中国企业品牌与广告公司的全球化

品牌全球化与企业全球化,将是中国经济发展的下一个阶段。但我们知道,一个品牌或是企业的全球化,前提条件是,它们已经在本土市场上取得了成功。它们已经在本土市场上累积了经验、检验了技术、成就了团队,扩大了资本,并形成强有力的品牌,进而才有可能谋略国际市场。     

中国品牌国际推广需要时间磨合——访迈势中国总裁萧静萍

从中国品牌到全球品牌的距离到底有多远?在6月27日召开的迈势"因变而生,从中国到全球"品牌论坛上,来自迈势中国的员工、重要客户、群邑集团高层、媒体以及合作伙伴和演讲嘉宾们一起,共同探讨了中国本土品牌的全球化过程中存在的问题和挑战、在塑造品牌及市场营销过程中,中国本土品牌如何与国际基准相匹配等问题。《中国广告》记者会后采访了迈势中国总裁萧静萍,萧静萍认为,中国品牌国外推广之路需要时间,同时由于文化差异的存在还需要借用外脑。     

品牌国际化——中国企业进军世界市场的必由之路

文章从借助外力发展国内品牌这一途径谈起,阐述了实施国际化的名牌战略的五大基本法则,并举联想集团成为国际奥委会第六期全球合作伙伴的例子加以具体的说明。     

孙大伟：为中国企业融入国际市场尽力

随着经济全球化的深入发展,认证认可作为国际通行的规范经济、促进发展的重要手段,越来越受到重视。充分利用这一手段来提高管理服务水平、保证产品质量、     

古普塔：中国企业全球化的三大挑战

《销售与管理》：在你看来，什么样的公司才称得上全球化公司呢？古普塔：有些人或许认为，全球性公司是在所有重要的经济体，尤其是美洲、欧洲和亚洲地区追求客户资源的公司。另一些人或许认为，只有植根于所有主要市场，进行本地化生产和销售，你的公司才是一个真正意义上的全球性公司。然而，还有一些人认为，真正检验一个公司是否为全球性公司，要看你的业务单位的总部是否分布在世界各地，你的高层管理团队是否由来自五湖四海的人员所构成，等等。     

全球化催生中国企业社会责任教育

企业社会责任是全球化深入发展的产物，它的责任理念在资本、生产、技术等要素跨国流动形成的全球市场中广泛传播。企业社会责任开始进入公众视野，缘于经济全球化下消费者维权、自然环境恶化给社会带来的压力，它是对市场经济发展模式反思的产物。     

走向国际的中国品牌谁领风骚？——中国品牌全球化研究

根据近期FT中文网和市场研究集团-益普索（Ipsos）联合开展的中国品牌全球化研究的结果显示，联想、青岛啤酒、中国银行、中国移动、海尔、百度、中国国际航空、中国电信、华为和中国建设银行等品牌在全球范围内得到高度认可。     

中国农业装备企业的全球化之路

一、中国农机企业为何要全球化首先,我们来看一下国内农机产业的现状。第一,中国农机市场很大,2012年中国农机工业总产值达到3382亿元,成为全球农机制造第一大国,在世界农机产业中处于举足轻重的地位。     

经济全球化框架下中国企业品牌创新战略的路径选择

经济全球化是当今世界经济发展的主流趋势,其对中国经济发展的影响,主要表现为对作为中国经济基本载体的中国企业经营战略和管理理念的冲击。品牌是经济全球化框架下企业参与国际竞争的前提条件和制胜法宝,而目前中国企业的品牌战略尚存在诸多问题。革新经营管理理念,实施适合中国企业发展特点的品牌创新战略,是中国企业参与国际竞争、融入世界经济的必然选择。     

附：地产策划的全球化视野与模式——采访易居中国执行总裁朱旭东

在刚刚过去的上海十一黄金周第一届世界房地产博览会上，很多国外的房地产项目在沪上露脸。其实，海外房地产进军内地市场，已经有一段时间。在目前中国限购、限贷政策的大环境下，在海外置业成为富裕阶层的另外一个购买趋势。在网上我们常看到人们对中国房价和国外房价的比较，100万在中国的大城市基本买不到房子，但是相同的预算，在海外却可以小试牛刀。这也让一些手中有点闲钱的人们心动。     

中国企业创国际名牌的致命伤

最有可能在国际市场创名牌的是那些价格低廉且品质优良，并能真正满足市场需求的产品。格兰仕在为几乎所有的国际家电名牌企业加工产品：通用电气公司的洗碗机是由小天鹅生产的……这些产品无论价格还是质量都达到了国际最佳水平，下一步要做的就是创立自己的品牌，走向国际大市场。     

全球经背景下的中国市场企业信誉——专访国际信誉研究院（中国）院长潘少华

在经济全球化，信息网络化的推动下，中国市场及中国企业已融入全球市场竞争的大环境。 今年作为国际信誉研究院进入中国市场的第二年，也是中国参与全球企业信誉测评的第二年，本刊采访了国际信誉研究院（中国）院长潘少华。     

创造流动的娱乐小宇宙——访竞立中国副总裁吴远棠

随着消费者社交活动的日渐丰富,他们的媒体消费自主性越来越大,因此,小型的、可以随时随地消费的娱乐营销才是最重要的。在这个娱乐当道的时代,不管是品牌还是广告代理商,为了取悦越来越挑剔的消费者费尽心思。随着全球化文化界限的进一步消融,借鉴国外模式的的做法并非长久之道。想要每一天都给消费者新鲜?那么,以消费者洞察为基础的原创节目内容和形     

CAXA：以创新打造中国的PLM品牌——访CAXA总裁雷毅博士

关于CAXACAXA是我国制造业信息化领域主要的PLM(产品生命周期管理)方案和服务提供商。CAXA坚持“软件服务制造业”理念,开发出拥有自主知识产权的9大系列30多种CAD、CAPP、CAM、DNC、PDM、MPM和PLM软件产品和解决方案,覆盖了制造业信息化设计、工艺、制造和管理四大领域;曾荣获中国软件行业协会20年“金软件奖”以及“中国制造业信息化工程十大优秀供应商”等荣誉;CAXA始终坚持走市场化的道路,已在全国建立起了35个营销和服务中心、300多家代理经销商、600多个教育培训中心和多层次合作伙伴组成的技术服务体系,截至2005年底已累计成功销售正版软件超过18万套。CAXA:Computer Aided X Alliance-Always a stepAhead(X:technology,product,solution and service)联盟合作的、领先一步的计算机辅助技术与服务     

品牌是外贸、外经企业的命根——中国企业拓展澳大利亚市场的得与失

2004年第四届中国纺织服装展览会开幕当天，“步森”就接到了两笔订单，成交额在50万美元左右，成交产品是“步森”品牌的衬衫和西装。签约的一家客商是澳大利亚四大服装品牌的拥有者，他们除了经营自己的品牌外，也经营其他一些服装品牌。通过接触和了解，他们提出，希望做“步森”产品在澳大利亚市场的长期代理。中国纺织品进出口商会副会长曹新宇欣喜地指出，这显示着中国的纺织服装已经不仅仅是以加工订单出口，而且有了品牌的出口。经过几年的努力，中国输澳纺织服装具备了从出口贴牌加工产品向出口设计和品牌产品升华的可能性。     

伊利、蒙牛、光明，比比谁最靓？——中国三大乳品企业品牌力比较分析

中国乳品市场在各地诸侯纷争的局面中逐渐走向集中。并形成了蒙牛、伊利、光明三大领导型企业。在经历了渠道战、价格战之后，乳品行业的品牌战正在打响，在看得见和看不见的战场上．巨头们展开了针对消费者心智空间的激烈争夺。     

企业文化：中国造？——“第三届中国企业文化国际论坛”观感——从中国商业文化看新商帮发展

中国，作为东方文化发源地和鼎盛的现代文明古国。一直在深刻影响着全球社会和经济的发展。在全球经济一体化的今天，如何挖掘东方文化精髓，构建全新中国文化精神。使中国文化与企业经营管理相荣共生，从而实现企业的发展梦想，于中国。于世界，于未来，都意义重大。     

混沌、夹缝与信仰：一个健康医学企业的中国式生存——访贝亿医学国际总裁李舜南

2009年5月，在中关村的大恒科技大厦，本刊记者与贝亿医学国际总裁李舜南女士相对而坐。 她有点儿疲倦，依然思维敏捷，低调而不失激情。 作为健康企业的管理者，李舜南感慨良多。     

国际企业：CCTV成为拓展中国市场的第一选择

几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视黄金招标资源，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、肯德基、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”黄金招标资源。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位。