解析国家形象广告背后的故事

纽约时报广场的广告大屏从今年1月17日起,展现着数十张中国脸,其中有美国民众熟识的姚明、邓亚萍、吴宇森、章子怡,但是在这些中国脸中,硅谷人士会看到他们的同行马云、李彦宏,当然也有不少他们不认识的人士。这是名为《人物篇》的中国国家形象广告,它将一直播放到2月14日。     

浅谈成都宽窄巷子仿古街区旅游开发中存在的问题

本文通过对成都宽窄巷子仿古街区旅游开发的调查与思考,并与锦里等仿古街区进行比较研究,分析宽窄巷子在旅游开发中存在的问题。     

论成都宽窄巷子的改造与保护

历史街区是城市历史文化传统的载体,反映着城市历史文化传统的延续和发展,是一种重要的文化资源。城市发展与更新的每一步并不是与过去的决裂,而是对历史的延续。历史街区保护规划的终极目标应当是让所有值得保护的历史街区都能得以完善、可靠的保护。     

政府形象及其广告传播探析

政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的“与时俱进”。     

商业休闲街区的创意文化探索——成都宽窄巷子历史保护街区改造中的得与失

休闲商业街需要有鲜明的地方文化主题,而且这种主题已经成为了一些城市和景区的核心旅游项目,并且成为了一个城市的亮点。现在城市和景区的建设已经到了从观光旅游到休闲度假的转型过程。现在,具有创意文化的商业休闲街区对游客更有吸引力,同时在城市建设中的地位越来越高。我们可以利用创意思维对街区独特的文化底蕴与现代化的生活方式进行融合,更要考虑到环境保护、地域特色、场地精神等要素。从而产生出对大众而言都很喜欢的文化创意的产品,或者在街区内吸引大量的民间艺人和具有文化艺术创意资源,从而带动街区服务业和其他行业的发展。     

视频广告的影像叙事研究——以日本BB-navi广告排行榜为例

选取日本BB-navi广告排行榜2021年1月至2022年6月每月排名前十的共160支视频广告为研究对象,采用叙事学理论和内容分析法,探索视频广告中叙事话语、叙事策略和叙事时空的显著特点。研究发现广告模特选择收窄,暖色调产品广告更受欢迎;音乐铺垫叙事风格,音效转换叙事场景;叙事密度高,叙事风格偏重感性诉求;叙事时序线性式,叙事空间倾向选择内景。日本视频广告叙事的研究不仅有利于了解当下日本广告的传播环境,也为我国广告叙事中各元素的组合提供了参考和借鉴。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

浅谈老上海月份牌广告中的女性形象

广告不仅有宣传功能,同时也有教育大众,反映社会文化的作用。二十世纪二三十年代的老上海月份牌广告画就是当时上海滩政治、经济、文化和时尚的缩影,它既是广告又是艺术品,对于我们研究那一时期的历史有着重要的作用。在中国广告业日益繁荣的今天,月份牌这种在中国广告史上辉煌一时的广告形式,对中国广告之后的发展有着重要的借鉴和指导作用。本文着重对月份牌广告中的女性形象进行探析。     

浅论拟态环境与广告形象

媒体提示的＂拟态环境＂对人们在现实社会中的生活影响是巨大的。作为大众媒体上的一种信息传播手段,广告的目的就是营造出一个良好的拟态环境,然后根植于此独特的环境孕育并培养出一个品牌形象,这是广告成功与否极其关键的一个因素。     

真实故事传递广告人文情怀

用最简单的方式传递最真实的情感。做出了一个让客户乐于分享．创意人“回归纯真”的广告作品。摒除无谓的虚构与浮华．“情系人人”系列广告的创意总监束非。希望用这种纯粹的状态打动受众。     

傅冰 20岁,从成都出发

一直对成都充满好感,因为成都人太会享受生活了。采访成都黑蚁的地点,就选在了"九一堂",是宽窄巷子最大的院落,最能代表成都文化脉络的地方。这是一个非常契合的选择,因为就在这三条宽不过5米、窄不足1米的巷子里,每天都有很多人在拍照、摄像、绘画写生、歌唱吟咏。这些人里面有大明星、大人物,也有市井凡夫。这里上演的人、事、物,恰能代表成都生活。而在傅冰的谈话中,屡次被提及的就是"创意产业、创意生活"。     

基于文化传承与创新的历史文化街区改造及运营——以成都宽窄巷子为例

宽窄巷子是成都市进行历史文化街区保护与开发的成功典范。本文从宽窄巷子历史文化街区改造背景入手,介绍了宽窄巷子的运营现状,归纳了其成功改造和运营的经验总结。认为成都宽窄巷子对文化的传承和创新,成功改造和运营的模式值得其他历史文化街区学习和借鉴。     

从旅游形象广告看景区营销的定位

旅游形承广告是目前景区营销中促销的主要方式,但是其中存在的种种问题折射出了中国现有景区的营销定位的缺乏。从分析旅游形象广告火爆的原因入手,透视其背后的景区营销定位中存在的问题,进而提出解决的方法,帮助我国的景区通过有效准确的定位实现新发展。     

创意，可以飞翔——广西电视台形象广告创作体会

广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在2001年7月推出之后,便以其浓郁的地方民族特色和清新别致的风格样式赢得广大观众的喜爱并得到业内同行的好评。2002年新春伊始,广西电视台形象广告《山篇·水篇·海篇》在国际顶级广告大赛之一的美国莫比广告大赛上从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出,一举夺得大赛的最高奖——莫比金奖。首开国内电视媒体形象广告获国际广告大赛金奖之先河。这是广西电视台迄今为止获得级别最高的国际奖。这套形象宣传片又分别获得了第四届     

国内动漫形象在广告中的运用调查研究

随着国民经济的发展,动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要位置,动漫以其自身独特的表现力,新颖的表现形式,引起了越来越多人的关注.同时将动漫形象与广告的结合,已成为了一种大众喜爱的文化传播形式,从而带动了动漫在商业广告应用中的升温.本研究运用定量研究方法,以发放问卷形式进行调查研究,考察广告动漫人物形象在受众中的接受程度,分析动漫人物在广告中运用的得失成败,为动漫广告的发展提出优化建议.     

杂志广告的女性形象变化研究（1990—2000年）

一、回顾关于女性媒介形象已经做了不少有意义的研究。研究主要集中在以下几个方面:(一)女性媒介形象是固定形成的,存在着性别歧视倾向。Vijayalakshmi Balakrishman(1995)相信"亚洲媒介的唯一共性就是,对妇女形象、女权主义的价值观和对妇女的态度,完全受社会内存标准的控制。几十年来,亚洲主要的媒介一直自愿充当着维护原有状况的工具,在某种意义上,它们一直积极支持着回归传统的运动。文化和宗教传统全面制约着这一地区媒介上对妇女的表现。"她认为大多数媒介上的妇女形象仍然是带有偏见的固定形式。Noclcen Heyzer(1995)发现,妇女通常被描绘成妻子、母亲之类的传统角色;媒介强调的是妇女的被动、依赖与顺从     

POP广告中的品牌视觉形象传播

从品牌视觉形象识别和视觉整合传播模式的角度,分析POP广告对企业视觉整合传播起到的作用及其对品牌视觉形象传播的意义。     

2002亚洲广告形象奖

"亚洲广告形象奖"是由香港《媒体》杂志于2001年创建的地区性广告奖赛,去年是这个年轻奖赛的第2届。评审团由来自中国内地、香港、澳门、台湾、新加坡、韩国和日本等国家和地区的广告公司的创作主管8人组成。评审按24个项目进行。本届参赛作品共354件,其中学生作品55件。奖项除一名最佳奖外,另设金奖、Award(相当于银奖)、Certificate(=铜奖)和Finalist     

探究中国金融类广告形象的特点与影响

随着世界经济的发展,整个金融行业都充满活力,尽管在2008年底金融风暴席卷全球,使众多金融企业遭遇重创,但这也是对整个金融业的一次挑战和洗礼。通过这次金融风暴,各家企业都针对自己的漏洞进行有效弥补,树立形象,打遣出让消费者信拍的品牌。金融服务类广告是指金融服务类机构或企业推广企业产品或塑造品牌形象所做的广告,其中主要针对银行、保险、信托、证券等企业。广告可分为三类,一是金融企业推出新产品的广告;二是企业服务特点的广告;三是企业品牌形象广告。本文主要立足于中国市场对金融类产品的广告特点进行整理,并探究它对社会与金融生活的影响。