“傍名”现象有泛滥之势——如不整治将对名牌战略造成严重干扰

近年来，“中国名牌产品”、“国家免检产品”和“广东省名牌产品”这些脍炙人口的荣誉称号，给获得者们带来了意想不到的“含金量”：权威调查机构的资料显示，名牌效应正在逐步彰显，60%以上的消费者将自己的消费意向“锁定”在名牌产品上。     

文海撷英

上海已确定质量世纪目标:从今年起全面实施名牌、放心、安居、正点“四大工程”。 据悉,“名牌工程”是指制定和实施名牌产品发展规划,将名牌产品的“命名制”改为“推荐制”,由市场来选择名牌,力争到本世纪末形成300个以上的名牌产品群体,形成上海工业新优势。     

企业实施名牌战略应注意的几个问题

1 名牌产品也需市场导向 现在,企业对于实施名牌战略都很重视,有不少企业已打出了自己的名牌产品,有的还创出了国际名牌。然而,一些名牌产品企业,对名牌也需坚持市场导向问题缺乏深刻认识。他们以为,名牌产品市场消费号召力很大,肯定能在市场上热销,不存在市场导向问题。这种静止地对待动态市场变化的看法有失偏颇,在市场变化频率日益加快和新的名牌产品不断出现的情况下,注定是要“大意失荆州”     

呼唤大众名牌

眼下,市场上的高档名牌产品不少,大多价格昂贵,而经济实惠,质优价廉的中、低档名牌产品却很少。广大消费者在望“牌”兴叹的同时,迫切呼唤大众名牌产品。     

品牌经营与文化力竞争

当今的市场是品牌争雄的市场,品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产,越来越显示出其无穷的力量,同普通产品相比更具市场冲击力,消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵,也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异,其更符合消费者的消费心理,更符合市场经济规律,更有利于资     

品牌经营与文化力竞争

当今的市场是品牌争雄的市场,品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产,越来越显示出其无穷的力量,同普通产品相比更具市场冲击力,消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵,也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异,其更符合消费者的消费心理,更符合市场经济规律,更有利于资     

企业实施名牌战略应注意的五个问题

一、名牌产品也需市场导向现在,企业对于实施名牌战略都很重视,有不少企业已打出了自己的名牌产品,有的还创出了国际名牌。然而,一些名牌产品企业,对名牌也需坚持市场导向问题缺乏深刻认识。他们以为,名牌产品市场消费号召力很大,肯定能在市场上热销,不存在市场导向问题,这种静止地对待动态市场变化的看法,有失偏颇,在市场变化频率日益加快和新的名牌产品不断出现的情况下,注定是要“大意失荆州”的。有教训可鉴。上海一家企业,,。品曾获得过国优称号,并在一次国际博览会上得过金奖,当时,是享誉全国的名牌产品,不但在市场…     

东磁:推形象创名牌战略

当今的市场是品牌争雄的市场，品牌是市场的通行证。品牌作为众多成功企业的无形资产，越来越显示出其无穷的力量。消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”。这不仅是由于名牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的内涵，也由于名牌产品与普通产品在“文化势能”上存在着明显的差异，更符合消费者的消费心理，更符合市场经济规律，更有利于资产从长线向短线、从劣势向优势产业转移，更有利于更大限度地提高经济效益。由此而言，谁能创造出名牌产品，谁就能在与同行业的竞争中处于领先地位，就能在市场上独领风骚，…     

海尔的品牌延伸策略

“品牌是企业进入市场的名片”。在成功的企业品牌策略中，海尔堪称佼佼者。在首届中国名牌产品评选中，共评出57个全国名牌，其中海尔集团公司囊括了电冰箱、洗衣机、家用空调器、微波炉、彩电等5种家电产品的“中国名牌产品”称号。是什么原因使海尔品牌取得成功？     

中国驰名商标与中国名牌产品

一般而言．“中国名牌产品”是必须具有市场知名度高的商标．同样．能够被认定为“中国驰名商标”的产品必须是质量过硬、具有竞争优势。但是，中国名牌产品和驰名商标在很多方面存在很多明显的区别。笔者在此谨作简单介绍．希望对企业有所帮助。     

浅谈企业在实施名牌战略中应注意的几个问题

现代企业参与市场的竞争.很大程度上是“牌子”的竟争,即名牌战略的竞争.名牌产品是振兴一个企业、一个地区、乃至一个国家的“着力点”或“牛鼻子”.依靠名牌产品.不仅可以打开市场、占领市场.而且可以以它为龙头,按照优化组合的方向,调整企业结构和产业结构,赢得较高的经济效益.但是,有许多企业在实施名牌战略的过程中由于运用的策略不当.结果好景不长,虽历经辛苦,创出来的某些名牌成了消费者心中的匆匆过客.本文结合烟草行业的实际,     

福建省名牌产品申请、评定和管理指南

福建省名牌产品包括工业品和农产品。评定福建省名牌产品,以单位自愿申报,市场评价和社会、专家推荐为原则;采用专家、用户评价,质量跟踪,广泛征求社会意见为主要形式;以“福建省名牌产品评定工作委员会”认可为最后评定。     

以人之“短”求发展

在当前激烈的市场竞争中,许多企业通过学习名牌产品的长处来提高自己产品的竞争力并获得了成功。但企业通过吸取名牌的“短处”求得发展的也不乏其例。 80年代初,当美国可口可乐”、“百事可乐”两大公司的饮料产品潮水般地涌进国内市场,广告铺天盖地时,河北省运动保健饮料新产品开发公司基于自身实力,没有立即采取针尖对麦芒的竞争策略,而是从容不迫地进行市场调查。结果他们发现“百事可乐”太酸,而“可口可乐”太甜。找出它们的“短处”后,     

2005年上海名牌产品和服务揭晓

2005年上海名牌产品和服务推荐活动3月31日拉开序幕，473项产品和服务品牌成为本市进入“十一五”新时期首批上海名牌产品或服务。其中，除44项已获得中闰名牌产品的品牌直接入选外，其余409项名牌产品是从全市600余家企业自愿申报的1000多种产品中，经有关部门初审、专家评审和市场评估等科学、公正的评定，并在12余万名消费者及用户的积极投票参与下，经上海市名牌产品推荐委员会最终审定推荐而产生的。同时，今年本市客运出租、商业零售、旅行服务、互联网信息服务4个领域率先试点开展上海名牌服务推荐活动，由160多家企业激烈角逐，经专家评审、市场信誉和品牌满意度调查，并经最终审定。有20项服务品牌被推荐为首批上海名牌服务，成为本市现代服务业品牌建设的标杆。本市将于近期召开名牌产品和服务表彰大会。     

名牌也应经常出新

今年9月1日，万众瞩目的新千年首批“中国名牌产品”评选尘埃落定，在北京举行的新闻发布会上，中国名牌战略推进委员会向首批通过中国名牌产品评定的先进企业颁发了具有高度权威性的“中国名牌产品”证书，共有45家企业生产的57种产品获此殊荣。但是，此次颁发的中国名牌产品证书，有效期3年，也就是说中国名牌不搞终身制。因此荣获中国名牌产品称号的生产企业在掌声和鲜花飘逝之后，千万不可刀枪入库、马放南山、鸣金收兵、偃旗息鼓。不要以为只要“名牌证书”在手，就拥有了畅游市场的绿卡，就获得了终身受用的荣誉。在如今买方市场日趋…     

企业文化使"孔雀"展翅

上海孔雀香精香料有限公司是一家有着70多年历史的国有企业,有中国食用香精市场“半壁江山”之称。“孔雀”牌是上海市著名商标。企业拥有“上海市文明单位”、“上海市名牌产品”、“全国轻工业质量效益型先进企业”等称誉。     

在推进新型工业化进程中实施名牌战略

1994年省委省政府决定在全省开展“实施名牌战略，争创名牌产品”的活动。广大企业以此为契机，不断深化改革，在转机建制过程中，以市场为导向．以质量为核心，以名牌为目标，积极实施名牌战略，争创名牌产品，使我省产品质量、品种、效益、规模、市场占有率得到了提高和发展，逐步形成了一批质量好、适销对路、市场欢迎、知名度较高、竞争力较强的“湖南名牌”和“中国名牌”。     

探寻名牌生命力之源

近年来,国际名牌产品大举进攻中国市场,松下电器、皮尔·卡丹西服、柯达胶卷、可口可乐饮料、宝马、奔驰轿车可谓家喻户晓,中国的民族工业受到严峻挑战,部分“MADE IN CHINA”已经陷入风雨飘摇的境地。残酷的竞争使国人明白:名牌产品,在市场上有着其他产品所无法替代的魅     

对冒用“中国名牌”行政处罚案的分析意见

《中国名牌产品管理办法》第三条规定:“国家质检总局授权中国名牌战略推进委员会统一组织实施中国名牌产品的评价工作”;第二十二条又规定:“以国家质检总局的名义授予‘中国名牌产品’称号,颁发中国名牌产品证书及奖牌”。因此,“中国名牌产品”标志是质量标志,必须由国家质检总局授权的中国名牌战略推进委员会组织评价,并由国家质检总局授予称号、颁发证书和奖牌。以协会或行业评审委员会的名义评价的名牌产品不能作为“中国名牌产品”进行宣传,也不得在该产品上标注“中国名牌”字样。本案中某县城一摩托车行销售标有“中国名牌”字样的…     

废除终身制福建名牌产品要大"瘦身"

从1995年至今，在近十年的时间里，福建省已累计评选出513个福建名牌产品。这些产品有的在市场大潮中独领风骚、风光无限，但也有的随企业的衰落而名存实亡．只留存于人们的记忆中。按照名牌不实行“终身制”的原则，福建省质监局于日前发出通知，决定对《福建名牌产品管理办法》实施前复评的福建名牌产品进行确认、复核，经过评价合格的并入2004年福建名牌产品，评价不合格的将被取消“名牌”的头衔。