女性创意群:曲培芬

承蒙《中国广告》杂志邀请,要我谈谈创意之道。我一直很赞同作家钟阿城所说:"道变了,德就跟着改变。"广告是不同艺术的一种商业创作,以专业一点的话说,是经济活动和消费者接触沟通的一环,市场是分分秒秒在变化的,通俗一点来说,世道无常,自然消费者衡量的标准也就经常在转变。我的创意来源就是观察人心与人性,了解什么样的沟通方式是他们现在最想要、最能接受的。如果消费者看了广告后多数     

恒源祥新广告的八宗罪

广告是为消费者的高兴而准备的,让他们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,我希望恒源祥能尽快地分娩出一个更好的广告来掩盖这一“广告门”事件。[编者按]     

最好别细想

某些广告是万万不可细品的,因为稍稍动动脑筋,就会发现那上面宣传的许多东西都是错的。且举几个最常见的例子。有一种宣传丰乳器的广告,就曾这样轻声细语地开导女性:"挺不起胸,怎么抬得起头?"另一种宣传丰乳器的广告则写道:"女人的自信有两点,一点是××,一点还是××。"     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

从“单一诉求”到“终极选择”

经过多年的对广告的观察和研究,我现在可以肯定地说:单一诉求,是使广告有效的最基本的规律之一。要举例说明的话,这样的例子真是太多。不过,只要看看"万宝路"、"可口可乐"、"宝洁"的广告就足够了。"万宝路的(美国     

你的作品有独特的cyber因子吗?

一个作品,如果把digital的元素拿走,这个作品还成立的话,那我们就不会选这个作品。我们整个评审团在选作品的时候,都比较小心,我们不希望广告界认为我们选出来的作品就是一个趋势,我就举两个例子,就是那两个全场大奖。一个是Nike的运动手环的"广告",这个"广告"从我们评委的角度看,就是一个idea,它不仅仅是一个广告,它是一个产品的idea,Nike作为一个运动品牌,这次他们推出的产品很有内涵,它已经是一场跨国运动     

ADOC中国广告主论坛精彩分享

举办这次广告主论坛，尤其是引出这样一个具体话题，就是关于广告预算的第一次峰会，我觉得在中国广告以及媒体界是个很大的突破。也就是说，大家能够把聚焦点汇合到如何科学地作出企业广告媒体预算这样一个主题上来。中国企业在一些方面是非常聪明，跟的相当快．所有国际性客户也深刻意识到这一点。但是．有一个领域还是非常欠缺的，我觉得也是这发峰会以后进一步推动，要试图解决的，     

用 NTFS 权限拒收 QQ 广告

QQ是网民非常喜欢的一款即时通讯软件,它在给用户带来方便的同时,也带来了一些小麻烦,比如广告。我想每个QQ用户对此是深有体会。于是乎,网上就出现了一些去广告的修改版,这些非标准的版本,虽然去广告的效果比较好,但是也有很多缺点,比如破解版的版本总是比官方版低,而且还需要上网下载重新安装。更要命的是,用破解版的QQ传文件很难成功。所以,我在用了一段时间之后,就又换回标准版了。可是用QQ时经常收到广告确实是一件很烦人的事,特别是那个大幅的Flash广告。能不能用别的办法,拒收这些广告呢?在展开这个话题之前,还是先让我们分析一下QQ广告的发送方式吧。经过统计,我发现QQ主要通过三种方式来发送广告: 1、通过系统消息发送的纯文本广告; 2、上线时收到的大幅Flash广告; 3、发送消息窗口上的广告条,以Flash动画为主。通过第一种方式发送的文本广告是保存在聊天记录的系统消     

变迁中的全球广告代理

近年来.国际上不断出现大企业并购.中小企业重组改建的现象,如汽车业.便是最明显的例子之一。广告业也同样,进行着所谓"大换班"的机构重组。从我们不时听到的"××广告公司组建.××广告集团收购了××广告集团的席位,排名为第×"之类的新闻.便可证明这一点。对于广告公司来说.当广告主的商品和广告在世界上扩大了影响,同时又站稳了脚跟.强化了服务.那么这个公司也就获得了知名度。商品和广告是没有国界的.那些被称作"代理巨头"遍布全球的大广告公司.他们为广告主开展的"品牌争夺战".实际上就是该广告公司与它各国分公司一起进行的一场全球性广告大战。为了获得名牌的广告业务.原来是竞争对手的伙伴.本该是敌对的广告公司同行,现在联手组成了合并的公司。而本土广告公司的广告主也需要在国外广告进入的同时来构建其世界影响.广告公司与广告主的利益是一致的。     

广告作用三部曲

广告之于传播,不是全部,是核心广告是要对消费者表明一种态度和主张的,尽管这种态度和主张要同时代表企业和消费者两方面。在谈广告创意前我希望能对"传播效果没有随着它的重要性增加,反而有所减弱"的观点也发表一下自己的看法。坦白地讲,这个说法我是不太赞同的,因为在我的头脑里广告在传播里的地位虽然不是至高无上的,却也是极其重要的不可忽略的组成部分,我始终觉得广告应该是商业传播中的一个环节。大家现在经常提及"传播"的概念,是因为大家都已经意识到广告最终的作用还是促成总体传播效果的实现。不可回避的是在现有市场环境下,广告公司和客户都相对成熟,这个时候的广告尽管不是传播的全部,但依然是     

广告人眼中的化妆品广告

按照中国传统的审美观点,美丽就是完美,没有半点瑕疵。因此造成很多化妆品广告都追求这种极致完美的表现方式。我们现在新的定位是不希望把这种非常标准化的美丽带给大家,我们提出一个新观点:我拥有我自己的美丽,非常个性化的,而不是完美毫无瑕疵。因此,在表达化妆品广告功效时,我们会寻求一种更好的办法。的确,有时候把产品说得过于好,超过了消费者能接受的范围,会让人产生     

对于虚假广告的几点思考

随着中国市场经济的发展,广告已经在生产和消费过程中发挥着非常重要的作用,然而,各种各样的虚假广告也开始登堂入室,招摇撞骗,扰乱了市场经济的有序发展,给国家和人民群众造成了损失。本文阐述了虚假广告的定义,基本特征,存在的问题,产生的原因以及虚假广告的对策惩治,希望能给相关执法和管理部门提供一些参考。     

《上海日报》品牌推广平面创意作品点评

从直观的角度来分析,单看上海日报七张平面广告,目标人群占一半数为针对商业人士,其次是体育及生活。广告邀请了众多企业的领导,老板或决策者为代言人,只望能达到"贴近读者,贴近生活,贴近现实"。广告更希望最终能成为这些大公司,大企业或专业人士的读报选择。     

做品牌:武力讨伐不如思想征服

<正> 上网时,打开网站,广告纷涌而至。打开邮箱,这些跳出的窗口却让我一次次的徒劳,很好的心情都被一点点的破坏。好不容易进入邮箱后,却发现邮箱已经被垃圾广告塞满,更可恶的是,有人居然以"回复"、"××有限公司"、"朋友"等标题引诱我去打开这些邮件。结果可想而知,我上当了,邮件内容全是广告。对此只能"咬牙切齿"。     

被动接受还是主动选择？

"被动接受还是主动选择?"这是编辑部出给我的一道题目,也是我近来常常被问到的一个问题。其实,在广告传播中,广告客户与消费者都想主动选择。一方面,广告客户需要"推"广其产品,希望主动选择合适的目标消费者,并把产品尽可能多地卖出     

2014,广告业也面临一场世界杯

正从概念上来说,我们需要找一个新的词汇来定义"新媒体",因为它们已经不新了。2013年的广告生涯就我个人而言,2013年确定了一些很重要的事情,业界只要有人发表观点,我就会把它写下来,我打算一直坚持下去。15年前,我非常幸运地开始了自己的职业生涯,在一个电视台做广告业务。     

对于虚假广告的几点思考

随着中国市场经济的发展,广告已经在生产和消费过程中发挥着非常重要的作用,然而,各种各样的虚假广告也开始登堂入室,招摇撞骗,扰乱了市场经济的有序发展,给国家和人民群众造成了损失.本文阐述了虚假广告的定义,基本特征,存在的问题,产生的原因以及虚假广告的对策惩治,希望能给相关执法和管理部门提供一些参考.     

未来与对策——走访奥美大中华区董事长宋秩铭

张开剑(以下简称张):你能不能把这40分钟里你认为最值得重讲一遍的用4分钟讲一下。宋秩铭(以下简称宋):我认为有两个元素的发展对未来中国的广告环境会产生重要的影响。第一个是媒介环境和制作资源环境向着更加健康透明的方向发展。这两个环境的水平的提高,对促进广告行业的健康发展非常重要。我希望这种发展的脚步越快     

吕一林:体验营销有深厚的历史渊源

我非常感动的一点是:这种模式的现场服务,态度非常好,能始终如一。关于体验营销,最近几年在营销界发展得很快,我觉得起因是从主题公园开始的,如迪斯尼,因为它没有产品,只是一些娱乐项目,能吸引那么多人去,以至于全世界这些主题公园搞得非常发达。现在中国的上海和香港不是也在争这事吗?我想现在主题公园也不仅仅是迪斯尼了,还有一些其他的类型,体验营销又从主题公园上逐渐扩展到其它产品,比如像惠普的体验中心,还有一些音像产品的体验中心,先把你吸引来。其次,餐饮业也在搞体验,像星巴克,包括麦当劳之类的美国快餐点,实际上也有一种体验在里…     

语音

"对票房,我不在行。我当然希望比《阳光》好,但十几年过去了,现在是什么行情我也不知道,但能感觉到,宣传对上座的直接影响是非常大的。"