农产品品牌营销探析

实施农产品品牌营销战略,提高农产品市场竞争力,对推动我国农业与农村经济快速发展具有重要意义。当前,我国农产品品牌营销虽有良好的自然资源、政策保障和组织支持,但仍存在诸多现实问题,急需采取相应对策加以解决。     

我国应强化农产品的品牌营销

在市场经济中,人们对农产品的质量要求越来越高,同时对农产品的需求已呈现多样 化的特点.目前,我国农产品品牌营销中存在诸多问题,有必要对这些问题引起重视,尽快提高我国农产品的品牌营销能力.     

论品牌营销战略

进入品牌竞争时代,必须从战略高度来审视品牌营销的意义。作者以品牌认知和品牌活力作为评价品牌的二个维度,构造了品牌类型评价模型,旨在对品牌类型（新品牌/发展品牌/强势品牌/问题品牌）作出科学判断。在此基础上衍生了品牌营销战略模型,针对不同类型品牌提出了相应的品牌营销战略决策（品牌培育/品牌推广/品牌扩展/品牌更新）及其战略实施的基本思路与原则对策。     

品牌忠诚的形成机制及营销策略研究

品牌忠诚体现了顾客对公司产品的良好的态度和行为。顾客品牌忠诚的产生有着自身多重的原因。顾客品牌忠诚的形成分为品牌接受、品牌认同和品牌忠诚三个阶段。正确地理解品牌忠诚的内涵和特征．是公司正确地实施品牌营销策略的可靠保障。     

企业营销实践中的品牌延伸策略

品牌延伸是品牌经营的基本战略之一。现代企业的营销环境复杂多变，品牌延伸是一把双刃剑。品牌延伸的策略技巧，应从品牌的核心价值与个性、品牌可转移的资产及高档品牌形象等方面来经营，以防陷入品牌延伸的陷阱。     

拓展湖南农产品国际市场的营销战略

分析了加入ＷＴＯ对湖南省农产品国际营销带来的机遇．指出了湖南省农产品国际市场营销目前存在的问题,提出了湖南省农产品实施国际市场营销战略的对策     

以市场为导向调整湖南农产品营销战略

针对湖南农产品营销的现状，在分析中国加入WTO后的湖南农产品营销面临的机遇与挑战的基础上，提出了湖南农产品营销的对策。     

湖南花卉品牌营销策略的探讨

近年花卉需求日益增大，湖南花卉业得到飞速发展。但由于湖南花卉业没有形成专业化和规模化生产、市场观念淡薄、不注重引导消费潮流，并且经营者缺乏品牌营销意识、生产经营水平低、基地建设盲目、科技水平低等原因，严重抑制了湖南花卉业的发展。应通过完善花卉品牌管理体制、进行品牌定位、形成品牌差别、制定品牌传播策略等措施，来促进湖南花卉业健康、快速发展。     

关于农产品营销问题的全方位思考

新世纪人类进入全球化和信息化时代,新的时代背景带来市场营销实践和理论的创新,相应的农产品营销模式也必须与时俱进、不断创新.围绕宏观和微观两个层次分析目前农产品营销存在的问题,并从市场、生产、物流等方面提出相应的对策.     

论湖南餐饮企业品牌营销

长沙餐饮企业缺的不是品牌,而是缺乏正确的品牌营销。因此,研究长沙餐饮企业品牌营销势在必行。     

基于构建品牌图景的代言人选择模式研究

在这个广告泛滥的环境下,品牌代言人因其名人效应以及使品牌更加个性化和人性化等特征成为深受企业欢迎的营销传播手段。面对各行各业的众多名人,企业在选择代言人时应该以构建品牌图景(B rand P icture)为导向,以改善营销传播效果为目标,通过代言人和消费者之间的相关性以及代言人和品牌之间的拟合度来改善品牌代言人的传播效果。     

品牌内部关联的信用度研究

品牌是与目标顾客达成长期利益均衡,降低消费者选择成本的排他性品类符号。品牌与其覆盖下的产品之间存在关联关系,研究品牌内部关联问题是品牌建设的关键。文章基于品牌内部关联视角,从品牌信用与产品信用的相互关系入手,构筑了品牌内部关联信用度研究的一般分析框架,从理论上探讨了产品信用度、产品市场份额、产品(品类)需求强度、产品—品牌定位相关性四个因素对品牌内部关联的影响,建立了基本的品牌内部关联函数模型并得出了推论,分品牌策略对内部关联问题进行了解释说明,并应用案例对模型进行了检验分析。     

病毒营销对品牌资产影响的实证分析

病毒营销将设计好的“病原体”撤向消费者,让“病毒”迅速地在他们之间扩散,以达到宣传造势的目的。品牌资产①是企业的一种宝贵的无形资产,其作用不言而喻,故研究病毒营销和品牌资产之间的关系是非常重要的。长文将病毒营销分离出三个因子,运用实证分析的方法研究这三个因子和品牌资产四个维度之间的关系,由此来审视病毒营销对企业品牌资产的影响作用。     

农产品价格新一轮上涨的经济学思考

2003年下半年,我国农产品价格出现了自1996年以来的首次全面大幅上涨,并持续至今。应如何看待这一轮的农产品价格上涨?其直接的原因可以解释为市场机制作用中供求关系变化。然而,透过这个直接的表面原因,我们可以看到农产品价格上涨其实凸现出我国农业发展相对滞后这个更深层次的经济发展过程中的重大矛盾。加快农业发展,保持农业非农产业的平衡发展是国民经济持续稳定增长的必然要求。     

论整合营销传播在品牌塑造中的作用

整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念.这种理念强调将广告、直接回应、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化.整合营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的.     

我国物流企业品牌建设现状分析

品牌是能给企业带来经济效益的无形资产,是物流企业强有力的竞争武器。本文从品牌评价标准、品牌塑造基础、地理区域、品牌建设内容等不同角度剖析了我国物流企业的品牌建设现状,为探究物流企业品牌建设路径提供研究基础。     

消费者决策过程中品牌集演化与营销对策

在消费者购买前的决策过程中,一个重要的阶段是品牌集的演化,包括品牌全集、意识集、未意识集、考虑集、惰性集和排除集等。这个过程是消费者为满足某方面的需求而对市场上的品牌进行的归类,是消费者最终购买的前提和基础。企业的品牌在品牌集演化过程中被消费者归在不同类型的品牌集中,企业应该根据这个过程采取针对性策略,从而提升品牌被消费者最终购买的机会。     

整合营销战略下的我国玩具企业自主品牌建设

我国虽是玩具制造大国,但玩具产业一直处于世界玩具产业价值链的最薄弱环节。加快推进玩具企业自主品牌建设是我国玩具产业的当务之急。应实施整合营销战略,打造企业整体形象和品牌形象,全面提升品牌附加值,并实施与相关产业的战略联盟,推动我国玩具产业规模化、现代化。