品牌内容大奖，看重什么？

快餐连锁Chipotle的《回到原点》短片将公司的培育基金会（CultivateFoundation）、一个芝加哥的节日和新的忠诚度项目结合起来．让戛纳广告界首次设立的品牌内容和娱乐类别的评委们赞叹不已。全场大奖颁给了结合所有这些元素的活动．CreativeArtistsAgency洛杉矶制作的《培育》。     

品牌战略中广告设计方法探析

品牌是消费者及公众对某一个特定事物从心理和生理上综合性的一种肯定。一个人或者一处风景等等,都可以发展成为品牌对应物。在市场营销中,所谓的品牌,指的就是片面的商业性品牌,也就是人们对于某一种特定的包括商标﹑产品﹑企业家以及企业四大类型商业人物的综合评价以及感受的结晶物。选择最适合公司发展的策略,要充分考虑自身的优势和特点,只有这样才能走上成功的品牌经营之路。     

论区域农产品品牌分销方式的选择

<正>区域农产品品牌是指一个地域内一群农业生产经营者所用的公共品牌标志,其基础必定要有某一特定农业产业或农产品大量聚集于某一特定的行政或经济区域,形成了一个稳定、持续、明显的竞争集合体。许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,打上了区域的烙印,如果脱离了特定地域,这些产品的市场认可度就会大打折扣,甚至被认为是假冒伪劣产品,因此农产品品牌     

基于消费者个体差异的品牌延伸评价

一、品牌延伸的作用 所谓品牌延伸,是指指企业将某一知名品牌或某一成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的一种营销策略和推新手段。     

土豆网：发力世界杯内容营销

土豆网的播客创作者在上届世界杯期间制作的短片《中国队勇夺世界杯》，仍然令人记忆犹新。该片是2006年7月12日一名叫“猫少爷”的网友制作的恶搞短片，片长18分48秒，内容幻想中国队意外进入德国世界杯，施展各种手段，最终取得世界杯冠军的故事。     

解读《地理标志产品保护规定》

地理标志是指识别某一产品来源于成员领土内某一地区或地方的标志,该产品的特定质量、声誉或其他特征主要归因于其地理来源。实施地理标志产品保护制度,对于保护我国民族精品和文化遗产,提高中国地理标志产品的附加值和在国外的知名度,扶植和培育民族品牌,保护资源和环境,促进地理标志产品的可持续发展,增强中国地理标志产品的国际竞争力具有重要意义。     

民族文化主题酒店设计探索——以粤闽赣客家文化酒店为例

优秀的中华传统民族文化是我国主题酒店的最佳选择。主题酒店通过贯穿某一特定主题的独特产品、文化和专业市场细分,从而实现酒店产品个性特征、质量提升,成为丰富我国酒店产品内容,减少产品雷同,增强酒店竞争力,促进饭店业发展的一种行之有效的方法。文化的特定性是主题酒店产品的显著特征,主题酒店以某特定文化认同群和消费群为细分市场,并为这一群体提供     

品牌回避:概念、测量和相关因素

品牌回避指的是消费者对某一特定品牌的不喜欢导致对该品牌的回避,拒绝和不购买。品牌回避是反消费的一种特殊形式,国外的研究对品牌回避已有了一定的关注,但国内相对来说较少。本文将对国内外关于品牌回避的研究进行介绍。     

家电品牌与消费者有效沟通的5条道

美的、海尔等家电品牌曾围绕某一特定的社会热点事件，结合企业的一些背景资料和产品群，专门赞助和组织一些博客征文大赛，这既有效地增进消费者对于家电品牌的熟悉，也搭建了企业与用户之间交流和反馈的平台。     

中国雅虎：昔日下山猛虎 今日迷途羔羊

2008年6月4日，阿里巴巴集团董事局主席马云宣布旗下中国雅虎和口碑网合并为雅虎口碑公司。爱上改头换面的中国雅虎再度易容，却也意味着独立的雅虎品牌在中国无疾而终。     

网络短片的市场化生存

网络短片特指专为在网上播放而制作的电影短片，一般长度为几分钟到几十分钟不等。近年来，随着宽带环境的发展，P2P等新技术手段的产生，网络短片也成为互联网一种最具发展潜力的传播方式。那么，网络短片将对传统影视产生什么样的冲击？网络短片背后蕴含着多大的“金矿”？在未来的发展中将遇到什么问题？     

浅析如何以内容营销“漏斗模型”引导目标受众的消费决策

内容营销战略的核心是创建和发布有价值、与产品/服务相关,且与营销者内涵一致的内容,以吸引和黏住精准定位的目标受众,并推动理性的消费决策。基于"漏斗模型"概念,营销者必须明确界定其目标受众处在漏斗模型中的某一阶段,并提供恰当的内容以培养并引导目标受众前进至下一环节,直至做出理性消费行为——漏斗顶部的内容应该聚焦在解决不同受众人群所面对的普遍性问题上;漏洞中部的内容应与营销者本身、品牌、文化及解决方案等相关;漏斗底部的内容应该精确地表述产品或方案如何满足目标受众的特定需求。     

品牌价值观与消费者的需求

<正> 几乎所有的企业都在探寻那些杰出品牌长盛不衰的原因。这些杰出品牌虽然在行业特征和产品沿革上不尽相同,但他们的成功都来自不断变革的科技和社会环境下驾驭“品牌价值”的能力。 事实上,建立长久不衰的品牌价值需要两个必要条件:一是鲜明的品牌价值定位,二是对这一价值定位进行持续的、富有创造性的品牌沟通,从而积累品牌价值并将之转化成稳固的品牌资产。只有具备了这两点,品牌才能够和某一特定消费群体(而不是全部消费群)建立牢固的纽     

聚焦“品牌延伸”

<正>品牌既是进入行业的壁垒,也是进入行业的手段。——爱德华·陶博品牌延伸品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原     

基于同类产品间效用差异的购买决策模型

在同类产品市场上,某品牌产品的效用大小,取决于该产品的每项价值功能与消费者对该价值功能的偏好程度乘积的累加值,消费者通过对产品的效用和价格进行权衡,做出购买决策。在市场的有效需求总量一定,且消费者对产品价值功能偏好特定的情况下,企业可通过调整本企业品牌产品的各项价值功能或价格,扩大市场份额。     

浅析品牌策略

品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售或某群体销售的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上来说，从一个品牌上能辨别出销售或制造。它可以是一个名字、商标、标志或符号，品牌的要点是销售向购买长期提供的一组特定的特点、利益和服务。最好的品     

新时期登山旅游品牌营销的实施

登山旅游作为一种特殊的商品服务,其品牌营销具有特定的涵义。通过对登山旅游品牌的营销,可以起到促进登山旅游发展的特定功能。登山旅游品牌的营销内容十分丰富,其基本内容包括:品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理。要真正做好登山旅游品牌的营销,必须实施全过程的营销。     

雅虎:成功可以复制吗?

“把雅虎在全球做得最成功的产品转移到雅虎中国上来。”“雅虎进入中国，需要的是合作，而不是要打败谁，这将是一种竞争性的合作。”“中国市场还在初级阶段，更多的是需要积累。”     

丰田重生 导演广告穿越剧

2011年10月15日晚上8点59分，日本各家电视台同步播出了一支时长60秒的短片。这支短片就是丰田公司全新系列广告“ReBorn”（重生）的序章。广告邀请了木村拓哉和北野武这两位重量级人物共演，可谓阵容豪华。气势恢宏的时代剧场面和堪比电影的精良制作，使得这支广告受到极大注目。“还以为是新的电视剧呢!”“难道不是电影的预告？”……类似的网友评价大量涌现。短片内容一下成为社交网站排行榜上的热门话题。     

2019大盘点:年度故事

“品牌要讲好故事”这句话都快要成为老生常谈了,但最终还是要拿真正的作品说话。2019年1月,一部叫做《啥是佩奇》的短片风靡网络,刷屏朋友圈,许多人纷纷感叹“宣传片拍成了电影”。该片的成功不仅实现了口碑传播,还将佩奇这一IP品牌化,使其成为可以变现的产品。