创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是,在一个“做”众的时代,发出的声音再小,也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的,正是创意本身。本期选出的品牌中,这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中,     

创意的“镣铐”——相关性

生活中，乐趣和烦恼总是相生相伴。广告亦然。比如最富有魅力的创意工作，就绝非天马行空，而是戴着镣铐的舞蹈。     

最长的一天——青年人创意大赛参赛札记

有谁能一丝不漏地准确说出他在一天24小时内的不同时刻在干哪些事情？可能有。前提是．这一天很特别。     

本土创意力量

前言本土?!创意?!力量?!为什么叫本土的创意力量?本士创意的力量何在?为什么现在提出本土创意力量?为什么?为什么?是故弄玄虚,炒作做秀?!还是要扯虎皮拉大旗,拉帮结派和国际     

蛋糕吧的浪漫创意

在出国大潮下,我也加入了留洋的队伍,先后在新加坡和澳大利亚学习管理专业,梦想着学管理的“海归”回国后,可以在大公司做个令人羡慕的白领工作。学成回国后,很轻易地就找到了一份外企的工作。     

论“创意革命”之缓行

每当一些世界广告大奖,如戛纳、莫比、克里奥,纽约广告奖等揭晓之时,总是有人一看三叹:这样的创意,我们怎么就没想到呢?观摩学习研讨之后,大声疾呼:中国广告创意革命势在必行了!真的是这样吗?所谓革命者,破旧而立新。中国广告的创意水平需要进一步提高是不争的事实,但目前这种一味否定本土广告,脱离中国市场的实际情况,企图树立以各大奖项为坐标的"革命",恐怕是与促进中国广告业健康发展的目的背道而驰的。第一,中用是本,中看是末。道理很简单,可就是有人在绞尽脑汁的舍本逐末。获奖广告确实好看,或唯美或幽默或刺激或后现代,可以让圈内圈外的人看得津津有味赞不绝     

林的故事——Y＆R（北京）创意总监：林玲娟：创意的绿色农场

一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字？ 一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔？ 本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监，取一些创意经．讲一些创意的故事。不用多找，有两个名字率先闯入我们的脑海，就是她：林桂枝、林玲娟。一位来自香港，一位来自新加坡。一位从末稿员开始，一位从文案上起家。两位女性创意总监，讲述《林的故事》。     

有创意，才真“富”

富媒体，也可以叫流媒体，尽管有很多定义，从网络技术角度也好，网络营销方面也罢，没有过于统一的上纲上线的讲法，但和网络相关的一圈人士都知道那是什么。我初次听到Rich Media这个词的时候，就认为它是丰富的媒体之意，而且我始终定义它为除了常规的按钮、通栏广告之外的特殊广告。     

达彼思亚太区执行创意总监 陈耀福：爱“表演”的广告人

Norman出生于新加坡的小康之家,由于身高优势,在读小学的时候被选入“童乐队”当鼓手,之后音乐一直是他生活的重心,直到服完兵役后面对就业时才意识到,音乐作为一种嗜好非常美好,但是作为职业,未必是一个很好的选择。因此,当一个在广告公司工作的朋友想要他加入广告公司时,他没有太多的挣扎就义无返顾的入了广告这个行业。     

手机广告，创意突围

手机自诞生之日至今，从短信到彩信，从WAP到BREW／JAVA，从手机报纸／杂志到手机电视，手机的通话功能渐渐被淡化，它逐步集传播信息、商业应用和文化娱乐等于一身。从另一方面看，全球手机用户数量呈稳步上升的增长态势。05年，全球手机用户已达20亿，据预测到2010年，这个数目会达到约30亿，一个庞大的手机受众市场正在进一步膨胀。因此，手机媒体被称为继报纸、广播、电栅网络之后的“第五媒体”，前景一片光明。     

瞧，那个做了十几年创意的胡敏仪

胡敏仪实在太忙，约了两次都在最终爽约，最后还是她自己提了个时间：“要么约双休日吧，那样我们都比较有时间。”     

广告用语“创意”

近日，亲睹2006年6月《商业文化》刊登的《一国两制，岂能成商业广告？》一文中的论述，心中实有同感，的确，现今的广告多之又多，且不乏璀璨绚丽的词汇，让人“耳目一新”，但是，也有一些广告词只注重了让人“过目不忘”却没有把握好词语，词意与广告主体的融汇贯通，就如上所说的《一国两制，岂能成商业广告？》中抨击的“一国两制，一卡通用”的广告。     

PHUNK，一个创意团队的心路历程

疯克（Funk)一词最早出现在节奏布鲁斯和灵魂乐的词汇表里，始于Dyke & the Blazers的一首节奏布鲁斯热门舞曲“Funky Broadway”比之于传统灵魂乐，疯克中管乐更倾向于节奏的表现，一切开始于节奏，这让人兴奋。     

地铁通成创意随行

想找最炫的广告吗？请走进地铁。2011年夏季的脚步越来越近,上升的温度令人们外出消费的热情也升温起来。商家纷纷大军进攻户外媒体,北京地铁成为必争之地,广告在大面积覆盖的同时也要求画面的创意和高度的眼球吸引,北京地铁通成与您分享最近一年来的精彩创意案例。     

“生肖门”与创意贫血

一个庞大的广告市场的诞生理所应当地应该造就一批创意卓越的传播机构，能够提供精良创意的广告人群理所应当地应该成为炙手可热的摇钱树。但是在中国，情况却并不是这样。     

过滤出来的创意

"真有点无从下手了!"我说这句话的时候,是2002年4月的某一天凌晨。当时的夜色很美,跟我们的神色恰恰相反。记得我躺在创意总监的沙发上,把脚搭在他的办公桌上,嘴里正叭哒叭哒抽他的LUCKY STRICK,我的搭档坐在总监的椅子上,把脚搭在我的脚上,吸我呼出的二手LUCKY STRICK。总监坐在我搬来的椅子上,两只脚踩在地上,将一个空的LUCKY STRICK烟盒扔进纸篓,然后从抽屉里     

令人食指大动的病毒细胞

最近这几天我接连从8个不同朋友收到了一篇同样的笑话,主题是"蜜蜂与蜘蛛"。我记得很清楚,第一个寄给我的人是Charlie,我才读了第一句话"蜘蛛和蜜蜂订婚了"经不住地吓了一跳,立刻对着坐在外头的同事们大喊:"喂!查理要订婚了!"虽然老实说我对"蜘蛛"这个名字着实感到非常陌生,但这年头谁在网络上没有昵称呢。继续看下文,才发觉不妙。蜘蛛感到很不满意,于是就问他的妈妈:"为什么要让我娶蜜蜂?"蜘蛛的妈妈说:"蜜蜂是吵了一点,但人家好歹也是个空姐。"蜜蜂也感到很不满意,于是就问她的妈妈:"为什么要让我嫁给蜘蛛呢?"蜜蜂的妈妈说:"蜘蛛是丑了一点,但人家好歹也是搞网     

文化创意产业集群“创意”风险投资的构建

本文对文化创意产业集群当前融资面临的困境进行分析,在此基础上构建了文化创意产业集群“创意”风险投资,并对其进行了详尽的效应分析,最后围绕“创意”风险投资模式提出了若干政策建议。     

广告人最喜欢的创意——天真的创意

在这个世界上,有两件事情我认为很难：第一件事是让我那可怜的“小猪”老婆煲一顿不咸的海带排骨函；第二件事是让最找到一件心悦诚服，喜欢有加的广告作品。     

春节 创意在哪里？

在看到星巴克和中兴百货的新年广告后,小编觉得有点意思,于是异想天开,在“春节”这个中国最具感性气质的日子里,是不是会看到诸多品牌来分享这种