“公司＋农户＋商标”成为农民增收新模式

11月16日至17日，全国地理标志工作研讨会在重庆市召开。今年以来，各级工商行政管理机关认真贯彻落实中央一号文件精神，积极推动农产品商标注册和地理标志保护工作，取得了明显成效。“公司+农户+商标”成为利用知识产权促进农民增收的新模式，“品牌富农”、“品牌兴农”正在逐步成为地方政府促进农民增收的发展战略。     

宜兴积极推进农产品商标战略

江苏宜兴工商局以优势农业产业和优势农产品为重点，积极实施农产品商标战略，全面推进“商标富农”工作。取得明显成效。目前，全市拥有柑桔、茶叶、大米、蔬菜等具有地方特色的优势农产品商标100多件，其中属江苏省著名商标3件，初步形成了以销售优质品牌农产品及其系列加工制品为主的促农增收新格局。     

实施“品牌富农”的误区

在中央一号文件精神的指引下,各地运用农产品商标战略促进农业增效、农民增收已取得了令人瞩目的成效,但我们也应当看到,各地在运用商标实施“品牌富农”战略的过程中,尚存有一些认识误区:     

整合资源让优势互补——看“富思特”如何打造“新红狮”

“富思特”牵手“红狮”，这一“蛇吞象”的收购行为带来的启示：不仅仅这是一个坚实民族品牌的典型实例，更多的是告诉人们只有通过宏观方面的资本，文化、品牌的整合，微观方面的产品、市场．生产、核心价值的整合才能进行资源的有效整合、从而改变行业大而不强的现状。     

“黑心”床垫不如草

2006年11月2日，四川省南部县工商局查获的174床标有“梦妮斯”、“欧美嘉”、“富麟罗兰”等6个品牌字样的“床垫”，在公开曝光现场被“开膛破肚”，里面曝露出了麦桔杆、塑料编织袋、工业下脚料、废旧纤维等“狼心狗肺”。     

如何界定“自主品牌”

“品牌”是通俗化的市场用语，近年来，随着中央领导和国务院政府工作报告多次提及“品牌”和“知名品牌”，“品牌”已经成为当前我国转变经济发展方式的热点概念，正式进入到“政府话语体系”中。但什么是“品牌”？“品牌”建设机制应如何确立？政府“品牌”工作职责是什么等一系列问题，由于缺乏深入研究，尚待形成共识。     

油品销售驶入品牌营销的快车道

品牌是企业的形象。有着丰富的内涵，是企业竞争力、创新力、价值观的综合反映。随着市场竞争的深入，特别是国内成品油市场的全面开放，成品油销售由产品营销时代进入了品牌营销时代。近年来，中国石化销售有限公司按照“改革、调整、管理、创新、发展”的工作方针，精心经营、精细管理，销售网络日益完善，经营创效和可持续发展能力不断提升。     

走进“双环”看文化

从一农具小厂发展成为利税过亿元大企业，且产销量连续１６年居全国同行业前列，江苏省仪征双环活塞环有限公司靠的是什么？从创业、发展、合资到壮大，双环文化是双环公司搏击市场、乘风直上的翅膀，“文化制胜”成为企业腾飞的重要理念。正如总经理程德兴所说：产品如人品，人做好了，才能够把产品做好，“以人为本”打造企业文化，塑造双环品牌，是企业终身的追求。文化制胜靠品牌。“双环”的经验是：不断提升品牌的文化含量。在双环公司车间，随处可见的是墙壁上的目视管理卡通漫画、员工素质技能表等。双环公司不用强硬的命令去要求职…     

层次性：建立润滑油品牌体系的重要战略

中国石化润滑油业务在多年的市场磨炼中，建立了“长城”牌、“海”牌、“南海”牌这样具有相当影响力的强势品牌，已经形成中国石化润滑油业务的品牌优势，以其优良的品质，赢得了广大用户的信赖和区域内相当高的市场份额，特别像“长城”牌已真正成为能与国际品牌抗衡的品牌。但目前在消费者眼中，国产品牌没有真正的高档形象，这严重限制了国产润滑油的持续发展。因此如何发展、打造让用户认可的国产高档润滑油品牌，创建国际化品牌，是业内人士十分关心的问题。一、中国石化润滑油品牌 现状及存在问题 中国润滑油市场早在上世纪９０年代…     

“3·15”不是“打黑日”

在中国，“3·15”似乎成了“打黑日”，特别是有媒体举办的“3·15”晚会，基本上就是揪斗会，每年都会有企业被拉出来批斗今年“3·15”被点名批斗的车企和品牌不仅有大众汽车品牌，甚至还有自主品牌的江淮汽车对此，在“3·15”晚会进行中即引起了新浪等门户网站上网友各种“吐槽”;与此同时在各地的极个别媒体中也有少数不良媒体人在利用“3·15”向车企进行各种“要挟”     

不做品牌做销量

那些既无资金优势，也无“名气”优势的企业，面对实力强大企业的品牌攻势，该怎么办？我们的回答是——在品牌热中，一些实力不足的企业，纷纷赶时髦，热衷于“制作”所谓的“品牌”，企图通过“做”出来点石成金的魔律，一举成名，但其结果却往往是企业元气大伤，经营形势每况愈下。销售量和品牌之间是因与果的关系，没有相应的销售量，真正的品牌是制作不出来的。特别是那些既无资金优势，也无“名气”优势的企业，面对实力强大企业的品牌攻势，该怎么办？我们的回答是：不做品牌做销量。市场是企业的命根子，销售量上升的过程，是企业素…     

党建特色品牌的创建抓手

开展“党建特色品牌创建”活动,旨在通过党员亮身份、尽义务、做奉献、树形象,在员工中营造务实进取、奋发有为的工作环境,着力使党员员工在思想上有新境界,在理念上有新突破,在素质上有新提高,在优质服务上有新作为。国网江苏淮安供电公司淮安供电营业部围绕创建“党建特色品牌”,以提升思想境界、工作效能、敬业精神为目标,争当“三个模范”,在先进先行上创建特色品牌;做好”结对创先”,从互帮互促中推动特色创建;立足“农电为农”,于服从服务间放大品牌效应,提升了供电企业社会形象,展现出了国网党员员工“服务群众、奉献社会、促进和谐”的精神风貌。争当“三个模范”,在先进先行上     

营造电力的“服务品牌”

一、何谓电力“服务品牌” 　　电力是商品，是商品就应有品牌。电力“服务品牌”是电力企业的服务宗旨、服务理念、经营战略、营销措施、企业精神、服务特色的综合反映。其含义包括以下三点：第一，“服务品牌”是一种优质服务的规范，它是某先进电力企业工作经验的结晶；第二，“服务品牌”不应是个体行为，而是一个企业的整体行为；第三，“服务品牌”是经长时间的考验而被大家公认的一种服务规范，并以品牌方式确定。通过推出一种成熟的优质服务的品牌，形成一种群体行为，不仅使优质“服务品牌”成为一种电力服务的规范，而且将大大提…     

南充工商“品牌助农”

南充是一个拥有730万人的农业大市。1999年以来南充市工商系统及时跟进,因势利导,实施“品牌助农”工程,支持开发品牌农业。至今全市已有“凤凰山”(冬瓜)等农副产品注册商标130件,受到高度赞誉。     

海珊人的品牌经营理念

青岛海珊服装服饰集团为实现“创世界名牌、领时尚潮流”的发展目标 ,确立了“品牌产品凸出 ,提高品牌技术含量是关键”的品牌经营理念 ,在加快技术创新 ,创立知名品牌方面做了卓有成效的工作 ,取得了明显效果。一、提高品牌技术含量是打造知名品牌的基础服装从昔日的遮衣蔽体发展到今天的服饰文化 ,一个重要特征就是随着社会的发展 ,其制造技术和面料在不断创新。特别是当代 ,绿色环保更成为服装追求的时尚潮流。因此海珊集团在“海珊”西装品牌的运作上 ,立足高起点、新技术。所属的“海珊”西装股份有限公司与世界 50 0强服装之首的日本…     

大众“高能效战略”看点

日前，在“2014大众汽车品牌之夜暨中国好声音梦晌盛典”上，大众汽车品牌发出了多项关于“高能效战略”的好声音，特别是大众汽车品牌将从2015年起在中国市场逐步启用全新“基于发动机扭矩”的车尾标识体系，以及推广包括高尔夫电动车为代表的多款新能源车在国内的引进。值得一提的是，在品牌之夜现场，大众官方负责人还特意提到的MQB等模块化平台在新能源车领域电气化部分的通用优势，由此可见大众集团对于国内新能源汽车市场的理解。     

推进航天品牌建设的几点思考

当前，中国航天科工集团公司正在着力推进品牌建设，目的是通过实施品牌战略，构建“航天科工”品牌体系，促进集团公司和各成员单位协调、快速发展。然而，对于航天科工集团公司来说，品牌建设是一个新课题，特别是由于历史的原因，在单位构成及沿革、产品及品牌结构等方面不似一般民用企业那样单一，品牌体系建设面临着诸多新的问题和困难。笔者根据几年来推进集团公司品牌体系建设的实践，     

离开股比保护你什么都不是

广州车展与京沪两大车展相比,“首发新车”虽少一些,但尚足可观,唯一的遗憾是自主品牌少了些,特别是民营自主品牌——现在有个新词叫“本土品牌”,那我换个说法吧：出身于草根阶级的“本土品牌”广州车展首发者长城H8几乎算得上一枝独秀,另一方面合资、进口品牌却在车展上接连“璀璨亮相”     

欧洲发达国家的老年工作

随着社会的进步，人类的期望寿命不断增高，人口老龄化现象成为一个突出的问题。2004年世界老年人口已达6亿，而我国60岁以上的老年人口达1.3亿。全球进入人口老龄化的国家和地区已达到72个，我国也进入了人口老龄化国家的行列。而且我国是未实现工业化前进入老龄化的，是“未富先老”。因此老年工作任重道远，学习国外特别是发达国家老年工作的经验，对搞好我国的老年工作有重要意义。     

三分痛苦七分成长

“中国服装成长型品牌”评选工作自2010年开展以来，共优选出381个中国服装成长型品牌，139个中国服装优秀渠道商。品牌的概念是经营者无时无刻不在思忖着的，成长也许意味着独辟蹊径，但打响品牌是大家所共同追求的，很多品牌商谈到今年的整体环境，都会用“喜忧参半”加以概括。处于自主品牌浪潮的竞争之中，品牌商们不能免俗地遇到了同质化竞争、有制造无创造、设计瓶颈、渠道困境等诸多麻烦。然而，这些品牌被冠以“成长型”之名，就必须以自我调整、不断成长来为自己加冕。