广告中拟态环境的建构与消费需求

拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境。广告建构拟态环境的过程与消费需求密切相关,消费需求是其依据,只有在拟态环境中广告才能更好地完成刺激、引导和满足消费需求的目的,也才能达到预期的广告效果。     

广告中拟态环境的建构与传统文化的创新

广告中的拟态环境是指广告为引导消费,通过大众传播媒介所塑造的超真实的、仿真的媒介环境.广告创意的过程就是建构拟态环境的过程,同时又是对传统文化传承和创新的过程.广告、拟态环境与传统文化之间密切相关,广告通过建构拟态环境,展现它的文化内涵,创新和引导文化的发展.因此,努力以传统文化的精华为根基,不断汲取外来文化的优秀元素...     

警惕“刻板印象”背后媒介素养缺失——浅析媒体医患关系报道的负面影响

本文针对媒体近期医患关系报道,从媒介素养和传播偏向角度入手分析,借助＂拟态环境＂、＂报道框架＂等理论,梳理出媒体报道中的典型误区,指出正是一些媒体媒介素养和专业主义缺失造成传播偏见,导致受众对医方产生一系列刻板印象,将＂看病难看病贵＂问题转嫁到医方不作为方面,对医方形成非理性潜在敌视,进而加剧医患关系紧张趋势。     

2009西方广告学术研究的七大视点

＂新媒体＂、＂金融危机＂和＂全球化＂,构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。＂植入式广告＂、＂口碑传播＂在新媒体环境中具有新的话题价值,＂数字媒体和数字广告＂的发展促使＂新媒体广告规制＂研究成为必然的诉求,同时也促使＂广告效果＂、＂消费者＂和＂国际广告＂等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。     

在碎片化媒体环境中绽放——专访京华时报社总经理 崔斌

京华时报在2011中国广告与品牌大会上荣获＂2010媒体运营创新奖＂ 单一媒体不可能在碎片化的环境中独立生存,必须抓住多元化、数字化的媒体特征,将媒体组合的理念推向市场前沿加以检验。     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

植入式广告——升级在即

一个曾经的电视媒体运营重量级人物,在进入新媒体领域以后,对广告与媒体有了更多独特的见解。有关植入广告的讨论在今年春节之后尤为火热,源于赵本山和刘谦两位先生给大家上了一堂生动的＂植入式广告＂的反面教育课。春晚过后,各媒体纷纷起兵讨伐,颇有不赶尽杀绝誓不罢休的劲头。     

省级党报广告经营存在的问题及对策

一、省级党报广告经营中存在的问题《中华人民共和国广告法》所指的＂广告＂是纯商业广告,商业广告又分为产品广告和企业形象广告（声誉、承诺）。一个广告主肯花大价钱购买广告版面宣传自己的商品,根本动因是他看中了媒体后面的读者群购买其商品和服务的意向及可能性,否则,广告主是不会浪费金钱做无用功的。     

互动技术将成为未来营销领域的关键——访互动通控股集团CEO 郑斌

互动通所要完成的就是将创意类广告平台、精准类广告平台和移动广告平台相串联,成为一个互动的数字广告平台。Q：作为互动通的CEO,您如何理解＂互动＂这一概念？A：互联网是一个互动的媒体,用户可以在互联网上实现浏览、点击、追踪等一系列的行为,我们在使用技术时,也重视其互动性。     

新媒体广告理念的诞生

新媒体广告的诞生,是新媒体拥有的社会资产与成熟的货币化手段相结合的必然产物。最近,在一些关于新媒体的文章中,国外的学者提出了一个话题,叫做＂社会媒体货币化＂。基本含义是说：社会媒体掌握着大量的社会资产,     

暖风忽来,还是已经回暖？

就我们的广告经营情况看,危机期间并未感受到特别刺骨的＂寒意＂。一方面,中国的部分企业,并未受到严重打击;另一方面,电视广告受的影响并不如其他媒体那么严重,华风拥有的天气预报广告资源又是央视这样一个强势媒体上的黄金时段,这正是经济危机下受广告主青睐的媒体资源,企业不会轻易放弃。     

融媒体环境下广告英语网络传播性研究——基于语用学角度

融媒体环境下,语用学的运用使广告英语更具语用价值,也拓宽了广告英语的传播载体,彰显出广告英语语言说服及传播的特性。文章将依据语用学在广告英语中应用的具体理论背景,分析融媒体环境下语用学在广告英语中的具体应用,并据此提出广告英语说服性及传播性的实践路径。     

媒体渠道化 渠道平台化——齐鲁1＋X混媒传播模式玩转媒体资源魔方

2014年,面对收视竞争加剧、广告创收触及天花板、电视媒体被唱衰等压力,齐鲁电视台独创的＂1＋X混媒传播＂模式彰显出强大的营销价值：依托齐鲁台＂1＂个强大的电视平台,聚合＂X＂个分众传播的营销渠道,通过＂媒体渠道化、渠道平台化＂的打造,形成了助力客户品牌落地生根的五大渠道平台。     

月度聚焦

昌荣传播：一季度中国广告市场平稳增长 近日,昌荣传播旗下市场与媒体研究中心发布《2011年一季度广告市场回顾》报告,该报告称,一季度广告市场平稳发展,预测＂调整、改变＂是2011年广告市场关键词。     

向左？ 向右？ 我们抓住了行业大势吗？——谨防虚火：大时代的大机会与大风险

如何看待2010年的广告发展趋势？11月18日的央视招标落下帷幕,人们为109亿元的招标额弹冠相庆,各个媒体基本使用＂乐观预期＂来概括此次招标,我曾经说过,重压之下,广告无恙,政府能够保八,广告就会超九,央视的招标结果就是一个例证。     

为乐网：体验式营销新平台

8月4日,首届＂TOP50广告精英峰会＂在北京召开。最终,此次广告精英峰会将最具有文化创新意义的＂新锐媒体奖＂授予一家以＂中奖＂为特色的网站——为乐网（www.wele.cn）,并授予为乐网＂TOP50广告风向标＂标牌。     

浅析新媒体时代拟态环境的环境化的局限性

拟态环境的环境化的观点认为,人们根据拟态环境做出反应作用到现实环境中,使得拟态环境和现实环境趋于一致,让人难以分辨。然而在新媒体时代,拟态环境不再是唯一而确定的,拟态环境的的多层次、多维度趋势越来越明显。受众触的媒介不同,所感知的拟态环境也会有所差别。人们根据有所差别的拟态环境做出的反应作用到唯一的现实环境中,使得现实环境很难与某一单一的拟态环境单独趋于一致,拟态环境的环境化显现出明显的局限性。     

浅析网络语言拟态环境的环境化——由主流媒体“给力”引发的思考

2010年中国网络流行语言迎来了一个里程碑式的发展.这一年, “给力”从中国众多网络流行语言中脱颖而出,经过《人民日报》和其他纸质媒体的引用而成为官方书面语言,经过2011中央电视台兔年春节联欢晚会的引用之后成为家喻户晓的一个词汇.本文从主流媒体引用“给力”一词说起,运用拟态环境的环境化理论,着重分析主流媒体在网络语言...     

稳定心态 注重积累——专访中央电视台广告经营管理中心市场部主任 陈荣勇

中央电视台在2011中国广告与品牌大会上荣获＂影响中国广告30年媒体荣誉大奖＂ 品牌的力量,来自于长期广告投入的积累,而这又离不开稳定的心态,无论是品牌,广告公司,还是媒体,都必须时刻这样才能提醒自己。     

解密环境媒体的创意法则

在广告媒介策划中,环境媒体创意的价值越来越凸显。环境媒体创意是一种将媒介的物理属性融进广告创意的思维形式,它具有传统媒介策划无法达到的广告效果。那么,环境媒体创意有无规律可循？笔者研究发现,要保证环境媒体创意的质量,找到合适的接触环境是关键,促成广告与环境的联动以吸引受众体验是前提,用创新思维突破环境限制是保障。