大有可观？——探讨广告创意的道德尺度：惹火女郎做太太？——关于户外平面“大有可观”的虚拟调查

甲方(委托单位)《中国广告》乙方：嘻嘻哈哈市场调查公司调查对象限性别调查方式年龄在25—65岁之间，月收入1000元以上的人士。不网上：街头拦访，小组座谈     

做“牛”还是做“羊”?

一句让千家万户耳熟能详的广告语---“恒源祥,羊、羊、羊”,不仅曾转变了一个老字号的颓势,成就了一个家喻户晓的中国驰名品牌,其中“羊”字的三遍重复,也开创了广告传播的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。     

中关村科技要做“虚拟电信运营商”

2001年秋季,一份调查报告引起了中关村科技发展股份公司高层的深思:在给被调查者的13件经董事会公告的公司大事件中,被公众认知度最高的事件是“与琼民源换股上市”和“开发建设中关村科技大厦”,而企业努力打造的国内一流全面电信增值服务的主营业务并不被社会所知。这份调查报告促使“中关村”开始了企业建立以来的第三次主营业务调整,即从单一的开发建设到“四业并举”,从“突出主业、清晰形象”到近期推出的打造“国内一流的全面电信增值服务商”品牌形象。     

“摩灯女郎”的创业之路

创意灯点亮创业梦江苏女孩王娇不过26岁,商龄却已6年多,大学期间就先后做过化妆品代理、网站和校内快递生意,是位有名的财女。如今令她骄傲的梦幻灯生意起源于2006年的一次胡思乱想。那时王娇在上海的一家公司做营销工作,在个性营销方面很有想法。一个周末,她在办公室加班。突然,灯一亮一灭。王娇气得大叫:这个破灯,长得难看还在我最忙的时候捣乱。要是灯会玩法术就好了,也让我轻松轻松。紧接着,一个念头从王娇     

定位营销：“太太”的制胜之道

太太药业(现已更名为健康元集团)，是深圳的一家民营企业，从1992年企业创建起，在瞬息万变的保健品行业已经风光了十余年，当“三株”、“飞龙”、“太阳神”等保健品在一夜之间轰然倒塌时，健康元集团却依然保持着强劲的势头，而且市场道路越走越宽阔。     

定位营销：“太太”的制胜之道

太太药业(现已更名为健康元集团)，是深圳的一家民营企业，从1992年企业创建起，在瞬息万变的保健品行业已经风光了十余年，当“三株”、“飞龙”、“太阳神”等保健品在一夜之间轰然倒塌时，健康元集团却依然保持着强劲的势头，而且市场道路越走越宽阔     

“赛特”做了什么?

1992年12月20日,赛特公司与日本八佰伴合作经营的北京首家中外合作零售商场——赛特购物中心正式开业,在商场硬件上创下了当时商界的七个第一。1997年,日本、香港的八佰伴相继破产倒闭,京城的大型商场也是一派萧条,卡玛、万惠双安、协和等等含泪封门,而在残酷的竞争中赛特购物中心却在1997年年末实现销售收入8.2亿元。     

“赛特”做了什么?

1992年12月20日,赛特公司与日本八佰伴合作经营的北京首家中外合作零售商场——赛特购物中心正式开业,在商场硬件上创下了当时商界的七个第一。1997年,日本、香港的八佰伴相继破产倒闭,京城的大型商场也是一派萧条,卡玛、万惠双安、协和等等含泪封门,而在残酷的竞争中赛特购物中心却在1997年年末实现销售收入8.2亿元。     

广州的户外“时装”

户外媒体是繁华都市的“时装”，Small Wood(Asia Poster Co．CEO)曾说：“户外媒体才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”目前据调查，相对于品牌建设，广州的户外媒体已跃居为仅次于电视的第二大媒体。     

关于“中元”区的虚拟蓝图

2002年，欧盟12个成员告别了本国货币，统一启用欧元。这不仅开创了人类历史上不诉诸武力统一各国货币的先例，也给予我们丰富的想像空间：同为炎黄子孙的中国人，是否也有必要建立起“中华经济圈”，进而统一使用货币“中元”？     

“维维”究竟想要做什么?

项目频频变更,就是因为自己不知道要做什么。如果只是把钱先圈到手,然后再去搞这个搞那个,这种企业其实是非常危险的。3月9日,江苏维维集团(以下简称维维)正式对外发布公告:公司于3月8日召开第五届董事会第六次会议,审议通过了关于拟与兴义市人民政府、贵州醇酒厂、兴义阳光等签署框架协议的议案。这又是维维的一次资本大运作。维维真是这么有钱吗?消息传出,引起业界的     

“仙桃”是怎么做大的?

<正> 我们是在1986年企业人均负债10万元的困窘中开始艰难创业的,经过多年的艰苦努力,1995年我们的规模和效益在中国拉舍尔毛毯行业分别位居第二和第一,到2000年底,我们生产的高档面料已经占领80支纱以上国产高档面料80％的市场;同年,“湖北迈亚”股票成功上市,我们一举实现了创利税7000万元、创汇1400万美元的目标。     

做“数字用户”难不难?

最近出了一条新闻,就是Intel公司首席执行官克瑞格.贝瑞特博士在本月的国际消费电子展上做了一个主题演讲。按照贝瑞特博士的观点来说:就是所有消费者都将成为“数字用户”。关于这一点,他进一步解释道:家用电脑、数码设备和内容的增加、宽带和无线技术的普及、以及互联网的不断扩张都带动了全球向数字世界转变。与此同时。伴随家用电脑、蜂窝电话和互联网成长起来的新一代年轻人现在也逐渐加入数码消费者的行列。他们充分使用尖端技术,体验着前辈所无法想象的丰富数字生活。笔者仔细琢磨着这些话,有些感触。因为笔者发现身边同事拥有MP3、数字录音笔、数码相机逐渐多了起来。     

竞争的利器——“虚拟经营”

“虚拟经营”是对传统经营模式的一种突破和创新。本文首先明确了“虚拟经营”的概念,并就其特点加以了具体分析;通过对其业务模式的分类阐释,指出了企业在实施“虚拟经营”时应着重把握的操作要点。     

关于舟山市船舶工业发展的对策研究——基于“做强做精”视角的探索

舟山具有发展船舶工业的良好条件和雄厚产业基础,在新的形势下,舟山的船舶工业应该在做强做精上下工夫,以提高船舶工业竞争力为核心,以科技进步和机制创新为动力,推进产品结构优化升级和产业集聚,实现舟山船舶工业跨越式和可持续发展。     

促销如何做才能“触动人心”?

<正>一、一个意思,两样说法一个酒类品牌曾经在日常销售额差不多的3家专卖店打出3种促销POP:直接降价30%;原价给予50%折扣;买2送1。2个月后发现:"买2送1"店的销售额比其他两店高出35%。这说明,大多数顾客都比较喜欢贪图一点感觉上比较实在的小便宜,而对价格优惠和打折总有很多疑虑:质量有问题?价格虚高?等等,相比起来,还是"买2送1"看起来更加实惠和超值。2008年,新闻纸制造成本大幅上涨,许多报纸被     

“垃圾”也能做美食吗?

<正>微博热点:@浙江日报:【垃圾做美食环保防浪费】英国西约克郡有一家特别的餐厅,名叫真正的垃圾食品计划。这家餐厅出售的食物全部由即将被抛弃的食材制成,顾客们吃饱之后,可以按照自己的意愿,想付多少钱都可以。@绿色地球:【英国:垃圾做美食餐费随意给】该餐厅于去年12月开张,创始人是一位叫亚当·史密斯的厨师。管理人员与当地的餐厅、超市和咖啡厅接洽,达成合作关系。     

巴黎欧莱雅 “第一”之后做什么?

正营销者说对我们品牌来说,多元化的美才是我们要彰显和追求的主题。2014年,相关主题的推广活动即将会大规模启动。2013年,巴黎欧莱雅整体品牌销售额达到了市场两倍以上增速。护肤领域,根据Kantar市场研究集团2013年的市场销售数据调研,巴黎欧莱雅在2013年12月成为了中国最大护肤品牌(男士+女士整体);洗护发领域,品牌也差不多有5倍于市场的增速。总体来说,这样的表现帮助巴黎欧莱雅保持了中国第一美妆品牌的地位。取得这么好成绩,原因是多方面的。例如在营销创新层面,我们推出了专属年轻消费者的美白产品,代言人选用了李宇春,首发渠道选择了屈臣氏,并且尝试了上市的广告百分之百都是通过数字营销的方式——多种环节都是针对年轻人度身设计的,最后取得的效果也不错。     

大学校园户外空间使用状况调查研究——以昆明理工大学呈贡校区“梨园”为例

基于使用后评价POE(Post Occupancy Evaluation)研究方法,通过观察梨园使用者的各类活动、采访梨园的使用者意见以及发放调查问卷等方式,了解梨园的使用状况,然后对调查所获的信息和数据进行分析、整理,得出POE评价分析结论,为改善梨园休憩设施、提高场地利用率提供依据。     

兵临“线下”?——对首届网商交易会的调查

5月16日由广东省政府和阿里巴巴等单位共同举办的首届网商交易会在广州流花展馆举办,这让原本就有些微妙的线上与线下展会的关系一下子显得有些紧张起来。一向表白只做线上展会的阿里巴巴突然走到线下,让传统展会主办方感觉有些不爽。对此,大家谈论最多的是,阿里巴巴意欲何为?线上展会究竟意欲何为?