相似文献
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我国出口企业急需提升自己的品牌战略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是消费者及公众对某一特定事物的综合感受和评价。品牌,包括产品、商标、企业家和企业品牌,它不仅仅引导消费者购买,提高市场占有率,还有利于新产品进入市场。受法律保护的商标,还可遏制不法竞争者。其内涵的商品质量和市场价值是企业参与竞争的无形资本,一个享有盛誉的品牌,是企业的巨大财富。在国际营销的大环境中,品牌战略尤其重要。 相似文献
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品牌亦指商标,是商品或服务的标识,是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务,在商品上服务中使用的一种特殊标记。品牌是企业产品的标识.更是公众和市场对一个企业的认知、评价和印象,品牌不仅是企业战略性资产和核心竞争力的重要源泉,也是国家和地方竞争力的直接表现。政府部门、企业和社会必须充分认识加强品牌建设的重要性和必要性,提高加强品牌建设的自觉性和主动性。 相似文献