脑白金广告俗，恒源祥广告低俗

恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频,网民恶评如潮,有人说开始的时候还以为电视机卡壳了,有人骂它是比脑白金更恶俗的"脑残"广告,有人说看得"要崩溃"。当然,也有人评论,这样的重复轰炸耳朵,广告效果也算是达到了:大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的     

破译“脑白金”的商战谋略

曾被某些商界权威媒体和专业评论人士判定为商战失败范例的原巨人集团老总史玉柱，现在又重现商战的江湖，并以两个大手笔的动作令商界瞠目，媒体结舌。一是向公众宣布已偿还四年前欠众多个人购楼的一笔巨额的“巨人大厦”购楼款；二是通过对“ST青岛百货”的股权收购，成功实现了借壳上市，并将其更名为“ST青健”。     

脑白金做的是“烂”广告吗？

近日,在报纸上(《长春日报》2003. 2)看到了一则"一周销售1.1个亿,2个月纳税5300万——脑白金打破销售纪录"的报道。该文指出,2003年"春节黄金周"(1月27日-2月2日),脑白金销售额高达1.1亿元,这一数字同时打破了三个纪录:一、打破了脑白金自己问世以来的单周销售纪录:二、打破了中国保健品行业单品单周销售纪录:三、脑白金连续六年保持强劲势头,打     

浅谈脑白金公司保健产品的广告费用决策

文章主要对脑白金保健品的广告费用预算进行实证分析,通过相关的数据采集和研究.并运用数学统计工具,构建了一套专门针对脑白金产品各个不同时期的广告费用预测模型--多目标决策模型.     

收礼只收脑白金的广告得失

轰动一时的“收礼只收脑白金”广告在两三年内创造了十几亿元的销售奇迹，但电视广告的播放却是赔了夫人又折兵，因小失大。     

脑白金:十年一曲“枷锁”舞

脑白金广告在直白的卖点诉求、强势的观感轰炸策略下传播多年，不是戴着枷锁而是举着枷锁在跳舞，不是双重兼顾。而是一种单极追求。     

诊断“脑白金”

1998年，南京某小报刊登了一则新闻广告一《98全球最受关注的》。之后又陆续登出了《两颗生物原子弹》等新闻炒作软文。由于信息丰富、数字确切具体、文笔轻松夸张、可读性强，许多读者都误以为是科普性报道，甚至连南京某些大报都全文转载。由此，“脑白金”以“高科技”、     

消费者洞察与聚焦诉求的穿透力——从王老吉、脑白金的广告诉求看有效传播

如果我告诉一个女孩，吃苹果对身体有好处，她也许没什么感觉。但如果我说，吃苹果可以使皮肤更好、脸色更红润，她也许就会有点动心了；如果我告诉一位男士，多运动可强身健体，他也许会当作没听见，但如果我说，每天5分钟仰卧起坐，可以消除啤酒肚，他也许会去试一试；如果我告诉一个小孩子，喝牛奶有助于身体健康，他也许会当作耳旁风，但如果我说，每天一杯牛奶，可以长得更高，他也许就会行动起来了。     

从驰名商标广告运用引发的思考

驰名商标的市场价值和影响力有目共睹，但驰名商标制度本身正在被人不当地利用，各类怪异现象层出不穷，严重背离了该制度的初衷。本文从驰名商标在广告中运用出发进行探讨，希望能够抛砖引玉，引发思考，促其健康发展。     

恶俗广告心理趣谈

在进入正题之前，我们先来看看《故事会》杂志上一个有趣的小故事：故事说的是一个男人去婚姻介绍所想找一个综合了所有明星优点的美女，没想到很容易就找到了，欢天喜地地带回家拜堂成亲，过了一个月神仙般滋润的好日子。然后，他们去参加一个聚会，没想到在那里所见到的少妇几乎全陧一     

从驰名商标广告运用引发的思考

驰名商标的市场价值和影响力有目共睹,但驰名商标制度本身正在被人不当地利用,各类怪异现象层出不穷,严重背离了该制度的初衷.本文从驰名商标在广告中运用出发进行探讨,希望能够抛砖引玉,引发思考,促其健康发展.     

重演“脑白金模式”，黄金酒能否酒里淘金？——酒营销不能仅凭广告轰炸

春节期间，“三金”广告齐现央视——除了脑白金、黄金搭档，黄金酒的广告也是隆重登台。据报道，黄金酒由史玉柱旗下的巨人集团与五粮液集团保健酒有限责任公司共同打遣，是史玉柱继脑白金、黄金搭档在保健品市场取得成功后，又瞄准中老年男性推出的一款保健酒。黄金酒在春节期间大打广告，史玉柱仍是瞄准节日礼品市场，黄金酒能否象之前的脑白金、黄金搭档一样一炮而红，顺利取得成功呢？     

关于广告记忆效果的思考

史玉柱说过一句话,一句比较经典的话。“中央电视台的很多广告,漂亮得让人记不住。”脑白金的广告曾经被很多的所谓广告业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着这在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。土广告打下大市场,不是     

脑白金营销的是与非

提起脑白金这个响当当的名字．全国范围内大概早已无人不知无人不晓了。自从脑白金的广告在各大电视台热播之后。其广告的主题、内容。以及频繁的播放次数都给我们留下了及其深刻的印象。“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句经典的广告词不知不觉地渗透到了每个人的脑海中，引导着我们生活方式的转变。     

脑白金为什么能成功--脑白金营销策略

目前,中国有3000多种保健品,市场竞争压力大,国家对保健品控制严格,在这种情况下,脑白金的销量依然排在第一位,而且远远超出第二第三名,脑白金的成功沉淀着商人的智慧见证着营销的奇迹。     

手段不一般，广告记得住

史玉柱说过一句比较经典的话：“中央电视台的大多数广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。脑白金这个土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。     

黄金搭档为何搭不上脑白金的顺风车

本文以黄金搭档营销理念失误为例说明营销理念对于市场营销的重要性,对中国25年营销理念的发展做了简要回顾,并在正对过去、立足现在的基础上管窥未来营销理念的发展.     

一个大中国 两个脑白金

中国是一个很大很大的地方，大到只要翻过一座山，你就会听不懂别人说的方言，大到同在一个国家，对一事一物的看法会大相径庭。比如，脑白金。     

黄金搭档为何搭不上脑白金的顺风车

本文以黄金搭档营销理念失误为例说明营销理念对于市场营销的重要性,对中国25 年营销理念的发展做了简要回顾,并在正对过去、立足现在的基础上管窥未来营销理念的发展。