从“走转改”看大众媒介传播内容调整——以《新闻联播》为例

自＂走转改＂活动开展以来,以央视《新闻联播》为首的大众媒介对其传播内容进行了一系列调整。《新闻联播》作为新闻界改革的风向标,其发展趋势代表着我国大众媒介的发展趋势。本文运用定量与定性相结合的方法,通过对＂走转改＂活动开展前后《新闻联播》的传播内容进行比较,分析大众媒介传播内容趋于均衡的特点及发展趋势。     

大众传媒在流行音乐传播中的角色

流行音乐的传播需要依托大众传媒,流行音乐依托电视、广播等大众传媒,走进了社会大众的日常生活并成为了人们生活的一部分。本文重点探讨了印刷媒介、音像制品媒介与电视媒介等大众传播媒介在流行音乐传播中的角色     

试论媒介融合趋势下国际新闻传播特征

媒介融合是当今新闻传播的一个大趋势,媒介融合不仅改变了大众获取新闻的方式,让新闻传播变得更加自由,同时也给国际新闻的传播带来巨大变革。     

从"大众"到"小众"——大众传播的未来

随着整个社会的发展,媒介技术的发展直接导致了大众传播时代的到来,大众有了更多的机会亲近文化。技术的发展是日新月异的,媒介、传播在大时代的发展中也愈加彰显独特的魅力,大众传播开始向着分众传播的方向发展,而这样的趋势对社会的各个方面都产生了巨大的影响。本文以媒介技术为研究点,对引发目前分众传播的媒介技术原因进行了分析,并通过对目前分众传播的技术探究,注意到分众传播促使文化也开始从大众的狂欢向着小众的冷静发展。     

报纸媒介促动大众体育事业传播与发展的相关思考

报纸媒介是大众传媒手段中历史最悠久、经验最丰富的方式这一,因而可以说,报纸媒介是人类社会自从有了大众传媒方式用以传播信息、推动社会进步以来积累影响力最大的信息传播模式之一。大众传媒往往应对的是大众社会事业。作为现代社会具有标志意义的大众体育事业,自然会在大众传媒手段的促动下不断的表现出新鲜的活力和更为宽广深远的发展维度。本文重点探讨报纸媒介对大众体育事业传播与发展的促进作用。     

“快女”与大众文化消费

无论是按照以法兰克福学派的主将霍克海默和阿多诺等人对"大众文化"带有贬义的论述,还是美国传播学者威尔逊对大众文化所下的一个中性定义,即"我们的文化中那些大众产生的,并且或者通过大众媒介共享的一些东西。""快女"这个由大众媒介通过策划投资生产并且通过大众媒介实现共享的电视娱乐节目,都属于属于大众文化产品。它存在的价值,必然要通过社会大众的"消费"才能体现出来。     

从“使用与满足说”看网络广告传播

“使用与满足说”是大众传播学受众研究的一个重要理论,它认为受传者的行为在很大程度上是由个人的需要和兴趣决定的,人们使用媒介是为了满足个人需要和愿望。大众传播学的集大成者施拉姆谈到这一模式时说,很明显大众传播效果部分是由传播对象怎样使用它们来决定的,换言之,受传者出于不同的需要向大众媒介寻求信息,如果得到满足,传播就有效果。     

一场注重细节的“攻心术”

正在关系的形成和亲密化过程中感性的说服力远大于理性,我们公关的工作就是去赢得消费者的心和精神。1940年,拉扎斯菲尔德提出了两级传播理论,即信息从大众媒介到受众,经过了两个阶段,首先从大众传播到意见领袖,再传到社会大众。通常有关的信息和想法都是首先从某一个信息源那里通过大众媒介达到所谓的"意见领袖"那里,然后再通过意见领袖把信息传播到一般民众。前者是信息传达的第一阶段,后者是人际影响的第     

浅谈教育政策传播媒介组合策略

在教育政策的实施过程中,政策传播活动对政策实施效果具有重要作用。政策传播不仅能将政策的文本内容传达给受众,更具有协助推动政策顺利实施的功能、实现政府与民众的良性互动以及为政策的优化改进提供支持等功能。在如今强调交互性和平等性的媒介环境下,政策信息的传播主体不仅要对政策内容的传播进行探索,也要运用科学的媒介组合策略,扩大传播效果,实现深层次的传播目标。     

新变化 新机会 新价值

2004年,在中国广告业的舞台上,最活跃而充满动感的主角肯定是媒体。市场化的进程不断加快,海内外各种力量加紧对媒介市场的渗入,媒体自身理性而坚决地迅速调整,同一媒介的不同对手之间竞争日益加剧,而在新的传播环境中,一种全新的媒介格局已经形成。从全球的发展趋势来看,以网络为代表的新媒体对大众媒介造成了巨大的冲击,大众媒介在相互竞争中,不断地进行细分,分众化的潮流势不可挡。那么,中国的大众媒体前景如何呢?媒介的发     

中国电视传媒公益性特色分析

电视媒介具有极其强大的传播力，作为传统大众传播媒介，电视媒介极好地利用了自身所具有的影响力，在公共话语空间里行使话语权，塑造强大的公信力，利用自上而下传播的有时，制造强大的舆论场。电视媒介的公益性传播，对于中国当代社会形成高品质的社会公共领域，塑造大众的公民意识，保障弱势群体的权利，监督政府职能部门，规范公共决策有极为重要的意义。     

电视广告：50年内还是老大

最近屡有文章攻击以电视为代表的大众媒体,认为大众广告在经历了高速扩容之后,遇到了前所未有的增长瓶颈,离落寞并非遥不可及而是近在咫尺。但笔者从中国市场和中国媒介发展的特点出发,分析了中国媒介的特殊地位、国内外电视广告的发展轨迹及其对品牌传播的重要作用后,却发现电视广告仍有巨大增长空间,电视广告占总体广告营业额的比重仍将持续攀升。     

论和谐广告传播生态环境的构建

在广告传播过程中,广告主、广告代理机构、大众媒介、广告文本、广告受众以及社会环境等各要素之间形成了非常奇特的传播生态系统。我国当前的广告传播中出现了一系列的广告生态问题:虚假广告充斥媒介,广告文本污染视域,广告法规执行不力,消费者维权无路等。本文尝试从传播生态学的视角分析广告传播中诸要素之间的矛盾冲突关系,并提出改善我国当前广告生态、促进其和谐发展的策略与方法。     

传播侵权的主要形式及抗辩事由

随着信息社会的发展,传播活动也日益活跃。因此在社会主体在为了某种目的而进行的某种传播行为时,该种行为就有可能侵害他人的权利。而传播者,主要指大众传播媒介则会为此付出相应的代价。因此笔者在此文中就集中论述传播活动中所产生的传播侵权的主要形式及抗辩事由。希望由此可以减少大众媒介由于传播侵权而造成的损失。     

我国媒介产品经营分析——以电视产品为例

大众媒介作为传播信息的重要工具,随着社会和技术的进步越来越多样化地呈现在受众眼前,媒介产品也因此应运而生。为了满足受众需求,媒介产品通过不同形式表现,其中,电视作为传统媒介之一,在大众传播中具有不可替代的巨大作用。本文通过浅显分析电视产品的内容和特点,从而总结出电视媒介产品的发展策略。     

云南丽江旅游地形象塑造与旅游品牌的文化增益

本文通过文艺作品传播对丽江旅游地形象塑造的调查分析,认为文艺作品中内含了旅游地形象的文化厚度,无疑是旅游地形象信息传播的重要媒介渠道。在旅游地品牌传播的广度与深度方面具有其他媒介渠道不可替代的作用。正是通过文艺作品的传播,才使得旅游地品牌得到了品质、品位和情感上的增强;正是通过文艺作品的文化传播,才使得旅游地品牌树立了良好的大众形象,提升了旅游地文化品位,并借助文艺作品的文化优势增强了旅游地的吸引力和竞争力。     

国庆六十周年大阅兵的媒介仪式观研究

国庆六十周年大阅兵的成功，在于通过大众媒介对一系列具有象征意义的传播符号进行了呈现，用媒介仪式建构了国家权威、国家形象、历史记忆这三大意义，从而传达社会核心价值观，发挥社会整合的凝结剂作用，教导与规范社会生活。     

网络传播环境下的思想政治建设

在以往的思想政治工作建设中,人们大多关注媒介所报道的内容,而淡化了媒介本身对思想政治建设的影响。现阶段网络的快速发展使得互联网成为思想政治工作传播的主要媒介,新的传播媒介的普及为思想政治工作带来了机遇,同时也时期面临着严峻挑战。因此,要适应新媒体时代的特点,利用网络传播开创思想政治建设的新局面。本文以网络传播的特点为基础提出了互联网对思想政治建设带来的新挑战,进而分析了网络环境下思想政治建设的新规律,以促进大众思想政治水平的提高。     

全媒体时代，广播电视如何宣传

全媒体的出现是传播学上的又一次革命，它的出现和发展让新闻传播从少数专业人士的职业。变成了公众的生活方式，这种形式彻底改变了过去大众媒介那种我传播，你接受；我宣传，你听取；我灌输，你吸收的传播习惯，打破了原来的新闻传播格局。     

网络广告 大大提升广告效果

<正>中小企业广告传播乏力是普遍存在的现象,造成这种现象的主要原因是企业的资金短缺。在传统的大众媒介上做广告需要花很多钱,网络媒体的兴起为中小企业广告传播空间的拓展,提供了更多的机会。