企业营销新潮流——植入式广告

随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式.     

美术在影视剧中的作用

影视艺术是以美术艺术为载体而逐步发展起来的,在影视剧创作的过程当中,实现了包括美术、戏剧、文学、舞蹈、文字、以及音乐在内的多种艺术的综合集成,因而使得其在艺术表现能力方面更具魅力。一部高质量的影视剧往往有着极为强烈的艺术美感,无论是从视觉感受还是心理感受的角度上来说,均能够带给观众完美的观影体验。因此,将美术作为重要元素,发挥其价值,对于影视剧创作而言是至关重要的。基于此,本文以美术在影视剧中的作用为研究对象,针对该问题展开了较为详细的分析与阐述,望能够引起特别关注与重视。     

关于规范房地产广告的法律思考

随着我国土地使用制度和住房制度改革的深入,我国的房地产业以惊人的速度蓬勃发展,已成为我国的支柱性产业。而不可否认的是,我国的房地产业由于发展时间较短,相关的法律法规又不够健全,市场竞争还处于一种相对无序的状态,损害了部分消费者的合法权益,导致消费者与房地产开发商之间的纠纷愈来愈多,且有愈演愈烈之势。在这些纠纷中,尤以广告误导或者说是广告所承兑的内容无法实现而引发的纠纷为甚。这种状况令人担忧,也使我们在法律实践中不得不对房地产广告倍加关注,并努力探索杜绝虚假广告的有效途径,以维护消费者的合法权益,促进房地产市场的健康发展。     

论电影作品中植入式广告的传播

<正>现如今,我们眼中充斥着无数的广告,电视广告、网页广告、报纸杂志广告、广播广告、电子显示屏幕广告、POP广告、霓虹灯广告等等。这些铺天盖地的广告有的会让我们感到雪中送炭,有的却让我们感到厌烦至极。除了这些花式多样的广告形式外,广告投放媒体也有了很大的变化。从最原始的旗帜广告,到印刷广告,再发展成为广播电视媒体广告;而伴随着电子媒体的蓬勃发展,又衍生了网页广告、移动终端广告等,微     

警惕一种新型的广告欺诈——论征集犁广告的规范措施

有些有奖征集活动本身也是一种特殊的广告形式，如果运用得当，可以取得很好的广告效果。但在实践中，有些广告征集活动存在欺诈现象，然而其欺诈的方式和手段至今尚未引起人们的足够重视，因此有必要引起我们的关注。     

浅析“植入式广告”的营销策略

概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。     

提高植入式广告效果的原则探究

在信息云集,受众注意力已经成为稀缺资源的背景下,植入式广告悄然兴起。在具体阐述植入式广告后,结合近期中西方植入式广告的经典案例进行分析,结合广告学相关理论,对植入式广告在制作过程中应当遵循的原则进行了探究。     

浅析植入式广告在我国的发展

<正>2012年春晚从筹备之初就开始备受广大民众的关注,其中最令人欣慰的是:2012年春晚已实现零广告植入。与之相对的是,2011年春晚植入广告的泛滥引起了许多观众的反感。由大量植入到零植入的突然转变,将会起到怎样的效果,是喜还是忧?面对植入式广告这样一种新型的营销模式,我们需要对     

植入式广告：“嫁接”成功的艺术

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,一般是在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或品牌展示,以达到潜移默化的传播效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融人这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。     

论影视植入广告的传播效果

随着新技术突飞猛进的发展．网络、数字电视等新媒介不断地涌现．传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布后,广告主势必会寻求一种新的广告形式,这种新的广告形式不但要费用适宜,传播效果也要好．于是植入式广告应运而生,异军突起。     

试论广告定位的作用

所谓广告定位战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群。并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。     

从植入性广告看SNS网站的体验式营销——以悦活果汁为例

中粮集团的悦活果汁在上市推广的过程中,通过与开心网的合作,成功地推出了"悦活"这一品牌.悦活果汁通过与开心网的合作,通过虚拟社区中的体验式营销,其植入性广告具有极强的互动性,能快速达到双赢的效果,这一合作也为其他品牌的建设提供了一个良好且具有开拓性的范本.     

浅析广告质量和广告效果的关系

广告的综合质量主要表现为广告设计质量、广告传播质量、广告促销质量。广告设计质量和广告传播质量影响和决定广告传播效果,广告的促销质量影响决定广告促销效果。因此,为提高广告的效果,文章认为应该重视和提高广告质量,广告效果的研究也应转向过程控制的研究。     

谈虚假广告的责任认定

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善，广告已经成为了当今社会经济发展的重要组成部分。而当今一些形形色色的欺骗和误导消费者的虚假广告，不仅挫伤了人们对广告的信任，同时也损害了消费者的利益以及商品生产经营者之间的正当竞争关系，扰乱了社会市场经济秩序，进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。     

试论悬赏广告的若干问题

我国现行法律、法规对悬赏广告尚未作出明确规定,学术界也有争议,笔者试从"契约说"的角度对悬赏广告的性质加以探讨,并且对因肯定悬赏广告的有效性而产生的几个问题提出了自己的解决意见.     

试论悬赏广告的若干问题

我国现行法律、法规对悬赏广告尚未作出明确规定，学术界也有争议，笔者试从“契约说”的角度对悬赏广告的性质加以探讨。并且对因肯定悬赏广告的有效性而产生的几个问题提出了自己的解决意见。     

中小企业的广告意识和策略

在产品差异性越来越小的今天,企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争.在这种竞争中,起关键作用的因素已不单纯是企业的经济实力,还有企业先进的意识、理念和科学的决策.本文从广告意识、品牌意识、企业发展观以及广告策略等方面,论述中小企业结合自身和市场特点进行广告决策的策略.     

试论中国电视自制剧的广告价值

电视自制剧作为中国电视剧大军中的一种,有着自己独特的优势。同时作为一种广告载体,其广告价值主要表现在播出平台保证广告覆盖率、剧中明星效应、多方的制作投入保证制作效果、传播效果明显等优势,可以实现广告主、广告公司以及广告受众的多方共赢。     

基于社交网植入式广告游戏对品牌传播的影响研究

社交网的迅猛发展以及其用户广、时效性高、粘性强等特点,为企业提供了传播品牌的极好平台.本文以文献回顾和信息传播机理为理论基础,提出了企业借助社交网植入品牌信息从而启动好友关系链传播品牌的概念模型,并以伊利舒化奶在腾讯QQ空间的植入式广告游戏为案例,分析了其植入式广告游戏的娱乐性、一致性和奖励策略,以及好友间互动产生的用户原创内容对品牌传播的影响,以此探讨了企业基于社交网发布品牌信息启动泛关系链传播品牌的机理.     

长租公寓良性发展的司法认定难题和规范路径

《上海市住房发展“十四五”规划》提出,要完善多主体供给、多渠道保障、租购并举的住房制度。长租公寓是拓宽住房供应渠道、深化住房制度改革、落实房地产市场健康发展长效机制的有效路径。本文聚焦上海市长租公寓市场运行现状,归纳行业发展样态,以对比视角分析典型运营机制的特征,并依托近年来审判实践数据样本,提炼司法实务中的有益经验,从政策支持、健全法规、强化监管、多元解纷等层面建言献策,以期为长租公寓的持续健康发展提供充实保障。