品牌传播的两大要素:区域性和视觉创意

在竞争如此激烈的社会,只有真正拥有自己核心精神的企业才不会被淘汰。塑造品牌形象是每个企业的必然追求,而视觉表现是塑造品牌的重要一环,因此视觉创意就显得格外重要。同时,地域的差异性也是品牌塑造的一个重要因素。品牌的区域性有两层含义,一是国际品牌针对不同区域所做出的不同的本土化策略;二是同一国家不同地区有着自己所认可的品牌。本文主要就品牌的区域性和视觉创意两方面,阐述其在品牌传播过程中的重要性。     

实战与策略——品牌核心价值背后的“产品”支撑

本土品牌普遍缺乏核心价值，怎样发现和塑造品牌核心价值也许是目前本土品牌营销中最为主要的课题。如何构建品牌传播体系应该是另一个重要的话题．品牌传播缺乏系统规划和单纯迷信广告的作用导致企业推广效益和效率低下。     

2004，中国十大缩水品牌之——巨能钙中毒

今天的市场、品牌发展规则，实质上是一场对品牌资源操纵的游戏。强大的企业通过积累品牌资产，掌握了大量可利用资源来行使品牌权力，并力图通过提高技术、设置行业门坎、降价与洗牌等运动，提升品牌竞争力!然而，在这一过程当中，有五个问题常常被我们忽视，那就是权力、传播与标准……     

广告无国界——借广告一体化，打造国际化的中国品牌

随着经济全球化趋势的日益明显，品牌输出和跨国营销越来越频繁。我国加入WTO后，打造国际品牌，参与国际竞争已是题中之义，而作为塑造品牌形象和开拓国外市场的主要方式的广告，就这样被推向了前沿阵地，从此也将不可避免地遭遇跨文化传播的问题。     

新规则，大设计——2014中国广告与品牌大会特别报道：推动广告产业可持续发展

互联网传播环境的形成与成熟，重点是对于整个品牌传播规则的冲击与重建；而传统设计的边界——包括概念与范畴已被有效突破，设计从技巧变为让产品、环境、生活、城市与世界更为美好的力量。大设计与新规则，正在创建一个新的广告业。     

上海家化：加大植入与网络营销

自主品牌要走国际化路线，塑造品牌强势应该是一个企业立足和扩展的首要瓶颈。 2009年， 在品牌的建设上我们把品牌分门别类，打造强势品牌。这是我们今年的工作重点。因此，2009年我们会更加注重营销传播上的一些工作，我们会用全方位的传播途径塑造我们的品牌强势。     

聚焦：汽车品牌中国路：利用展厅提升品牌形象——访经销商管理专家贾鸣镝

经销商是品牌链的终端，是销售与服务的一线，是顾客体验与认知品牌的重要渠道。厂商要塑造一个成功的品牌，离不开经销商的协助与支持。为了进一步了解经销商在品牌形象传播过程中所起到的作用，我们采访了上海大众经销商管理专家贾鸣镝先生。凭借着多年的管理经验，贾经理与我们分享了他的品牌塑造理念。     

百喜冰酒两大创新举措，图谋打造冰酒市场强势品牌

作为加拿大知名的冰酒品牌，百喜冰酒制定了“以原装产品树立高端产品和品牌形象，以低成本和规模优势主攻中端市场；以媒体传播塑造品牌和企业形象，以区域经销为主要推广模式，快速构建营销网络，以小众产品精细化营销深度拓展市场；明确一个目标，抓好两个重点，实施三步到位，在三年内成为行业市场第一集团强势品牌”的发展战略。现在，百喜冰酒已拥有原装进口的高端产品和原浆进口国内灌装的中档产品。既有品牌优势，又有规模优势。     

论网络传播环境下的本土日化品牌传播——以化妆品品牌昭贵为例

中国改革开放后,跨国公司纷纷进军中国,越来越多的外国品牌出现在我们视野中.一批本土日化品牌在与跨国日化公司巨头的竞争中败下阵来,甚至退出市场.随着网络的普及,一部分曾经被遗忘的本土日化品牌慢慢以其独特的传播方式,营销策略吸引着消费者的眼球,被消费者称为“国货精品”.本土日化品牌是怎样利用网络传播这个环境进行品牌形象的塑造与传播？本文将以中国本土化妆品品牌“昭贵”作为范式,来研究本土日化品牌的品牌形象塑造与传播.     

法拉利，不再奢侈

一个真正的奢侈品品牌，是需要“梦想和艺术”来浇灌的，过度的“金钱功利”会亵渎一个奢侈品牌固有的高贵和圣洁。塑造一个奢侈品品牌要耐得寂寞，受得诱惑，经受得住考验。某种程度而言，追求盈利和奢侈品品牌，两者恰如一个一上一下的跷跷板，要锻造一个真正的奢侈品品牌，就不要以盈利为第一目的，与盈利相比，梦想本身更为重要。法拉利从奢侈品品牌的神坛坠落，正是源于急功近利的盈利。[编者按]     

基于品牌文化塑造的传播策略研究

品牌文化在企业品牌战略实施中的地位和作用日益提高。品牌文化传播在品牌文化塑造工作中具有关键意义。高效的品牌文化传播必须有一个完善的传播策略作为指导。品牌文化传播策略的内容主要包括品牌文化传播的指导思想、传播原则和传播途径选择。     

城市品牌专利 中国城市品牌的网络传播现状及传播模式的研究：壹 城市品牌的网络传播的特征与意义

城市品牌的网络形象塑造和传播问题不容忽视，这是塑造城市品牌形象的重要环节。     

论品牌核心价值的塑造

品牌核心价值就如产品的生命与灵魂，是一个品牌个性之所在。文章认为，品牌核心价值的塑造要把握好三个方面：首先要有提炼品牌核心价值的科学方法；其次，运用整合营销传播演绎品牌核心价值；最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。     

解析品牌定位战略与定位策略

正营销实践表明:若一品牌同时具备目标消费者差异化和消费者价值差异化两方面意义,将形成竞争对手难以模仿的品牌定位,也会更持久保持差异化竞争优势。品牌建设的首要任务是品牌定位,然后是品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等,这些策略都是基于品牌定位展开的。     

利用展厅提升品牌形象——访经销商管理专家贾鸣镝

经销商是品牌链的终端,是销售与服务的一线,是顾客体验与认知品牌的重要渠道。厂商要塑造一个成功的品牌,离不开经销商的协助与支持。为了进一步了解经销商在品牌形象传播过程中所起到的作用,我们采访了上海大众经销商管理专家贾鸣镝先生。凭借着多年的管理经验,贾经理与我们分享了他的品牌塑造理念。     

全媒体，大媒介——让传播无时不在，无处不在

以领航新锐思想，塑造城市灵魂为己任的都市报，在城市规模不断拓张，读者媒体接触方式大变化的今天，只有突破原有媒体形式的樊篱，实现全方位的无缝传播，才能不断提升自身价值，完成在文化和经济上的双重使命。     

拐点之下，中国运动品牌谋变

从代工到塑造品牌，是本土运动品牌的一次华丽转身，但是由此本土运动品牌却被逼到一个无法回旋的境地，再来一次华丽转身。然而有了几十亿规模的本土运动品牌将如何转身呢？     

响亮的“招牌”——关于品牌建设

品牌是传播企业形象的重要载体,品牌构筑与传播对于企业经营及营销目标的实现有着重要的战略意义,而品牌推广的策略选择是企业整体形象的最终落脚点,不同品牌策略出发点决定了品牌塑造和传播手段的不同。在品牌传播方面,要建立品牌优势,就要把握目标消费群的消费意识,有针对性的制定品牌推广方案。     

品牌，激情燃烧的岁月

在市场上或是参加行业论坛，经常会有人问我，品牌是什么？这是一个大问题，很多专家，企业家和品牌操盘手都会有许多精彩的论述，而我则想从另一个角度去阐释；品牌是一种激情，从设想，创立到传播，发展到创新，飞跃，无不需要一种激情贯穿于品牌生命的整个过程。     

ByeBye，企业老板 Hello，产品英雄——关于英雄产品的一切

这是一个大逆转。四五年前，如果一个企业只是在谈如何做产品，而不关心如何制定战略，打造品牌，就会被看作是一家胸无大志的企业，企业的领导人一定会被认为是一个小打小闹修修补补的小业主。而在今天，谈论战略已显得滑稽不堪。