问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

2013,移动互联网广告生态更为清晰——访多盟Cofounder&总裁张鹤

正现在正是移动广告的红利期,广告主可以用较低的预算投入,达到很好的品牌传播效果。《中国广告》:2013年,你认为市场中出现了哪些重大变化?张鹤:1、品牌广告经历了2012年的尝试性投放,到2013年规模规模性的投放,移动品牌广告行业越来越成熟,移动广告投放对广告主来讲已成为常规预算一部分。2、可以看到,2013年智能手机出货量已达到6亿以上的规模,智能手机市场逐渐成熟,移动广告行业发展迅猛、手     

多盟 借移动端提高数字营销效率

正营销者说在这一时期,规模化和精准化将是影响移动广告效率的两大因素。2013年是移动广告发展的重要分水岭,首先体现在广告主的态度上,2013年之前品牌广告主还在犹豫要不要投放移动广告,自去年以来,广告主更多是考虑如何投放移动广告。这种态度上的转变直接体现在数据上:艾媒咨询的报告显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元,而今年则有望增至50.1亿元,某种意义上讲,移动广告将在2014年改变品牌营销的整体面貌。事实上移动广告行业的快速发展与移动广告的特     

移动广告平台:营销思路与技术并进

正移动广告平台市场格局进入转变期,相应地,广告主在移动广告的效果、创意以及投放上的营销思路也发生了升级与变化,此时更需要借助移动广告平台在技术上创新实现自己营销思路和平台技术的并进前行。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.8亿元,同比增长144.3%,预计2014年将达到50.1亿元,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。目前移动广告的发展主要依靠传统品牌广告主投入的加大。在这样的背景下,品牌在移动广告平台上,对投放、创意以及效果的思路开始发生变化,移动广告平台的技术创新成为应对品牌移动新思路的解决之道。     

3G来了，Are you ready？

“3G发牌后广告主的心理会发生一定的变化。在对广告模式比较熟悉时，广告主就很容易接受移动营销这种新的营销方式。如手机报大家都很熟悉，那么广告主也就很容易接受利用手机报来做营销。当然，现在广告主整体来说仍然是一个尝试的态度。”     

力美科技:移动专业DSP、原生广告、数据管理齐发力

正2013年,国内移动广告平台代表力美科技针对市场发展和需求变化,将公司业务划分为移动原生广告网络ADN、移动DSP、移动广告信息数据平台DMP三个板块,在移动营销领域齐头并进。力美ADN为品牌广告主的移动营销创新,提供更加多元化的表现形式。数据显示,力美ADN覆盖用户近亿,支持iOS及Android系统,广告形式以积分墙、原生插屏广告为主,打破传     

亿动广告传媒 走出去 移动世界更精彩

营销者说中国移动市场是全球市场规模最大、竞争最激烈、最复杂也最有代表性的"实验室",2013年亿动广告传媒(Madhouse)将继续把这最复杂的营销经验带给世界。2012年中国移动营销领域有三个值得关注的明显变化:移动营销迎来了更多广告主和预算,有些广告主甚至是第一次划拨专门的移动预算;品牌App的增长幅度极为明显,目前约占所有营销形式的一     

规范商业广告行为 提高广告整体效果

一、目前商业广告行为不规范的突出表现在市场营销活动中,广告作为主要促销手段,已被厂商广泛运用。它通过实现有效沟通,产生良好的社会效果,最终为广告主带来更大的经济效果。由于广告活动不同于营销中的其他活动,它涉及广告主、广告经营单位、广告发布单位等多方参...     

优酷土豆 移动视频商业化元年到来

营销者说视频广告收入持续高速增长,已经成为广告主不可缺失的主流传播平台。2013年,优酷土豆将继续扩大视频营销的主流影响力。2012年,视频网站的用户规模和浏览时长跃居互联网各应用第一,庞大的用户规模支撑着视频广告收入持续高速增长。以视频网站为基础的视频营销已经成为品牌广告主不可缺失的主流传播手段。     

2013爱奇艺年度案例集萃

正2013年11月,爱奇艺公司2014年"开启全新视界"营销分享会上海站正式开幕。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,首席营销官王湘君,首席内容官马东等与行业专家、国内外一线品牌广告主一道,共同分享了2014年爱奇艺公司的整体发展战略、就大数据时代下如何精准满足广告主差异化投放需求,提出了更具实效的智能化、定制化广告解决方案。视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会,品牌元素与视频内容的精准结合更     

理事会动态

亿动广告传媒提供监测服务 日前,由亿动广告传媒主办的2009中国无线营销高峰论坛在京沪两地召开。亿动宣布,通过其无线广告系统进行互联网广告投放的广告主,可在2009年率先免费试用mWebTracker无线版。该版是中国第一个无线互联网广告第三方监测平台,由艾瑞研发。通过该无线版,广告主可以实时追踪无线互联网广告效果,调控投放策略。     

对植入式广告运作策略的探究

当前植入式广告成为广告运作的新热点,是广告营销的一个新方式。在植入式广告大势盛行的情况下,本文指出植入式广告的内涵,从广告主角度分析当前植入式广告存在的误区,并从"嫁接原理"探究广告主的广告植入策略。     

程序化协同下的原生广告智能营销

大数据的到来,让媒体、消费者、广告主、营销方式四个维度发生翻天覆地的变化,也为营销体系内的所有参与者赋予了新的力量和可能。近年来一直备受关注的原生广告,在大数据程序化购买的催化下,又衍生出新的广告形式,为"智能营销"再度更新定义。文章从程序化及原生广告的基本属性及现状出发,讨论二者结合后变成的"火箭型"品效互联网广告产品的优劣势,以及今后可能会面临的挑战。     

媒介与创新的完美结合——北京地铁通成9月广告案例

随着城市化进程的加快,地铁作为城市建设的一部分,它的功能不仅止于公共交通,与它的建设一同带来的还有城市景观、地铁广告的衍生发展。地铁户外广告虽然类属于传统的户外平面广告一列,但由于广告表现形式发生了翻天覆地的变化,即使平面媒体,也带来了与众不同的展现方式。加之技术的发展,地铁户外广告可以将创意、新技术和全媒体相互融合,给广告主和受众带来良好的营销效果和感官体验。     

从2004到2006,互联网广告的身价可以长多少？

从2004到2006年,中国互联网网民分别增长约1700万和2600万(见表1),在这样的数字背后,对于广告主,我们需要关注的是:网民不断增加后,中国居民的媒体接触习惯发生了怎样的变化?互联网形态对广告意味着什么?网民对于互联网广告的态度和接受度又是怎样?     

言论

正移动思维——@群邑邑智中国首席执行官张垒:对广告主而言,移动营销最重要的不是仅仅把广告预算转移到移动端上,而是把移动广告整合进更大的品牌营销全景系统中来。具体到执行层面,营销者创造一个有效的移动营销活动不只是设计一个标准格式的植入式移动广告这么简单,关键还在于"移动的思维"。三不是——@国家广告研究院院长丁俊杰:广告产业园,虽然是政府主导建设的,但是它不应该是政府机构,也不应该是市场,当然,也不是企业。那园区应该是什么呢?它应该是一种介于政府、市场、企业之     

SNS渐入佳境

无论是活动营销还是植入式广告。正是在营销上的不断创新推动了更多的广告主选择了SNS。     

亿动广告传媒:把精准做到极致

正更精准的受众购买和更精细的投放优化,让移动端媒体透过DSP购买更受青睐。对2006年即成立的国内较早进入移动营销领域的亿动广告传媒来说,过去的三年中,他们一直都在见证和经历,品牌广告主的移动广告预算每年以近100%的速度增长。首先,移动端上网用户数的增长以及用户在移动终端的媒体消费时长实际已挤压到其他的传统媒体形式,广告主已无法忽视此重要因素,因此移动广告或营销手段受到重视,预算必然增加。     

目前还看不到回暖

对您而言,中国广告业是否回暖？全球的广告业是否已开始回暖？ 我认为,中国广告业还谈不上回暖,无论是从广告的数量,还是广告的投放量上都看不出广告业在回暖。但是广告主的广告概念却有了明显的变化,从过去注重硬性广告传播到现在更加关注整个市场的推广以及跨界营销。我认为,这是广告主本身对广告传播看法的理性化表现。     

珍岛 整合网络资源 技术驱动营销

对于互联网广告,每个广告主都不会只用一种方式来做网络营销。不同的广告宣传既有差异性也有共同点。如何根据每次广告侧重点的不同,进行主副策略的重新择定?这就要求服务公司既要数据分析、数据挖掘能力,又要具备互联网广告文案创意策划能力,尤其要有将技术营销和内容营销有机整合的能力。