我国酒店网络营销现状及策略研究——以义乌酒店为例

酒店开展网络营销就是对未来客源市场的战略考虑,是酒店进行市场竞争、实现酒店可持续性发展和建立酒店品牌意识的需要.借助网络的信息化平台开展酒店营销,已成为酒店竞争的新内容.然而,从我国酒店业的网络营销现状来看,还存在许多问题.在分析了我国酒店业开展网络营销的必要性后,义乌的酒店业被纳入具体分析,特别是针对义乌酒店网络营销存在的问题进行分析,提出了相应的解决办法,以期为义乌酒店业的发展提供参考依据.     

酒店营销运用O2O模式的难点与对策

势头迅猛的O2O模式,因其与酒店网络营销模式相契合而承担着推动酒店营销实现革命性突破的重要使命.要将O2O模式成功地运用于酒店网络营销,目前尚面临着网站建设相对落后、线上线下对接不畅、没有在线支付系统、尚未建立移动互联网营销渠道等难题.因此,需要从打造官网品牌、建立在线支付系统、充分挖掘客户数据、用好移动商务渠道等方面着手对现有网络营销方式进行升级改造.     

谈北京奥运会酒店营销策略

随着我国旅游业快捷、健康的发展,酒店得到了蓬勃发展。2008年北京奥运会为我国酒店业带来了巨大的商机,针对在奥运期间,如何做好酒店产品的营销,如何及时调整营销计划、改进营销组合策略,获得更高的市场占有份额,以及开创新的营销模式,如关系营销的深化,服务营销,品牌与文化营销,网络营销等,提出若干建议和想法。     

我国主题酒店营销探析

体验经济时代的到来使得国内主题酒店面临新的机遇和挑战,不能准确把握消费者需求、营销理念过时、缺乏新颖的营销策略等问题成为主题酒店不能完全适应现阶段消费者行为和需求转变的障碍。本文提出在主题酒店实施体验营销的观点,并从制定体验营销战略和体验营销组合策略两方面着手分析,使主题酒店能更好地满足消费者的体验需求,实现自身长远发展。     

互联网技术在三亚高星级酒店营销中的应用

在信息和互联网时代,酒店在营销手段上面临着转型核创新。信息和通信技术(ICT)在酒店营销活动的实施水平和酒店的经营业绩成正比。文章通过问卷调查和访谈的方式了解互联网技术在三亚高星级酒店的应用情况,试图找到目前制约网络营销的因素并找到解决问题的途径。     

本土与外资经济型酒店核心竞争力比较研究

巨大的市场潜力不仅使中国经济型酒店的本土品牌得到发展,还吸引了众多外资品牌进入。本文对本土和外资经济型酒店的核心竞争力从品牌塑造、客源市场定位、资本投入、人力资源管理、价格制定和网络营销等方面进行比较研究,以促进我国本土经济型酒店的可持续发展。     

中国绿色酒店创新扩散过程分析

随着可持续发展的不断深入以及绿色消费的盛行,绿色酒店成为了酒店业新型的运营模式以及营销手段,并且迅速地在我国扩散。然而不难发现,许多酒店打着绿色酒店的幌子,实际上并不符合绿色酒店的标准,这让绿色酒店更多的只成为了一种噱头和营销手段,而非实现其节约环保的初衷。本文初步探讨绿色酒店在中国扩散的过程,影响绿色酒店扩散的因素。研究发现:第一,绿色酒店扩散路径为:国外品牌企业——中国外资合资品牌——中国一线城市——中国各省市;第二,政策引导,企业家精神,消费者态度以及技术成本是影响绿色酒店在中国扩散的重要影响因素;第三,绿色酒店扩散仍处于扩散的上升期,然而具有绿色酒店管理能力的数量将会制约其扩散,使绿色酒店发展进入饱和阶段。     

酒店类微信公众号营销对策研究——基于广东39个酒店的调研分析

微信已经深入到日常生活的各个方面,随着散客旅游市场的兴盛、酒店网络营销的日益成熟以及微信支付快捷便利的多重背景下,微信公众号营销逐渐成为很多酒店营销关注的焦点。本文以广东万豪国际集团旗下39家酒店的微信公众号为研究对象,梳理了酒店公众号营销的现状,从中找出酒店微信公众号营销存在的问题,并提出对策。     

辽宁省经济型酒店服务营销策略研究

随着中国旅游业和经济型酒店的发展．经济型酒店的营销应该更加注重消费者的需求和满意度,本文在分析辽宁省经济型酒店发展状况的基础上,论述了辽宁省开展服务营销的必要性．时辽宁省经济型酒店实施服务营销提出了相关对策,为辽宁省经济型酒店管理者提供科学有效的经营决策依据。     

同质化商品的消费者品牌决策影响因素研究——基于手机购买的归纳性探索研究

面对同质化的商品和琳琅满目的品牌,消费者该如何做出品牌取舍的决策呢?文章按照先归纳后实证的研究逻辑,通过开放式调查、深度访谈和问卷调查三项系列研究,以手机行业消费为例,对影响消费者品牌决策的关键因素及其维度结构进行了归纳总结和实证检验.研究表明,影响消费者品牌决策的因素主要包括营销刺激因素和消费心理因素在两个方面,其中营销刺激因素包括产品要求,广告诱导,促销吸引3个维度;消费心理因素包括风险规避,个性化偏好,群体参照3个维度,这些影响因素与西方经典理论有一些共同之处,但也显示了中国消费者蕴含着特有的“平衡”特征.