会展市场营销策略

会展是新兴的一种服务业,其能够将商品、信息、现金等资源汇集到一起。在近20年的时间里,我国的会展市场以20%左右的增长速度持续上升,现今已经成为我国发展潜力最大的一种服务业,而且会展也已经成为企业营销的一种重要方式。随着会展市场的发展,会展企业之间的市场竞争也变得更加激烈,会展企业需要完善会展营销策略,从而保证企业能够长期稳定的发展。本文对目前会展营销的现状以及存在的问题进行简要的探讨,并且提出一些市场营销建议,希望能够为会展市场的发展提供一些帮助。     

会展营销策略优化探讨

本文对会展活动中常用的营销策略进行简单的介绍和评价,针对各种营销策略的弱点探讨了营销策略优化的方法,并指出会展营销策略优化的意义不仅在于为参展企业实现更多的销售利润,而且有助于企业的多方面发展。希望本文能够为各企业在会展中开展营销活动提供帮助。     

会展旅游营销体系构建及营销策略——兼论会展旅游内涵界定

会展旅游的不断发展,要求建立一个完善的、可操作性强的会展旅游营销体系。本文在总结国内学术界关于会展旅游概念界定的三种观点的基础上,重新界定了会展旅游的内涵。在分析会展旅游营销主体的前提下,构建了适合我国国情的会展旅游营销体系,阐述了营销主体包括会展城市、会展企业、旅游企业和参展商之间的营销关系及其营销策略。     

新媒体视域下会展场馆营销及应用策略研究

新媒体的飞速发展不仅改变了传统媒体格局,也将人们带入了数字化时代,会展场馆营销策略的顺势转变迫在眉睫。本文基于新媒体联结会展营销的重要价值,阐述了新媒体、会展场馆营销的内涵,并分析了新媒体对会展场馆营销的积极作用,从准备阶段、进展推动阶段、后期巩固阶段提出了新媒体视域下会展场馆营销的可行性策略,以期为“互联网+”时代会展场馆营销提供有价值的参考。     

会展——全方位的营销创新

从会展的内涵和营销创新的层次着手,论述了会展在营销理念、营销策略、营销细分市场和营销应用领域的“创新”性。     

义乌会展营销策略探析

当前,义乌会展营销面临的困境主要是政府内部营销不足,文化因素缺失等问题。政府、会展企业、参展商多元的营销主体是保证义乌会展营销环节完美对接的关键,跨文化营销和服务营销的先进理念是义乌会展营销的特色。义乌会展若要在众多的城市中继续独领风骚,就必须完善会展营销策略,注重内部营销,挖掘文化内涵,从而实现会展经济与文化发展双赢的局面。     

现代会展市场营销策略创新初探

随着会展业市场化的纵深推进,依托营销实现招展已是会展企业立足的关键所在,营销的地位日趋显赫。本文在阐释会展与会展营销的内涵及关系的基础上,分析会展企业市场营销的特质,并提出会展营销的创新策略。     

展商营销策略浅析——以哈尔滨房展会为例

当前，会展已经成为人们获取商业信息的首要来源。会展作为一种营销手段，在面对广大的消费群体时，能有效命中目标顾客。面对如此有效的营销渠道，各个参展商都会各尽其能，发挥所长，以期在会展上实现公司的既定目标，获得最大的收益。通过将哈尔滨房展会出现的营销方法和展会营销策略结合在一起进行研究，发现适合参展商参加展览会的营销策略主要有展览项目产品策略、品牌策略、优质服务策略等。     

成熟产业VS衰退产业的会展营销策略

一、成熟产业的会展营销策略成熟产业是国民经济中普遍存在的产业形态,在这种产业里举办会展,与新兴产业相比有它自身的特点,在营销策略的选择上也有明显的不同。1.广泛运用营销组合策略。在这类产业里举办会展,办展机构所面对的是成熟产业环境、成熟企业、成熟市场以及众多企业成熟营销手段。为此,办展机构     

会展营销策略优化研究

会展活动是现在许多企业会采取的宣传营销活动之一。会展活动的成功开展对公司的运营发展有着极大的益处,文章通过对会展活动中常用的营销策略进行分析探讨,并且针对现在的会展活动营销策略中存在的不足和问题进行分析,提出了具体可行的优化方法。借此告诉我们,会展活动营销策略的现实意义,指出对会展活动营销策略进行现阶段的提升优化不仅可以使得企业攫取更大的经济利益,而且有助于企业的多元化发展,为现代企业的综合发展提供一定程度上的支持。     

会展的营销战略地位及参展策略

随着我国会展经济时代的到来 ,会展在企业市场营销战略中的地位也越来越重要 ,企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象以及企业整体形象将成为企业的重要营销活动。这就要求会展业要增加会展的内涵 ,也要求企业在会展中制定出有效的营销策略 ,才能使会展在企业营销战略中的功能和作用更加明显。     

城市会展营销的发展策略探讨

城市会展业是中国最近几年的新兴产业,在推动城市经济发展,促进就业,提高城市对外形象等方面都发挥着重要作用,成为我国城市发展中的新的经济增长点。目前,在北京、上海、广州、深圳等一线城市,会展营销发展的较为成熟,北京奥运会、上海世博会等为城市会展营销提供了较为成熟的城市会展发展方针,但是对二三线城市而言,城市会展营销在发展模式,策略等方面都存在着诸多不足。本文就二线城市会展营销存在的问题进行分析探讨,并为促进二线城市会展营销发展提供思路,以期为推动二线城市会展营销业进步发挥作用。     

网络时代背景下的会展营销策略研究

本文阐述了当前的网络会展营销状况并对其存在的部分问题做了探讨,分析了基于网络时代背景下的会展营销发展方向,提出了几条网络会展营销策略。     

微信营销在会展营销中的实操研究

在现今"微时代"的大潮下,微信营销已经成为电子商务发展过程中众多"微营销"方法中的中坚力量。微信营销以其高到达率、高精准度和高便利性为特点,不但方便了客户,也为更多在职人员的兼职工作提供了便利条件。在众多的会展营销方法中,尝试利用新媒体,结合会展营销的具体案例,总结梳理出一套会展营销中的"微信营销"实操方法,对会展行业营销策略的制定和发展具有现实意义。     

微信营销在会展营销中的实操研究

在现今“微时代”的大潮下,微信营销已经成为电子商务发展过程中众多“微营销”方法中的中坚力量。截信营销以其高到达率、高精准度和高便利性为特点,不但方便了客户,也为更多在职人员的基职工作提供了便利条件。在众多的会展营销方法中,尝试利用新媒体,结合会展营销的具体案例,总结梳理出一套会展营销中的“微信营销”实探方法,对会展行业营销策略的制定和发展具有现实意义。     

高职教育会展专业人才培养模式创新性研究

高等职业教育会展专业人才需要具备会展策划、会展营销、会展设计等方面的核心知识和技能,还要了解会展活动在策划、营销、设计、服务各个不同阶段的工作重点、策略、方法和技巧。高职会展专业教育要以市场为导向,注重能力培养,要以项目训能力,将与会展相关的岗位任务化,分析所需的知识、能力、素质要求,并根据会展专业特色定位,实现会展人才的培养。     

会展项目营销中的四种定位策略探析

会展营销从项目的定位开始,不同的定位策略反映出不同的竞争战略。根据展览产业链上相关环节的市场主体在项目营销中是是否居于主导地位,可以发现有“主办”、“展商”、“观众”与“消费者”导向的四种展会项目定位策略,其中基于“主题会展营销”理论的“消费者导向定位策略”代表着我国会展营销未来发展的方向。由于组办单位的办展宗旨、愿景、目标的差异性,其出发点、立足点不同,导致展会项目营销战略各有千秋,从而会形成不同的市场竞争力与盈利策略,这与展会项目营销本身的定位决策理念密切相关。所谓定位是指“确定所要占的位置”,按照…     

哈尔滨会展业营销策略分析

近年来,随着哈尔滨会展经济的发展,会展业呈现出了蓬勃发展的面貌,与此同时会展企业如何进行会展营销显得尤为重要。应依据企业优势和市场需求确定会展定位,更新营销观念。通过促销宣传扩大会展知名度,实施会展业品牌运营和服务营销策略,进一步发挥哈尔滨文化内涵的重要作用,促进哈尔滨会展经济得到更快的发展。     

现代会展企业营销策略分析

目前,随着我国经济的快速发展,我国会展业发展非常迅猛,但竞争也非常激烈。为了应对日新月异的竞争局面,必须寻求适宜的营销方法。本文通过对我国会展业的营销现状分析,结合会展营销的主要内容,制定适合我国现代会展企业发展的营销策略。     

新媒体广告在会展营销中的运用研究——以广州家博会为例

研究分析了新媒体广告的界定与类别,以及其会展营销应用的影响因素。同时,借广州家博会新媒体广告策略案例,指出了当下会展营销应用新媒体广告过程中所出现的问题,并对应给出了对策建议,以期能够更好地促进会展行业的发展。