新媒体环境下旅游品牌塑造与传播策略

随着信息传播技术的发展,传统媒体势力渐微,以互联网和移动互联网为传播媒介的新媒体全方位浸入人们的生活。旅游品牌作为构成旅游文化的重要内容,它的形成、传播以及推广对一个旅游资源的吸引力起着极为重要的作用。基于此,本研究对新媒体环境下旅游品牌的打造与传播策略进行分析。     

景区直播对旅游营销和文化传播的价值

<正>文章从旅游营销与文化传播两个维度探讨了景区直播的作用与价值,指出景区直播作为旅游营销的一种新形式,丰富了旅游营销的方法和途径,促进了当地文化的传播。同时,分析了当前景区直播存在的问题,据此提出了优化景区直播的几点策略,以期提高景区直播对旅游营销和文化传播的价值,促进景区健康可持续发展。     

新时代河南文旅融合发展现状及路径分析

<正>如今,随着我国经济的发展,人民群众的精神文化需求迅速增长,旅游便是一种能够满足人们精神生活需求的方式之一。在此背景下,各地要全面促进文化产业与旅游产业融合,推动旅游业高质量发展。文章重点分析了新时代河南文旅融合的优势以及面临的机遇和挑战,提出了河南文旅融合发展的路径,希望能为河南文旅融合发展提供指导。     

新媒体视域下旅游目的地营销路径分析

旅游目的地营销受到越来越多的关注。本文研究发现,赤坎区利用新媒体进行营销推广,旅游发展呈现良好的发展势头,旅游形象得到较好的宣传。同时针对赤坎区旅游营销存在的一些问题,提出加强互动、提高宣传内容的质量、建立新媒体矩阵等措施,为旅游目的地营销提供新思路。     

九江茶旅融合发展的动力机制及路径分析

数字经济时代,产业的融合发展已成为产业转型升级的重要方式,在“以茶促旅、以旅兴茶”的理念指导下,茶产业和旅游产业融合发展已成为必然趋势。文章基于江西省九江市茶产业与旅游产业的发展现状,以及九江茶旅融合发展的动力机制,探索九江茶旅融合发展的路径。     

人工智能赋能河北文旅传播研究

随着数字信息技术的发展,未来信息资源的传播途径可能会被人工智能颠覆。对此,河北文旅要搭乘数字化的快车,在传播链条中从“人工智能×内容生产”“人工智能×N个场景”“人工智能×N种媒介”三个角度入手,构建新型文旅传播样态,推动河北文旅产业的创新发展。     

高职院校康养旅游人才培养的改革路径分析

近些年我国经济发展迅速,人们的生活水平得到了大幅提升,也更加重视自身的健康问题。健康中国视角下,国内很多高职院校都着手构建与完善康养旅游人才培养模式,希望能够面向康养旅游行业持续输送高素质人才,更好地满足时代发展需求,但就实际情况来看,高职院校的康养旅游人才培养模式依然较为落后,课程教学的实践性不强,多停留在理论层面,难以推动康养旅游行业的发展。基于此,文章针对高职院校康养旅游人才培养的教学改革路径展开分析,并提出相应的策略。     

旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素

随着我国旅游业蓬勃发展,市场竞争日益激烈,旅游市场营销已经成为发展旅游事业的重要手段,也是企业在市场竞争中立于不败之地的重要保证.但是从整体看,目前我国的旅游市场营销的策略还存在许多问题,特别是在目的地竞争日趋白热化的今天,单一的营销策略已很难奏效,必须借助整合营销传播对各类营销资源进行整合.为此通过对整合营销传播的理论概述,进而分析了成功实施整合营销传播的关键因素.     

信息传播:旅游目的地营销与服务的关键环节

文章讨论了旅游业作为信息密集型和信息依托型产业的特征,并指出,旅游目的地信息传播既是一种社会现象,也是目的地营销的基本内容,同时,传递信息也是为旅游者提供旅游服务的一种重要形式.     

“文体旅”融合背景下皖北区域民俗体育旅游发展研究

<正>文章采用多种方法对区域民俗体育旅游展开研究,发现民俗体育旅游存在区域文化特色不明显、文化记忆消退、运营机制不科学、安全管理不规范、人财物供给不足等困境,进而提出加强民俗体育文化传承、加强民俗体育旅游资源开发与利用、加强运营管理体制机制建设、加强政策扶持、加强宣传推广等对策。     

四川民俗旅游文化的数字优化传播路径研究

文章以四川民俗旅游文化为研究对象,探索其新形势下数字优化传播有效路径。首先,通过归纳四川民俗旅游文化资源的物质载体与文化载体,对四川民俗旅游文化进行深入研究;其次,分析整理四川民俗旅游文化的相关资料并形成数字材料应用于四川民俗旅游文化的数字优化传播路径研究中,并综合考虑其可实现性和四川民俗旅游文化数字线下传播的技术、方式、平台、服务等,提出四川民俗旅游文化在线下传统领域的数字优化传播方法;再次,结合云计算、大数据、“互联网+”应用和四川民俗旅游文化数字线上传播的技术、方式、平台、服务等,研究四川民俗旅游文化在线上“互联网+”领域的数字优化传播方法;最后,整合四川民俗旅游文化的数字优化传播路径。     

高质量文旅融合发展的学术再思考:难点和路径

我国文化和旅游十四五相关规划明确了文旅融合高质量发展的目标、内容和路径,要推动文化和旅游深度融合、创新发展推进数字经济格局下的文化和旅游融合,建设一批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。为进一步夯实发展基础,还需要在这些纲领性规定基础之上,围绕高质量文旅融合进行学术和实践的再思考、再探索。     

全域旅游背景下县域旅游目的地品牌传播策略研究——以广西金秀瑶族自治县为例

<正>在全域旅游背景下,各地县域政府都在积极通过构建旅游目的地品牌来提升旅游市场竞争力。县域旅游目的地品牌传播作为品牌构建过程中的一个核心环节,对于提升旅游目的地知名度具有重要作用。文章基于全域旅游视角,以广西金秀瑶族自治县为例,首先阐述发展全域旅游对县域旅游目的地品牌传播的要求,接着分析金秀旅游目的地品牌传播现状和存在的问题,最后提出金秀旅游目的地品牌传播策略,以供参考。     

复合型文化遗产旅游产品开发路径分析——以福建马尾船政文化为例

文化遗产作为文化旅游发展的重要载体,在国内外引起了业界和学界的广泛关注,而复合型文化遗产是一种具备多元价值和内涵的遗产类型,其旅游产品开发应根据复合型文化遗产资源禀赋及其特征而定.文章以福建马尾船政文化遗产为例,运用文化景观理论和文化再生产理论,并结合问卷调查、因子分析和参与观察等方法,从定性和定量两个方面分析作为复合型文化遗产的船政文化旅游产品开发的路径选择,以此丰富文化遗产旅游研究案例,具有一定的理论建构价值和实践意义.     

短视频在城市旅游形象传播中的应用

新媒体时代,短视频的蓬勃发展为公众在网络渠道塑造和传播城市旅游形象提供了新载体。本文在探讨抖音短视频特点的同时,分析讨论抖音在北京城市旅游形象塑造和传播中的正负面效应,在此基础上提出优化措施,以期促进短视频对城市旅游形象的正向传播。     

旅游地景观传播中“知识沟”及其成因的实证研究——以浙江省绍兴县大香林风景区为例

文章借鉴传播学“知识沟”假设,结合数据时代“知识沟”所具有的新特性,映射出在旅游地景观传播中也客观存在“知识沟”现象.依据“知识沟”的理论基础,将“知识沟”分解为知识信息获得差异、信息选择后接受与记忆差异两种形式,构建旅游地景观传播中的“知识沟”及其成因的关系模型.实证结果表明:旅游动机、景观属性、传播方式对知识信息获得差异和信息选择后接受与记忆差异均产生显著的正向影响,而游客认知则对前者产生显著的正向影响,社会交往能力对后者产生显著的正向影响.针对景观传播中“知识沟”及其成因的分析,可为更好地诠释旅游地景观审美意义,提升游客对旅游地景观信息的获取和认知效率,增强旅游地景观的传播效果,建构旅游地景观传播中“知识沟”的互动和谐新格局提供科学依据.     

数媒时代嘉兴城市意象建构与传播路径研究

随着经济社会的高质量发展,城市之间的竞争日趋激烈。新媒体时代背景下,如何借助数字媒体平台与技术的赋能,提高人们对城市的认可度,带动城市意象的整体提升,增强城市的国际影响力是政府及相关组织亟待思考和解决的重要课题。文章运用大数据分析等方法,从政府、经济、文化、社会、市民五个方面建构嘉兴城市媒介意象具体内容,精准识别目前数字媒体意象建构中的优势和制约因素,最后提出城市意象建构的路径机制和基本策略,为嘉兴未来发展谋篇布局。     

遗产旅游地意象媒介传播机制——苏州园林与江南古镇的比较研究

旅游地意象既包括旅游者经实地体验形成的复合意象,也包括那些远离旅游地的潜在旅游者借助各类媒介信息所形成的引致意象.在新媒体时代,传媒在旅游地意象传播中所扮演的角色越来越重要,分析和研究旅游地意象媒介传播机制现已成为该领域前沿课题.为探索遗产旅游地意象媒介传播模式,文章结合苏州园林和江南古镇案例,采用焦点组访谈、内容分析、问卷调查等方法获取9365例样本的旅游目的地意象媒介传播数据,在质性分析基础上,通过在遗产旅游地意象属性因素与传播媒介因素之间建立结构方程模型,并根据系列研究假设验证结果,揭示出传统媒体与新媒体在遗产旅游地意象形成中的实际作用机制.结论认为,传统媒体与新媒体在文化遗产旅游地意象传播中存在功能互补,前者的优势在于遗产形态与形象推广,而后者的优势则在于遗产文化与意义诠释;借助传统媒体扣新媒体传播不同类型的遗产旅游地意象信息,能够在激发遗产旅游需求的同时,帮助公众更完整地理解遗产文化价值和精神内涵,从而在潜在旅游者中塑造更优良的遗产旅游地意象.在文化遗产旅游地意象传播中,传统媒体与新媒体的整合使用,代表着文化遗产旅游地意象传播的必然.     

讲好“多彩贵州”故事——粉丝经济下旅游文化传播力提升研究

自媒体时代,信息传播方式发生了重大变革,如何引导受众积极主动地参与信息内容的生产与传播,促进相关文化产业发展,成为各地区需要思考的重要问题。文章以“多彩贵州”旅游文化作为研究案例,将粉丝行为变量与叙事空间相结合,探索旅游文化信息的传播方式,提出了叙事主体、叙事呈现、叙事营销的叙事构架,以此促进旅游文化传播力的提升。     

大型节事的文化展示与文化传播

在现代休闲社会与娱乐时代,无论是综合性还是专业性的大型节事(Mega festivl & special event)都无一不与旅游、休闲结合起来,将旅游休闲者、本地居民视为吸引目标和服务对象.例如,宗教节日与宗教旅游者、宗教信仰者,传统地方性、民族性节庆与文化旅游者、文化娱乐者,狂欢节日与休闲旅游者、休闲娱乐者,文化艺术节与文化旅游者、文化休闲者,体育赛事与体育旅游者、体育爱好者,会展与商务旅游者、会议旅游者,等等."文化是海,节事是舟".节事不仅是区域经济的晴雨表,而且也是区域文化的传播载体.