新闻传播如何做好“服务”大文章

新闻传播的服务性问题是一篇“大文章”，也是一篇需要与时俱进的“新文章”。服务性是新闻宣传的重要属性．从广义上讲。新闻就是一种“大服务”：从狭义上讲，就是要做好服务受众的具体工作，满足受众的利益诉求。服务性新闻，也称服务性报道，或实用性报道。它是一种为社会公共事务或人们工作、生活中急需解决的非商务活动问题无偿提供信息的新闻，其特点是针对性强，切实可用，无偿服务。     

浅析电视新闻报道中的“以小见大”

“以小见大”的表现手法是由广大受众的需求决定的。新闻报道是新近变动的信息的传播。新闻价值的实现，必须以受众的接受为前提，尤其是网络新闻已逐渐走入寻常百姓家．受众在新闻传媒中的主体地位愈来愈突出。无数事实表明．受众所期望的、所青睐的往往是那些篇幅短小、新闻事实鲜活、意义重大，而且又触及他们自己的兴趣点、兴奋点的作品。这种传播效果的反馈给记者们提出了一个要求，就是在新闻报道中要多多运用“以小见大“的表现手法，善于把较大的主题寄寓到简单、平凡而又鲜活的小事中传播给广大的受众。     

论组合报道中“受众本位”的体现

新闻，应当按新闻规律办事，而新闻规律的核心则是满足受众的需要。要满足受众的需要。就必须以读者为本，必须由组织传播遵循的“传者本位”向大众传播遵循的“受众本位”转变，这是社会转型期新闻改革观念和操作上必须正视而且亟待解决的课题。 一、问题的提出 报纸要征服读者．就要让读者喜欢读你的报纸．这样才能更好地扩大发行量，启动广告市场，激活新闻资源市场，进而更好地发挥舆论的引导作用和报纸的服务功能。新闻活动是围绕读者市场展开的，报道的内容和形式是由读者市场的需求决定的，     

浅谈电视新闻专题栏目的竞争力

近年来．“新媒体”以其传播速度快、覆盖面广、互动性强的特性将海量的信息第一时间传递给受众，极大地满足了受众对新闻信息的需求。这种局面下，向来追求深度的电视新闻专题节目面临严峻挑战，在面对受众第一时间满足信息需求的情况下，这类节目是否还有自己的生存空间．竞争力又在哪里？本文通过对新华社与黑龙江电视台共同打造的电视新闻专题栏目《新华视点》的分析，对电视新闻专题栏目的有效竞争力作以探讨。     

浅议如何“抓”住电视新闻中的现场

伴随着数字技术和电视业的迅猛发展，中国电视业进入了“受众主导、内容为王”的时代。单就新闻而言．受众对新闻的关注度，不再仅仅满足于传统意义上的“耳濡目染”，而是要求如临其境、如见其人，如闻其声，因此，现场成为新闻中不可或缺的重要元素。日本“三一一”大地震引发的海啸铺天盖地席卷而过．西方国家空袭利比亚的导弹一枚枚从飞机上投下，等等新闻现场画面，即使没有完整的配音、配乐、     

浅谈新闻节目中的策划

一、新闻的杜会影响力离不开策划 新闻节目是广播电视各类节目的龙头，是立台之本，是受众获取新闻信息的重要渠道，也是争取受众的主要阵地。随着科学技术的飞速发展．特别是信息网络技术的目益普及，为受众提供了选择自由度相当大的空间。     

地方台经济类新闻新攻略

经济新闻与人们的生活息息相关，近些年来各级电视台的经济类新闻报道日益增多，节目形式也愈发多样化，拥有了一批广大的受众群体。但是，地方台的经济新闻报道目前却还难以摆脱“数字加成就”的报道模式。不能全面地得到地方受众的认可。为改变地方台经济新闻报道的处境。就要把经济新闻写“活”，就要在采写中努力做到站在“人”的角度看问题．在语言上下“软”功夫。寻找与读者的接近点．增强实用性和服务性。一、在新闻语言中凸显“亮点” 要在语言上下“软”工夫。要让相对专业的经济新闻“活”起来．很重要的一点，就是要让新闻语言“软”下来。语言“软”了，老百姓就容易看明白。而这，就需要在写作中下工夫，注意语言、字句的写法，用通俗轻快的语言来描写生硬的物体，形象的比喻和生动的拟人手法等语言艺术可以极大地增加新闻的吸引力。要走在时代的前沿．巧用流行语和俗语。流行语与俗语是穿插在广大老百姓日常生活中的通用词汇，其使用频率高、受众接受度广、趣味性强。譬如当下网络流行词汇，或者具有当地特色的方言俗语等，将这些语言融入到经济类新闻报道的标题当中，去代替一些专业性词汇，加大生活贴切度．提升老百姓的观看兴趣，拉近经济类新闻与普通大众的距离。拓宽新闻的受众面。     

浅谈播音中批评报道的真实性

在当今的现实生活中。流传着这样一个信息，即，“新闻媒体所刊播的批评报道似乎很有受众面和收听、收视率”，其实．这是一个被少数受众群体和新闻从业人员曲解了的错误信息。不可否认。社会上持有这种观点者有之，新闻媒体的从业人员也同样有之，     

浅谈经济新闻报道

经济新闻是“关于经济方面新发生的重要事实的报道。”实质上．经济新闻和其他新闻一样都是一种信息的传输,我国当前至关重要的工作重心是加快经济发展．经济信息越来越成为媒体重要的组成部分,作为地方报经济报道的记者和编辑,就必须考虑使地方性经济报道适应新的发展要求．成为吸引受众。打造媒体品牌的重要宣传报道方式．在传播经济信息、突出主题、当好翻译、提高亲和力、注重创新、加强经济评论等方面发挥重要作用。     

抓住新闻评论的盲区作评论

言论是媒体的灵魂。人民日报一版的“今日谈”。羊城晚报的言论等，针砭时弊，精辟独到，短小精悍，都是很受受众欢迎的新闻评论。新闻评论是通过对新闻事件的评述阐明某种道理．是新闻报道的延伸、拓展和深化。     

浅谈信息大爆炸背后的新闻匮乏

看似“信息大爆炸”，实则新闻趋同更加严重。受众获取信息的渠道越来越多，但焦点却非常集中。新闻热点的单一、新闻语言的贫乏、新闻选题的跟风，其背后是媒体挖掘新鲜新闻能力的匮乏，媒体从业者独立思考能力的欠缺。     

浅谈电视新闻与艺术思维

“把新闻做得软些、在软些”。这是近几年众多媒体新闻工作者常挂在嘴边的一句话。笔者认为，这里面有两层含义，其一是媒体在关注重大新闻的同时，还要注意日常平凡的小事；其二是突出强调了新闻的表达形式。尽管新闻是客观事实的报道，但事实报道得好坏、信息传播是否到位，能否给受众留下深刻的印象等等．都与表达形式密切相关。     

让网络新闻标题的“心脏”跳起来——浅谈网络新闻标题的制作

对于以新闻立网的权威性新闻网站而言,“题好一半文”这样的说法道出了网络新闻标题的重要性。新闻界的共识是：“概括新闻内容”、“评价新闻的意义”、“吸引读者注意”、“美化新闻版面”是新闻标题的四个作用,而对于广大网络受众来说。其中第三点更有意义。受众会在接触网络新闻标题的第一眼之后决定这则新闻是否得阅读。故此,网络新闻标,寻找更加符合网络新闻媒体传播特点和规律的鲜活血液,让网络新闻标题的“心脏”跳起来。使网络新闻媒体受众能在极短的时间内迅速捕捉到新闻信息,引发其阅读兴趣,是值得网络新闻采编工作者探究的问题。     

浅谈让气象新闻出彩的“四字诀”

气象新闻，是报道气象信息、普及气象知识、宣传气象文化的重要平台。与公众生产、生活和每一天的吃住行息息相关，广受关注。但是，由于气象新闻包含专业知识，记者在写稿中往往会加入很多气象术语，不便于受众阅读。如何让气象新闻在准确报道的同时，又有新意？文章从“新”“直”“口”“快”4个方面进行了探讨。     

政府新闻发布会传播效果优化的受众因素分析

政府召开新闻发布会的目的,在于传递权威信息,消除谣言．引导舆论。其中包含的媒介记者和普通受众在内的受众因素是左右新闻发布会效果的决定性因素。要优化新闻发布会传播效果．新闻发布者一方面要对媒体记者善加服务和引导,另一方面还要致力于完善政府——受众沟通平台。     

浅谈经济类报刊编辑如何提升策划水平

在当前国内外新闻竞争异常激烈的情况下，报刊已进入“速读时代”、“眼球时代”。谁能抓住了读者的眼球，谁就抓住了市场．谁就抓住了受众．谁就能在新闻大战中独占鳌头、占据优势地位。报刊编辑作为完整组织报刊一系列出版流程的核心人物。对于报纸的生死存亡起到了不可或缺的作用．编辑的策划和加工能力水准，是新闻报道走向纵浓深发展的一个标志，直接关系到能否第一时间抓住读者的眼球，编辑一个好的“点子”，好的策划将为一篇新闻作品锦上添花，将博得受众的眼球经济。在此，仅就这一方面作一些简单探讨。     

深入新闻现场去“淘宝”

有人说，这是个信息发布的时代．时效、线索、题材等要素的第一手获得成为各家媒体夺取受众目光的焦点，“快餐”式新闻的流行也成为必然．但是这种“快餐”也让记者队伍中普遍滋生出浮躁情绪，多年的从业疲劳，以及采访任务过大、追求高发稿量等因素，使一些新闻单位存在浮皮潦草抓新闻，到部门拿材料照葫芦画瓢写新闻，道听途说做新闻等现象。这些现象的存在，使新闻稿件思想浅了，深度没了，语言干巴了，百姓也不爱看了，所以说，到新闻现场去，到生活中去，到群众中去，并不是老生常谈，而是目前一个急需大力提倡的话题。     

浅析电视新闻在社会转型期传播理念的定位

一、新闻本源的回归。用事实说话随着社会经济、文化的发展，社会生活呈现出多元化的价值取向。社会转型期的受众对电视传媒的传播，特别是对电视新闻的传播有了更新、更高的需求，电视传媒在努力满足受众需求的时候，应对新闻本源的回归多一份执著。“先有事实．后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的。这是新闻界对新闻本源的普遍表述”。     

都市类报纸如何打好“服务”牌

如今新闻已摘下了“高高在上”的帽子，大踏步地进入了“平民时代”。新闻报道开始不再唯政务报道马首示赡，转而吹起了“都市风”、“市民风”，老百姓成了当今新闻的主角，于是乎新闻开始变得越来越“低调”，越来越有人情味。新闻的服务性逐渐回归，并被重视，被凸显。因为只有通过服务，才能去影响受众，吸引受众，才能达到既定的传播目的，才能确保被受众认同。     

浅谈色彩在版面设计应用中的误区及对策

在媒体竞争日益激烈的今天，各大报纸已经不再满足单纯的从新闻上出彩，一场“版面改革”已然兴起。版面改革．即着重从版面设计和色彩、线条等运用上着手，加强报纸的视觉冲击力，力显除新闻价值以外能吸引受众的因素。更简单一点说，就是如何让报纸“抢眼”，在第一时间抓住受众眼球。因此，色彩运用成为了“版面改革”的重头之戏。