打造名牌勿陷误区

随着市场竞争不断激烈。名牌在市场竞争中越来越占据竞争优势。争创名牌、打造名牌、保护名牌。被不少企业列入企业发展战略规划中。然而,一些企业由于对争创名牌缺乏正确的认识,致使实施名牌发展战略走入误区。     

品牌营销10大误区

误区之一：做品牌就是做名牌。很多企业认为，名牌就是品牌，甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标；而对于品牌，一直处于“雾里看花，水中望月”的阶段。那么，名牌和品牌的区别究竟在哪里呢？     

银行营销的六大误区

对于中国银行业来说，技术不再是发展瓶颈，然而软肋却在金融产品的营销环节。     

国酒营销的误区

2010年12月15日,贵州茅台发布公告:自2011年1月1日起上调茅台出厂价20%。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13%之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业(尤其是高端白酒)新一轮涨价潮的来临,也出现了人们对国酒茅     

品牌营销的六大误区

可口可乐、雀巢、松下、索尼、海尔，这些耳熟能详的知名品牌，日益成为消费者进行购买决策的关键变量。凭借巨大的品牌资产及消费者的高忠诚度，拥有上述知名品牌的企业在竞争中都取得了“笑傲市场与对手”的骄人业绩。     

衡水老白干的营销误区

提起衡水,人们自然会想到老白干,就像提起景德镇,人们就会想到瓷器一样.但与其极高的企业知名度相比,衡水老白干在市场覆盖率、市场占有率,以及销售业绩等方面则显得相形见绌,除在衡水当地保持绝对领先优势,在河北中南部地区占有较高市场份额之外,衡水老白干在全国其它市场则鲜有大作为,原因何在?     

从咨询营销误区谈咨询品牌传播

品牌传播是管理咨询公司为客户提供的一项服务,更是自身业务营销、形象展示的得力工具。然而,国内管理咨询公司对自身品牌的传播还没有引起足够的重视,或多或少影响了自身的发展速度与质量。本文结合我们在为优秀企业咨询服务中的体会谈几点认识,与同行共勉。     

规避差异化营销的三大误区

<正>美国管理大师迈克尔·波特认为,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略以在细分市场上取得竞争优势。当今中国,产品的同质化和竞争的白热化催生了营销手段的差异化。但面对经常出现的失败案例,企业至少应该规避三大误区,以提高成功概率。一、规避策划误区(一)策划误区的主要表现与弊端策划误区的主要表现为智力投入不足和时间投入不足。所谓智力投入不足,是指企业往往把差异化营销的策划局限在中高层领导和相应部门的少数人之中,以至领导者和小团体成员的创新能力在很大程度上决定了差异化营销的成败;所谓时间投入不足,是指企业没有长期的差异化营销方面     

文化产品营销的五大方略

21世纪是知识经济的世纪,随着社会的发展,电影、电视、音像、图书等文化创意产品的生产与消费已经成为社会经济生活中的重要组成部分。与实物产品相比,文化产品有其特殊性:一是价     

合作营销中的赢家之道

合作营销是厂商之间通过共同分担营销费用,协同进行产品开发、营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动,以达到共享优势资源、巩固市场地位的一种营销理念和方式。合作营销的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的营销效果。     

“国酒”营销的误区

2010年12月15日,贵州茅台发布公告:自2011年1月1日起上调茅台出厂价20%。这是茅台在2009年12月发布提高茅台出厂价13%之后再次更大幅度的提价。伴随着白酒行业(尤其是高端白酒)新一轮涨价潮的来临,也出现了人们对国酒茅台这一称呼在商标使用上的质疑。国酒茅台是被国家工商总局商标局驳回的无效商标,但却被贵州茅台在防伪标签、外包装、瓶盖上广泛使用,因此国酒茅台宣传口径还是值得商榷的。本文正是在众多国内知名酒水品牌近年来都纷纷树立起国酒营销大旗的背景下,来探讨这一营销现象存在的诸多误区,为酒类营销求本溯源。     

航空货运“前线”营销战术

作为航空货运的最前线,航空货站过去常被认为是与营销活动不相关的。然而,随着市场竞争的日益激烈,货站前线开发特色产品,打造服务品牌的角色在货运营销中日渐凸显。     

从陈冠希“艳照门”看医药、保健品代言人的选择

<正>近一段时间有关陈冠希"艳照门"事件闹得是沸沸扬扬,着实又让这些明星们"火"了一把,某些被代言的品牌也跟着"家喻户晓"了,都纷纷行动起来了,或停播或解除代言合同,不过在大众心目中是加分还是减分,这些品牌厂家恐怕也心中有数吧。     

品牌发展和品牌管理误区及对策

<正>现代市场的竞争,集中表现为商标之战,商标已不单纯是商品或服务的标志,而是市场竞争的利器。哪一家企业拥有名牌,而且始终保持品牌的高知名度,哪一家企业就能在市场竞争中占有优势,拥有较高的市场占有率,并给企业带来好的经济效益。一、创立品牌的必要性(一)品牌是商业资产1.品牌是民间俗语,其法律用语是商标。什么是商标呢?     

金神耐磨材料公司营销策略与品牌建设的探索

耐磨材料行业广泛应用于各类矿山、水泥厂、发电厂等工业领域,是一个具有强大生命力的传统行业,这些年也经历着前所未有的竞争。金神公司五年来抢抓机遇,积极研究营销策略,强化品牌建设,实施科技兴企战略,加快结构调整和技改步伐,加强自主创新,积极应对市场变化,取得了五年五大步的跨越式发展。     

营销潜变

2010年在媒介发展历史中是极为特殊的一年。它是移动互联网元年,是社交媒体的爆发年,是视频平台爆炸性增长年,包括微博、团购、LBS、苹果iPhone、iPad等划时代的技术产品及应用都在这一年井喷式的发展。这样新媒介与广告技术集中翻新的时机也许不会十分多见。它在更新广告营销技术平台与手段的同时。潜移默化地影响着新媒介环...     

是非定位提升品牌营销力

2004年至2005年的快速食品消费领域．方便面业无疑成为最大看点。2005年11月初．方便面业发生的一件大事更是无人不知无人不晓——作为国内方便面行业的一大巨头河北中旺集团旗下的北京五谷道场非油炸方便面的产品广告几乎在一夜之间充斥电视、平面媒体。广告中,产品代言人陈宝国一身《大宅门》里白七爷装扮．将仆人端上来的一碗油炸方便面一巴掌掴开：“我不吃油炸的方便面!“随后拿起“五谷道场“的非油炸方便面说道：“这才是非油炸的健康方便面!”画面最后定格在“拒绝油炸、还我健康“这样的字眼上。这一掌掴起了同行的众怒,河南数家国内知名方便面企业联名向中国食品科技学会面制品分会声讨“五谷道场“．认为”五谷道场“的广告暗指使用油炸方便面有害人体健康．     

企业营销的两匹“快马”

◎企业要赢得明天,不能全靠与竞争对手竞争,要寻找一个没有被竞争对手重视、占领的差异化市场,建立差异化优势◎广告一个产品营销中不可或缺的传播、推广任务,它的目标是改变消费者脑中的印象,使其倾向于购买某个产品