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每一年巴黎米兰的春夏或者秋冬时装周,都总能引领下一季度的时装潮流趋势,而2010年的戛纳广告大奖,也为这一年的广告界带来了新的趋势与启示。继去年“世界上最好的工作(The best job of the world)”之后,在这一届的戛纳上,又有一支作品同时囊括了多个类别的全场大奖。这是由美国TBWA\CHIAT/DAY为佳得乐(GATORADE)创作的新闻题材形式的广告:为了令超过30岁、已经不太做运动的“前佳得乐顾客”重新燃起对体育的热情,佳得乐邀请了曾经在1993年高校橄榄球赛上打出经典比赛的两支球队的原班人马,来重新上演这场比赛;并同时创作了一条由5部分组成的纪录片,来讲述那些球员们的故事。 相似文献
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TBWA\是全球传播集团宏盟旗下的一员猛将,1970年,带着颠覆的基因出生于欧洲。在它的公司理念中,“颠覆”是一个积极、饱含进取的语汇:颠覆刻板成见,颠覆陈规默举,颠覆以创新。在这样的理念下,其操刀的苹果电脑、尼桑,阿迪达斯、绝对伏特加等品牌的创意运动和作品一个个脱颖而出。 相似文献
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记者:大家都知道 BBDO 是注重创意而著称的世界一流的广告公司,那么您作为上海 BBDO 执行创意总监是如何去保持整个团队的创意水准的?余:在现实生活里,基于各方面的因素,创意人未必能做出最近乎完美的广告,这对有热忱的创意人员是一定的打击。毕竟当初入行也完全是本着这般对创作的期望。日子久了,在每天忙着应付繁重工作量的情况下,很多原本不错的创意人会不知不觉地退化了。这对创意人员是非常可悲的,甚至是残酷的。作为一家广告公司的创意总监.我的一个重要的责任就是提升每一个创意人员的水平。除了在平时的工作上不断地要求好的创意,我也必须制造机会让同事们有更好的发挥空间。我的做法并非所谓的"飞机稿"。我要求同事们针对我们现有的客户,本着对它们品牌,策略的认识,在工余的时间多想更有创意的广告。 相似文献
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全球4A集团CEO追踪在收获70多座戛纳奖杯之后,Erik依然走在探索最佳创意的路上,不断地突破自己,甚至"毁灭"自己。2011年,ErikVervroegen加入了阳狮全球广告,担任全球创意总监。ErikVervroegen迈入广告业担任的第一个职位,是在比利时任职美术指导。之后,他去了南非、巴黎,并经过努力成为TBWA\巴黎主席兼执行创意总监。2009年8月, 相似文献
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环境媒体广告是目前新兴的一种广告形式,从其固定为一个专业名词到现在不过短短十几年。在过去的十几年中,环境媒体广告创意越来越被广告主及受众认可,这不仅来自广告大环境的变化,同时更源于其自身的创作特点。 相似文献
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杨杰 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2006,5(2):45-47,59
广告是创意产业的核心组成部分,优秀的平面广告应该在创意的策略性、原创性、关联性、震撼性、艺术性、人性和执行性方面有独到之处,才能完成传达信息、促进销售、优化品牌等的使命.传统哲学思想所谓"形而上谓之道,形而下谓之器",笔者更相信石涛的"无法之法乃为至法"才是创意的最高境界,当然,这对广告人基本素质的要求会更高. 相似文献
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中国人.平常都很忌讳“死”这件事情.更遑论利用它来做行销.做创意。虽然最近坊间也出现了很多本书.题目如《35岁前要做的33件事》.《人生100个必须要到的地方》等等.好像总在提醒我们时日无多.要及时行乐。看来.时日无多作为一个概念,也符合目前的消费心态。所以.我们也可以看到来自新加坡TBWA为新歉Mini Cooper做的广告.也以此为题。 相似文献
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看着"新传播形势下创意的困顿和机遇"这个选题,一直在想一件想不通的事,觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角,每一次广告传播的前提条件,即便是同一品牌,不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意,更没有任何雷同或可以拷贝的捷径,回避还回避不过来呢!创意、唯恐有"英雄所见略同"之嫌,于是,谈这个话题,其实还是在泛谈广告创意的屏障和生机。没关系,这原本也是广告创意的大前提吧。 相似文献
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广州佳美广告有限公司:"脏系列"平面创意团队执行创意总监:谢志杰(CK)创意总监:陈绍团("团长")美术指导:周文威文案:苏俊、邓斌如果在去年这个时候提起佳美广告,知道的人恐怕没有几个。如果在今年这个时候说起佳美广告,不知道的人所占的比例恐怕要掉个个。一向知者寥寥的佳美,一家规模中等的本土公司,何以在短短的一年时间内声名鹊起,击败众多强手,赢得"2002年度最活跃创意团队"的称号?"背后一定有高人!"——对"脏系列"的创意和执行水准赞不绝口的圈内人士纷纷猜测,但一时也弄不明白来者是何方神圣。没错,能够赢得"2002年度最活跃创意团队"这个人人羡慕的称号,背后当然有高人以及高人领衔的一支梦幻创意团队。这支创意团队,就是那帮创作了金羚洗衣机"脏系列"平面的广告小子,那支为佳美广告接连赢得"2001年媒介广告大奖"之"最 相似文献
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关于TBWA:成立于1970年的跨国广告公司,由四个来自不同国家,不同背景的具有不同经验的广告人组建。TBWA就是由四位创始人名字的第一个字母组合而成。属于全球重要的市场营销和传播机构奥姆尼康集团。目前是全球十大广告代理网络之一,其全球总经营额为654亿美元,名列世界第九。关于Jean-Marie Dru:他是TBWA的传奇人物。在他的领导下,TBWA不断碰撞出耀眼的创意火花,他是TBWA取得成功的重要因素,他特有的浪漫和TBWAR的前卫糅合在一起,相信会带给大家更多的惊喜。在上海TBWA的办公室,我有幸见到这位传奇人物,并倾听他对广告、对TB… 相似文献