“热点”并非都轰动——从几例广告策划看产品品牌的树立

时下,许多企业或广告公司都想利用"注意热点"发布广告,希望产生预期的轰动效应。何谓"热点广告"呢?当绝大多数人对某一事物高度注意和关心的时候,借此机会所发布的广告,就是"热点广告"。利用注意热点发布广告,具有受众多、传播面广、注意集中、在短时间内提高企业和产品的知名度等优点。正确巧妙地使用"注意热点"发布广告,其产生的轰动效应可谓大矣,然而     

英汉商业广告语言的修辞魅力

在现代这样一个充满竞争的社会，企业要想成功，很大程度上要靠广告的轰动效应。因此广告在商业社会里所起的作用愈发的重要。语言是广告的载体，为使广告新颖别致、形象生动、引人入胜，无论是英语广告还是汉语广告都要借助一些修辞手法来增强广告的说服力。从而，展现出现代商业广告的语言特色。     

国外广告创意管窥

广告是产品销售的"红娘"、市场竞争的利器.当今广告战是心理战,占领消费者心理制高点者胜:当今广告战略是点子战略,巧用谋略者胜;当今广告战是新闻战,善于"制造"轰动效应者胜.用"别出心裁"、"匠心独运"来形容当今企业的广告谋略、技巧毫不过分.为了使广告宣传收到事半功倍之效,在竞争中更胜人一筹,不少广告设计者绞尽脑汁、挖空心思,制作出许多新颖而极富特色的广告.     

制造新闻:你会驾驭它吗?

什么是制造新闻,书本上找不到一个说法,但在广告大战中被商家们不自觉地运用,起到了出奇制胜,意想不到的轰动效应。制造新闻其实质是在"制造"有新闻价值的客观事实制造新闻并非现代社会才有,早在战国时期就有之。齐国的孟尝君手下有一上等食客冯暖.自告奋勇帮主人到封地薛收取债息,冯暖为了帮孟尝君提高     

基于轰动效应加快民营企业的管理创新

民营企业依靠广告轰动效应打开市场的同时,要加强企业内部的企业战略管理创新、组织结构创新、人力资源管理创新和企业文化创新等管理创新,以便适应急剧变化的市场,从而把企业做强做大。     

基于轰动效应加快民营企业的管理创新

民营企业依靠广告轰动效应打开市场的同时,要加强企业内部的企业战略管理创新、组织结构创新、人力资源管理创新和企业文化创新等管理创新,以便适应急剧变化的市场,从而把企业做强做大.     

文化地产的三重境界

这几年来，房地产楼盘的设计、广告、销售等具体操作层面的比拼已经到了一种白热化的状态，很难再有强烈的轰动效应吸引消费者的注意。这时，不少开发商打出了文化地产的牌子。     

电视广告——我没理由不乐观

电视广告具备一种"造势"功能,这种轰动效应是分众广告根本无法比拟的,而分众广告则更像是一种游击战。分众媒体、小众媒体的兴起是现代都市化发展的必然趋势.但是它只是对大众传媒一种有益的补充.说大众广告即将落寞.我不认同这种观点. 大众广告和分众广告对企业营销起到的是两种不同的作用.两者的可比性也不是很大.大众媒体的班盖率和到达率相对较高,是否     

金顶味业品牌重塑

“间谍大片”让人目瞪口呆 金顶味业创建于1998年，作为创始人的谭总颇有超前意识。当广告在调味品行业还是稀罕物时，为了引发轰动效应，迅速打开知名度，金顶产品线尚未安装完毕，便提前“重磅”推出了一条让人目瞪口呆的广告：     

浅谈广告的负面效应及对策

随着市场竞争日趋激烈 ,各类广告铺天盖地而来。一则优秀的广告会令人赏心悦目 ,让人回味无穷。但是 ,目前充斥于我们视听的多数广告使人感到乏味 ,甚至会使消费者产生抵触情绪导致负面效应。一、负面效应的表现形式1.定位不准 ,经营思想错误导致全线溃败。市场经济下的企业经营应以讲质量、讲服务、讲信誉为本 ,广告仅是宣传媒介而已。但有的企业靠广告的轰动效应起家 ,又企图靠此维持生存与发展 ,在市场浪潮的冲击下 ,到头来只能是溃不成军 ,一败涂地。2 .言过其实 ,自欺欺人。一般而言 ,消费者对广告不可能是绝对相信的 ,所以广告的内容…     

谈广告效果

谈广告效果梅常青当前大多数企业都已认识到，想要在激烈的市场竞争中求得生存、发展，永远处于不败之地，必须充分运用广告这一市场经济竞争中的有利武器，不断宣传自己企业的良好形象，制造经营的产品，以此拓宽销售渠道，吸引广人消费者，从而使企业获得更大的发展。但...     

公关造势 企业火爆

所谓公关造势，就是通过有意识地策划和举办出乎寻常的活动或制造具有轰动效应的事件，借助各种传播媒体的报导，引起社会公众或特定对象的注意和回应，以期造成利己的声势，达到广而告之、不销自售的效果。众多成功的案例说明，公关造势一旦发威，破竹之势必不可挡，其效应远远居于广告、直销等手段之上。1987年，日本三菱电机、NTT和百事可乐共同携手大造声势，前后邀请麦当娜和杰克逊到东京、大阪举办专场个人演唱会，挟洋人之火力激荡国人之热情，大大提升了企业形象，还使营业额大幅度上升，真正可谓名利双收。     

英语广告语言的魅力分析

在世界各地,广告无所不在,它充斥着社会生活的每个角落,并已成为社会生活的一个重要组成部分。走在大街上我们会看到五花八门的广告,打开电视机也会欣赏到各式各样的广告,收音机里还是打动人心的广告,广告已经成为我们生活的一部分,我们会从广告词中了解商品、购买商品、享用商品。商家正是看到了广告的这种效应,一方面,提高产品质量;另一方面,加大宣传力度,开拓产品销路。企业要想成功,很大程度上要靠广告的轰动效应,在这个充满竞争的社会生活中,只有那些真正富有艺术创新和个性特点的广告,才会有强大的国际商业竞争力。一、具有商业魅力,…     

广告中的怪味

现代社会,商品促销越来越依靠广告,广告业成了近年中国最火爆的行业之一。然而由于广告创意贫乏,广告主片面追求轰动效应,一些怪味广告充斥媒体。以下列举几种,供读者共飨。一是洋味。产品广告中,洋模特、洋文出现的频率越来越多,有的     

广告,问你真情在哪里？

广告，作为现代企业拓展产品销售市场的开路先锋，其作用不容低估。但要“先锋”真正得以发挥其“先导”作用，愚认为，广告宣传首先要做到的就必须是真诚、朴实、可信。否则，广告就算是用尽当代天下绝术，世上美词，也必然是告之客不信，传之客不来。然而，令人感到十分...     

英语广告语言的魅力分析

在世界各地,广告无所不在,它充斥着社会生活的每个角落,并已成为社会生活的一个重要组成部分.走在大街上我们会看到五花八门的广告,打开电视机也会欣赏到各式各样的广告,收音机里还是打动人心的广告,广告已经成为我们生活的一部分,我们会从广告词中了解商品、购买商品、享用商品.商家正是看到了广告的这种效应,一方面,提高产品质量;另一方面,加大宣传力度,开拓产品销路.企业要想成功,很大程度上要靠广告的轰动效应,在这个充满竞争的社会生活中,只有那些真正富有艺术创新和个性特点的广告,才会有强大的国际商业竞争力.     

企业的大营销思维

瞬息万变的市场、捉摸不定的消费者、五花八门的营销工具和手段。如此种种都让企业的营销越来越复杂。现在的企业，绝不再是做好产品、铺货到位、价格合理、打好广告促销就够的了，要想做成百年老店、世界品牌，就不能不认真思考如何营销。它们需要注重消费者。注重企业与社会的和谐发展，     

宇通谋当客车业第一品牌

大型豪华客车作为非大众产品，一掷千金地在电视媒体上投放广告到底值不值?继去年底宇通客车斥资近千万人民币投放中央电视台广告后，近日更有消息传出，宇通已经有了追随者，客车制造企业如金杯、依维柯等也即将在中央电视台投放广告。     

富媒体创造轰动效应的三个要素

对于雄心勃勃，希望在中国市场获胜的品牌来说，要想在网络上发出的声音压倒竞争对手，产生轰动效应，一个直接有效的方式是：选择富媒体广告，并与拥有国内最大流量页面的网易合作。     

谁更了解消费者，谁就更容易在未来胜出

广告作为一种营销工具和手段，其作用主要是加快信息的传播。实际上，广告是一种保姆经济，需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代，消费者对广告的信任程度高，广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。