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每到节假日,北京西单商圈都是熙熙攘攘。大约1公里的街道内,容纳了北京最繁华的商业胜景:北京图书大厦、西单文化广场、汉光百货、君太百货、西单大悦城、西单购物中心、西单商场一字排开。通过连接这七大商场的“空中走廊”,消费者便可直达商场二层。作为聚集时尚消费人群的购物胜地,这里的童装品牌布局又是怎样的呢? 相似文献
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当前,在瞬息万变的服装行业内,企业打造品牌所要面临的竞争环境越来越激烈,新的品牌不断诞生、崛起,国际一流大牌不断施压,企业为了实现自己的“品牌梦”真心不易。为了吸引消费者的视线,许多有实力的服装品牌,都不惜血本砸钱进行各种广告营销,而其中娱乐营销是一种耗资大,效果不确定但又非常受宠的营销模式。请代言人、影视剧植人、冠名赞助等各种形式此起彼伏,中国服装品牌联姻“娱乐圈”已经成为所有新老品牌的营销方式首选。 相似文献
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服装品牌雷同现象近期开始烦扰石狮企业“。中国休闲服装名城”石狮的服装品牌主要以休闲为主,近些年也出现了许多品牌的大手笔,一时间,石狮服装产业颇有大风起兮云飞扬、百花齐放苦争春的势头,在国际国内的影响也很令人刮目相看。然而,在品牌林立的服装业,要抢占尽可能大的市场份额,主要靠什么?毋庸置疑:一靠品牌,二靠网络。在消费者眼里,品牌和网络就是企业的脸。乍一看起来,石狮品牌各有各的脸,品牌名称、标识均不同;可是细一琢磨,却越看越一样。单不说产品风格多有雷同,就是品牌文化也是大同小异。也就是说,品牌“气质”相近。要么“做… 相似文献
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随着互联网服装品牌的肆虐圈地,国内外服装品牌陆续开始着手店面调整,不少品牌店面数量锐减,实体店真的扛不住了吗?面对来自互联网的“挑衅”,实体店唯有打造自己的话语权,才能应对这场终端市场的大变革。 相似文献
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不可否认,中国已经是世界服装品牌的第激战现场。服装品牌的“土洋之争”也愈演愈烈,在北京的燕莎、赛特等高档商场,向服装区放眼望去,除了试衣间的标识是中文的,在其它地方我们发现不了任何中文,整个商场充斥着国际品牌,洋文标识时尚的国际模特调查显示:中国服装贴牌生产占到90%.拥有自己品牌的服装厂商只占10%,中国有53.3%的消费者倾向于国外的服装品牌,倾向于国内品牌的仅占16.7%。 相似文献
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随着服装品牌竞争态势的日益升级,服装业进入了品牌营销的时代,服装广告作为品牌营销的重要一环,已成为代表服装品牌文化和价值趋向的符号。在服装营销中,只有深入挖掘消费者的需求,在服装平面广告中体现这种需求,才能更好地发展服装广告营销策略。 相似文献
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消费者通过代言人形象和行为所产生的情感转移是品牌代言人对品牌形象和品牌个性产生影响的作用机制。文章通过对情感转移过程的分析,探讨了服装品牌代言人在品牌形象和品牌个性上对消费者品牌感知的影响,文章认为服装品牌形象代言人的选择要注意确定品牌的目标消费者,明确品牌核心价值并选择与品牌形象相匹配的形象代言人。 相似文献
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眼前的这位设计师和在镁光灯前见到的多数设计师有些许不同,称呼他为“工匠”或许更合适。在服务品牌中打拼20多年,杜斌认识到,将设计师风格融入到品牌建设中,与服装品牌共同成长,才可以称得上是一位成熟的设计师。 相似文献
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虽然身为全球羊绒原料的生产大国,但羊绒市场的话语权并不掌握在中国手中."羊绒大国没有羊绒大牌",也一直都是羊绒产业发展的痛点所在.
造成中国羊绒品牌缺乏的原因何在?
"现在的羊绒服装品牌都被当作中老年服装."北京雪莲集团董事长孟泽告诉记者,在产品设计研发上的不足,使得本土羊绒品牌的终端形象没有建立起来,新一代消费者对本土羊绒品牌的认可度及接受度普遍不高. 相似文献
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2005年12月5日,在世界顶级时装品牌云集的北京东方广场,首次出现八个国产荣耀服装品牌同台亮相的身影,令人瞩目的“光耀东方——中国服装荣誉品牌联展”活动正式拉开帷幕!这一局面将注定成为北京这个冬天的时尚沸点!“以中国品牌为荣”,在这个充满民族自豪感的理念驱使下,中国服装协会携手首届中国服装品牌年度大奖的获奖品牌,共邀国内外人士踏上中国服装品牌的极致之旅:静以观物,潜心阅读中国服装品牌文化,探求中国服装品牌辉煌背后的故事;动以逐物,重新认识中国服装品牌价值,领略中国服装品牌瞬间变幻的张扬。[编者按] 相似文献
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服装品牌不仅仅只是一个商标而已,它蕴含品牌承诺、品牌理念、品牌故事、文化背景、风格定位等等。放眼服装品牌行业,能够达到这种境界的服装品牌是不多的.我认为品牌给予消费者的第一感觉: 相似文献
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南北著名女装品牌店面陈列风格比照——“白领”VS“例外” 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,国内女装品牌越来越多,并开始进入了同质化竞争状态。如何使自己的女装品牌独树一帜呢?很多女装企业选择了通过卖场设计来体现品牌风格。或许通过南北著名女装品牌店面陈列风格的比照,可以从中受到某些启示。女装品牌需要有一个非常独特的风格,也就是说即使顾客没有看到这个品牌的名字,也能够一眼认出这个品牌的产品,店面风格上的特点是尤其重要的。“例外”和“白领”都注重卖场设计和带给顾客的体验服务。如“例外”店面风格独树一帜,借助相同风格的家居产品来营造卖场氛围,强化“例外”品牌文化的内涵。而“白领”将对顾客的体验服务做到了细处。除了看得见的卖场陈列外,还有看不见的店员服务。 相似文献
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服装行业不仅是一个时尚产业,同时也是一个文化产业,通过服装来展示和传递文化是中国文化传播的一种重要方式。文化能丰富品牌的内涵,提升消费者对品牌的认同感和忠诚度,尤其是对于想要国际化的中国品牌,中国文化的深厚底蕴应是其精髓所在,正所谓"越是民族的就越是世界的"。同样,一个品牌进入不同的国度也要了解该国的文化,同一品牌在一个国家门庭若市,在另一个国家门可罗雀,也许就是因为文化的差异。在此,笔者提出中国服装品牌国际化的文化战略四部曲,与大家共同探讨。 相似文献
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强化产业文化建设须“亮剑出鞘”,中国国际服装服饰博览会2016(春季)将推出展现中国服装品牌设计创意领先力量、注重东方价值观的“诚意大作”,助推服装行业发展的“大文化”、“大时尚”概念.开年甄选,把握机遇不容错失.
有人说,这是一个你醒来太慢,干脆就不用醒来的时代;也有人说,这是一个对手太强,但你连对手是谁都不知道的时代.在中国服装产业,这样的定论也许稍显偏颇,但不能否认的是,很多成功的品牌背后都有无形的实力让你无法临摹其攀升轨迹.一个时代有一个时代的时尚,追随与掌控就在一念之间,历史流变的痕迹并未泯灭,如何破解成功的密码成为关键之举. 相似文献