现场专访 灵智精实广告公司亚太及大中国区战略总监Matt Donovan

让我们回到你刚才的演讲主题，你对奢侈品牌的定义是什么？ 我觉得奢侈品牌要真正能有一颗创意的心。它更关注创意而不是产品。产品会根据季节、时尚的改变而相应变化，但不变的其实是品牌自身的核心创造力。所以LV给我们带来了“奢侈旅行”的概念，他们制作了极好的大型行李箱，人们带上它开始了一段长途旅行。LV集中于做好它的产品跨界和旅行概念，胜过其他的竞争者。     

把奢侈展示得更充分些——2004北京国际车展侧记——视觉的盛宴

宾利、世爵、阿斯顿·马丁、迈巴赫、劳斯莱斯、奔驰宝马，听过或者没有听过的世界顶级豪华车都有在本次车展上被人定购。按照十几年传统教育的老路，思维将被诱入过分、靡费甚至腐败的俗套。不过对世界历史的另一种解读却是：奢侈是创新的发动机，是改善生活的催化剂。就像T型台上的时装从来都不是为你我穿着，实际上又处处为了你我的穿着，奢侈对技术进步的推动和消费的示范，远比官员的演说更能推动经济的进步。从这个意义上讲，我们应该把奢侈展示得更充分一些。     

文化营销的跨界之王

“作为一个奢侈品牌。它应该具备很多因素，因为奢侈品不是人们生活的必需品，但是会让人们的生活质量更高．你要唤起人们对奢侈的拥有欲望。首先是奢侈品的真实性，第二是它必须有非常精良和高超的制作工艺。第三是它的稀缺性。这些都可以唤起人们购买的热情。”     

生态庄园：一场生活品质的革命

设想有这么一天，你累了，身心疲惫的只想找一片属于自己的幽静园子，安适一下久平静的心绪。或者你开始觉得钻石、名车越来越无聊，即便环球旅行也提不起兴趣，那你是否考虑过选择另外一种“奢侈生活”——日出而作、日入而息。 在今天，一场生活品质的革命——生态庄园已经来了……     

奢侈品牌存在即合理——思考奢侈品牌的奢侈本质

“存在即合理”，如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上，就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费，到大举进入中国市场，奢侈品从诞生的那一刻起，就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律，也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台，旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考：从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中，你可以看到，有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按]     

中国大米将成奢侈品？

你可能无法想象，突然有一天我们会发现吃一顿大米饭都成为奢侈的行为。然而当14亿人口的需求彻底释放的时候，这种担心就离现实不远了。     

小心“傲慢”的标签

对于奢侈品牌,我的建议是谨慎。对于一个有着悠久历史和高美誉度的奢侈品牌,进行数字营销首先要注意的是,不要因为品牌时尚化、年轻化的趋势而疏远之前的老客户,因此,要关注你的产品和你的消费者。当然,如果你的品牌确实从产品到服务都开始转向年轻群体,那么必然需要加大数字营销投入。     

依云：从平凡到卓越

谈到奢侈消费品，人们很容易想到豪华的劳斯莱斯轿车，名贵的劳力士手表等。但你可曾想过，像香皂牙膏之类的、家家户户都在使用的、平凡的不能再平凡的普通消费品，也有可能乌鸦变凤凰，脱胎而为贵族化的品牌。依云（Evian）告诉你：这不是童话故事，而是实实在在的营销案例。     

历史铸就传奇——奢侈品的五个特征及五大营销手法

一、成为奢侈品的五个特征 （一）沉淀的历史 三代才能出一个贵族，这句话用在奢侈品领域更是恰如其份。所有称得上顶级的奢侈品无一例外，都有着许多让消费者回味和沉醉许久的历史故事，很多品牌甚至以百年计。看起来很时尚的万宝龙正在庆祝其创立百年；宝珀、江诗丹顿等名表则可以追溯到18世纪中叶以前。就像陈年的酒可以多出几倍价钱一样，消费者也愿意为这个看不见摸不着的历史买单。历史，是奢侈品之所以奢侈的第一要素，要想让你的品牌变得够奢侈，讲讲历史吧。     

从周星驰电影悟到的后现代营销手段

周星驰电影的成功是顺应了接踵而至的80后、90后、吞世代、新奢侈时代以及新兴中产阶层消费狂潮。身处市场营销的你，怎么去应对“18个月就产生一个代沟”的消费群体呢？[编者按]     

打盹的价值

对于越来越多的职业人来说,"睡觉睡到自然醒"和"数钱数到手抽筋"一样,已经成为最奢侈的幻想。在今天的商业世界里,只要你加入了IT企业、     

“典藏”24小时生活

不要以为只有世界顶级名牌才有权限量,也不要以为只有明星、名人才有资格享受奢侈。实际上,每一件典藏珍品就在我们身边,价格也不算离谱,甚至数量也着实不少。只要你的目光稍稍停留,不经意间,它就会与你为伴……     

定义新奢侈

芬兰设计论坛夏季展 2009年6月12日．芬兰设计论坛夏季展“LUKSUS09“在赫尔辛基拉井帷暮。本次展览的主题是“奢侈”，意在探讨新经济形势下设计领域的奢侈新定义。展览提出：随着全球范围内设计作品逐步赢得人心，奢侈品也逐步融入日常生活．与此同时．人们所理解的奢侈概念正在不断地发生变化。展览汇集超过三十位设计师以及近二十家企业的设计作品．从各个领域展示了对“新奢侈”的不同诠释，     

奢侈品电商的空架子

在西方发达国家，奢侈品牌开展电子商务已经很多年。路易·威登、爱马仕等在欧洲和美国均有网购业务，然而对于中国市场则迟迟未有举措，这与中国市场不成熟有关。不过，奢侈品牌在中国进入电子商务领域已是必然。     

首个国内奢侈酒店房费破万元

在外国游客云集的北京南锣鼓巷地区，将出现首个国内奢侈酒店。这一规划已开始实施，2年内将完成。奢侈酒店的出现也将为中小规模高端会议提供更广阔的场地选择。     

加盟商选择特许企业10招

由于新奢侈品牌自身的个性与定位。决定其销售一般不在大众渠道，而在个性化渠道。不过，由于新奢侈品牌的本身的特性，其渠道也呈现明显的多样化。     

巴格里奥尼酒店集团：营造“当下奢侈”

服务紧跟客户的社会生活发展，和其他奢侈品牌合作推广意大利生活方式，巴格里奥尼是一个成功的“造梦者”，给予奢侈的追求者们与众不同的梦境体验。     

试论节约型社会是对人之物化的扬弃

一个社会如果把奢侈性和浪费性消费作为刺激经济发展和市场繁荣的基本动力，把在物质丰饶中纵欲无度视为对人生的终极价值关怀，就势必会导致人的物化现象的发生。建构节约型社会，反对奢侈与浪费，是对人之物化的扬弃。     

把奢侈展示得更充分些——2004北京国际车展侧记

奢侈是创新的发动机,是改善生活的催化剂。就像T型台上的时装从来都不是为你我穿着,实际上又处处为了你我的穿着, 宾利、阿斯顿·马丁、迈巴赫的展示远比官员的演说更能推动经济的进步。     

一个新的营销概念:奢侈品牌

奢侈品牌这一概念对于中国学者来说是一个新的概念,对于西方学术界来说,奢侈品牌研究也是一个比较新的研究领域。本文目的在于将这一概念介绍给中国学者。笔者对奢侈品牌这一概念进行系统的分析,在区分奢侈品和奢侈品牌概念、确定奢侈品牌特征的基础上找出构成奢侈品牌的几个最基本的要素,并给出它的定义。