谈“品牌”战略与高校毕业生就业工作

本文从学校发展、市场经济的要求和争创一流学校的角度分析了树立“品牌”的重要性 ,并阐明了在毕业生就业工作中实施“品牌”战略的举措     

论"CIS"与高职院校形象的塑造

面对市场竞争和教育竞争的挑战，高职院校要想获得自身的生存和发展，广泛地被社会认可，必须提升自己的整体形象，创出自己的品牌和特色。本文从正泰、海尔的“CIS”对塑造品牌形象的重要作用出发，提出高职院校应该借鉴企业成功的形象塑造经验，导入“CIS”，实施学校形象战略，以提升学校的整体吸引力，为学校创造发展的契机，文中同时提出了高职院校实践形象设计的构想。     

品牌国际化战略与海外品牌绩效研究：“求同”还是“存异”

聚焦中国品牌在海外市场的“竞争性”与“合法性”的二元悖论问题,文章探讨了中国品牌国际化战略与海外品牌绩效的关系及其边界条件。通过三个实验回答了中国品牌在国际化过程中究竟应该“求同”还是“存异”的问题。研究结果表明：（1）品牌同构促进海外品牌绩效的增长具有“顶点效应”,即随着品牌同构水平的增加,海外品牌绩效呈先上升后下降的趋势;（2）品牌异质促进海外品牌绩效的增长具有“谷点效应”,即随着品牌异质水平的增加,海外品牌绩效呈先下降后上升的趋势;（3）品牌同构/异质对海外品牌绩效的影响通过合法性感知的机制来完成,合法性感知是品牌同构/异质促进海外品牌绩效的关键阈值点;（4）认知距离与合法性感知具有交互作用,认知距离越大,合法性感知对海外品牌绩效的中介作用越强。文章理清了“品牌同构”和“品牌异质”的悖论关系以及二者对品牌海外绩效的作用节点与边界条件,为中国企业的品牌国际化战略提供了理论指导和实践启发。     

探索“互联网+”时代保险营销变革中的“品牌智造”

“互联网+”促进保险营销变革与发展,使品牌成为了不可复制的核心竞争力,因此有必要为之赋予新的内涵.本文顺应保险营销变革趋势,立足“智能”和“智士”这两个重点,分析了“品牌智造”的基本内涵和价值,反思目前保险营销中“品牌智造”存在的主要问题,探讨了如何以大数据分析为基础精准品牌定位,以及以人才创新为核心提升品牌忠诚度的问题,旨在加快保险营销变革中“品牌智造”的步伐,强化公众对于保险行业的信任和信心,提高品牌忠诚度,促进行业蓬勃发展.     

论品牌非功能特性对消费行为的影响

当现代消费处处体现出以“感性满足”取代“量的满足”及“质的满足”的时代特征时,品牌的非功能特性在品牌建设与推广中越来越重要,品牌的视觉形象、品牌文化、品牌品级发展、品牌服务等非功能要素都对消费行为形成了深刻影响,并成为消费者选择品牌的重要依据。     

论品牌非功能特性对消费行为的影响

当现代消费处处体现出以“感性满足”取代“量的满足”及“质的满足”的时代特征时，品牌的非功能特性在品牌建设与推广中越来越重要，品牌的视觉形象、品牌文化、品牌品级发展、品牌服务等非功能要素都对消费行为形成了深刻影响，并成为消费者选择品牌的重要依据。     

品牌延伸行为的经济分析——基于品牌经济学视角

从品牌经济学的视角,借助其“选择成本分析范式”对企业的品牌延伸行为进行经济分析,认为品牌延伸行为的成功取决于品牌延伸对品牌品类度,进而对消费者选择成本的产生影响。若品牌延伸没有降低品牌品类度,则品牌延伸是成功的;反之,则是失败的。品牌延伸对企业的“软技术”提出了很高的要求,在企业不具备“软技术”的条件下,品牌延伸风险极高。     

百企入桂：广西招商引资“金品牌”

我们正在进入一个新的品牌时代。不仅企业需要品牌，商品需要品牌，同样，政府也需要品牌。地方招商引资的需求与寻求出路的资本形成“卖方市场”的时候，广西7年前出了一妙招：全力打造“百企入桂”品牌。     

十面出击锁定品牌方位

●USP定位 根据品牌向消费者提供的利益定位。宝洁公司就是运用USP品牌定位的成功典范。以洗衣粉为例．宝洁相继推出了汰渍、快乐、波尔德、德莱夫特、象牙雪、伊拉等九种品牌，每个品牌都有它独特的USP。汰渍称“去污彻底”，快乐称“洗涤并保护颜色”．波尔德称“使衣物柔软”，德莱夫特称“适于洗涤婴儿衣物”。象牙雪称“去污快”。伊拉则声称“去油漆等顽污”等等。     

湖南财专创建品牌的有效传播之道

品牌传播肩负高校创新发展的重任,湖南财经高等专科学校以有效传播着力打造学校品牌,使学校在湖南高职高专品牌竞争中独树一帜,努力实现着升本工程。本文总结分析了湖南财专品牌传播成效,同时也提出了继续实施品牌传播战略的具体措施。     

民营企业对外直接投资竞争模式研究

民营企业跨国经营的竞争模式主要有价格竞争、技术竞争和品牌竞争，实证分析的结果表明，大型企业一般选择“品牌＋技术”或者“技术＋品牌”的模式，小企业集群一般选择“价格”或者“价格＋技术”的模式，科技型企业一般选择“技术＋价格”或者“技术＋品牌”的模式。要依据企业的类型和优势，进行科学合理的选择。     

新品牌上市的终端反遏制策略

新品牌面临的“考验”终端商是供应商赖以生存的商业资源,也是商品流通的最后一个关键环节,更是供应商之间角逐与竞争之地。对于消费品而言,各品牌之间的竞争主要表现在终端,更是价格战、广告战、促销战等商战策略的载体。同类产品供应商之间的品牌遏制与反遏制、“侵略”与“反侵略”从来没有停止过,尤其对新品牌的遏制与“侵略”。那么,老品牌通常采取哪些措施对新品牌实施遏制与“侵略”呢?一般而言,老品牌通常采取以下措施对新品牌实施遏制与“侵略”:一、通过各种关系(包括暗箱操     

“例外”品牌行为文化传播的变迁研究

“例外”作为国内知名的中国本土设计师品牌,其品牌行为文化是对品牌文化、企业形象的动态体现,是品牌文化结构中的一个重要组成部分。“例外”在品牌行为文化传播中展现出多样化的传播形式,其中主要有卖场形象、产品发布、名人效应三种形式。文章通过对“例外”品牌行为文化的三种传播形式及其变迁进行分析,反映出“例外”在品牌行为文化传播方式中的展现方式和阶段性策略,为中国本土服装品牌在品牌行为文化传播中如何展现品牌文化提供一些参考。     

2010年隆力奇十件大事

1、徐之伟被授予“2009品牌中国化妆品行业年度人物”称号 在“品牌中国年度人物”评选中，江苏隆力奇生物科技股份有限公司董事长、总裁徐之伟被授予“2009品牌中国化妆品行业年度人物”称号。     

论品牌国际化战略的价值取向

到目前为止，经营实践中的以及学术讨论中的中国品牌国际化道路，基本的价值取向是“挤出”竞争对手，实现“品牌替代”，对中国企业来说，这是一种有着致命缺陷的战略。中国企业应该研究并充分运用互补战略。“品牌互补”战略能够增强产品个性，降低“品牌替代”战略下的竞争强度，改变中国产品被外国品牌覆盖的状况。     

“东北大板”黑马突围

今夏最火的冷饮是什么?既非和路雪、蒙牛、伊利这样几乎家喻户晓的知名品牌,也非光明冰砖、小布丁等“老字号”产品,而是一款其貌不扬、名字又土到掉渣的雪糕——“东北大板”,它几乎在一夜之间蹿红,并一路过关斩将,摇身一变成为了冷饮届的“明星”.作为今夏冷饮市场的一批黑马,“东北大板”成功突围、迅速占领市场的经验也值得区域性品牌借鉴. 朴素营销 虽然很多区域品牌都想升级为全国性品牌,但遗憾的是,并非所有的区域品牌都具备或者有必要转型成为全国性品牌,而“东北大板”的全国营销之路也并非一蹴而就的. 产自黑龙江省大庆市的“东北大板”是个不折不扣的区域品牌,在火遍全国之前,已经在东北三省做了整整一年的试售,带有浓厚地域特色的品牌名称取得了相当不错的市场效果,这让它具备了转型所需的先决条件——扎实的区域基础.     

8台缝纫机成就波司登

在30年前，波司登仅仅是一个拥有8台缝纫机的“小作坊”。从一开始的替人“来料加工”，发展到“贴牌”制衣。最后拥有自主品牌，波司登走出了一条独特的民族品牌创新之路。据权威机构调查．波司登品牌价值达102亿元，成为中国服装行业最具价值品牌。     

"中华老字号"企业品牌创新策略

“老字号”积累了中华民族深厚的文化底蕴。但在市场经济的冲击下。老字号受到了洗礼。本文从“中华老字号”面将组建冲击、体制落后、观念陈旧、品牌载体呆滞以及品牌缺乏保护等方面分析了老字号企业品牌面临的问题。并提出了老字号品牌文化管理创新、技术创新、服务创新、市场创新等策略。     

西部企业品牌传播的问题与对策研究

西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力，将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此，文章聚焦于西部企业的品牌传播，针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题，探讨了西部企业的品牌传播战略和策略，提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。     

从五粮液品牌战略的特点浅析品牌文化建设

21世纪是知识经济时代,消费者的价值观念已经从“物品价值”向产品的精神价值、文化价值转变,引发了产品结构、消费观念、市场发展趋势等一系列的转变。如今,品牌已被企业视为市场营销与竞争的“利器”,视为走向市场的“通行证”,而视文化为品牌的重要标志和灵魂。品牌文化已经成为企业形象的核心内容、产品形象的基础。本文分析了五粮液集团品牌战略的特点,探讨了品牌文化在企业战略中的价值与重要作用,从而说明,一个成功企业的品牌战略离不开品牌文化建设,并就企业如何创建品牌文化提出了看法。