地市报业——创新活动策划 力促广告增收——洛阳日报社广告经营的探索与实践

2008年以来，新闻纸涨价、用工成本增加、发行成本上升等影响传统媒体发展的不利因素接连出现；紧随其后，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，造成我国传统媒体广告收入普遍下滑，以广告为主要创收途径的地市报社遭遇了前所未有的生存压力。面对严峻形势，如何寻求广告新的增长点，是摆在每一家地市报社面前的首要问题。洛阳日报社依据多年的成功经验，在广告创收上及时调整思路，     

建立有地方特色的广告监测网络

对广告发布进行监测，不但需要有一定的文化知识，而且还要懂相关的法律法规。此外，在财政紧张的条件下，对监测员的工作是不付任何报酬的。为此，宁波市工商局镇海分局经过研究，精心挑选出了6名义务广告监测员。他们中的4位是工商部门的离退休老干部，其中的2位是前任商广科长。另外二位中，一位是区内电视台、电台的视听评论员，还有一位是从个体工商户组长中选出来的。6名义务监测员主要负责对镇海区内的电视台、电台、报社3家新闻媒介单位的广告发布进行全天候的监测，同时对其他广告经营单位发布的广告以及张贴广告、印刷品广告等进…     

杭州日报报业集团自办发行转型的“4P模式”

从1985年《洛阳日报》首创“自办发行”至今,我国自办发行走过了20余年历程。目前全国实行自办发行的报社约800家,虽然仅占报纸总数的40％,但这些报社创造的广告收入占全国报业广告经营总额的80％以上,其发行服务质量和经济效益明显好于邮发模式。在自办发行取得辉煌业绩的同时,目前也遇到新难题,受发行用工成本不断攀升,国内外石油价格不断上扬等因素影响,     

试论网络化背景下的报社广告发展新策略

在网络化环境下,应当积极探索报社广告的发展新策略,促进网络广告与报社广告的有机结合,从而开创国内媒介广告发展的新局面。本文从若干个角度,探讨了网络化背景下的报社广告发展新策略。     

精准社区营销：攻破你的寒冬逆境

美国百货商店之父Join Wanamaker曾经这样感叹．“我在广告上的投资有半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”这句话道出了传统营销的两大问题．是传统营销会令很多广告主的投资有一半浪费掉了，即无效投资，二是导致投资有一半无效，广告主不知晓问题究竟出在哪里。简而言之，这是传统营销粗放式运作的后果。     

广告部管理的十大关系——《中国日报》广告管理个案研究（上）

据中国广告协会统计：截止到2004年，中国大陆有报社1955家。通常情况下，每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年，这支报业广告人队伍为23646人，当年报业广告营业额为2307241．62万元人民币，人均创收97．57万余元。这其中，作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报，在编委会领导下，经全体广告经营人员努力，其广告额也创了历史新高。     

以专刊策划促营销——《春城晚报·旅游特快》专刊的广告营销策略

在市场经济条件下，广告收入是大部分报社的主要经济来源，是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱，因此广告经营对于一个报社来说是极其重要的。据中广协数据显示，从2000年到2004年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5％。随着媒体广告市场的“蛋糕”越做越大，各类媒体进入了激烈竞争的“战国时代”。在电视、杂志、互联网、户外广告、楼宇广告、电梯广告、直投广告等传媒的强烈攻势下，     

柯达报纸数码套印技术创造无限商机

报纸广告客户已经注意到部分美国和欧洲报纸的发行量开始萎缩，也同时见证了新媒体的快速成长，由此引发的广告收入转移已引起了报社的关注。而报社面临的最大挑战是如何为读者提供更有针对性的报纸，如何为广告客户提供更具性价比的营销方案。一项突破性的技术将帮助报社迎接这些挑战：柯达超高速数码成像技术能将静态的广告变为互动的、     

第三只眼找广告

广告经营从来不是脱离报社的整体经营而存在的，它与一张报纸的采编、发行息息相关，找广告要从资源的属性出发，在报社的整体运作环节中去寻找、发现到挖掘、利用。     

我国报纸广告经营的现状与发展

在市场经济条件下,广告收入是大部分报社收入的重要来源,广告经营是一个报社重要的日常业务。一般来讲,报纸刊登的广告可划分为分类广告、工商广告、软文广告等,每个报社对不同广告采取不同的经营策略。本文简要分析各类报纸广告的经营特点、现状及发展前景。     

企业，你的广告投放理智吗？

企业的营销规划中，很重要一块就是广告投放预算与计划。笔者从事多年媒介投资服务，与不少企业决策人有过沟通，深有感触的是，很多企业在营销成本上精打细算，却在广告投资这笔巨大的支出决策上，只是由市场部报个计划，有的干脆就靠“拍脑袋”。到头来，因为一些战略性的广告投资失误，而造成企业巨大的成本浪费，这时后悔莫及或怪罪个别媒体“没有效果”已失去意义。     

有效管理报业广告收入

中国报业已经完成了从纯粹的事业单位到事实上的经济实体的转变,面对如今竞争激烈的市场环境.价格战已经开始,因此广告收入已经成为报社最主要的收入来源.本文从管理报业广告收入的必要性八手,阐述报社如何有效管理报社的广告收入,从而有效提升广告经营质量,提高整体广告效益.     

创新机制强合力 优化服务促经营——义乌商报广告经营探析

近几年来，随着传媒市场格局的改变，报纸的广告市场份额逐渐缩小，广告经营变得越来越艰难。面对这样的形势，义乌商报社积极探索，另辟蹊径，创新机制强合力，搞好服务开财源，广告经营取得了良好业绩。     

通过数据透视经营特征——2003年济南报业广告市场回顾

山东自古人杰地灵，文化底蕴深厚：而作为省会济南，这种传统延续至今，在当今文化传播的主要载体——报纸的内容风格上也独树一帜。在当今报业越来越市场化的条件下，仅办好报纸的内容是不够的，报社的生存与发展已经越来越离不开广告收入的支撑。因此，了解和掌握报业广告市场的发展状况和规律，就成为报纸经营的必备。本文就根据慧聪媒体研究中心对济南市11份主要报纸2003年的广告监测数据，     

PDF技术在报纸广告中的应用

广告是报社经济收入的重要来源。近几年来,广告设计制作软件种类越来越多,格式越来越复杂,客户对报纸广告的要求也越来越高。如何保障广告在印刷时不出错,如何优化广告数据,给广告客户提供更好的服务,是报社广告部门必须面对的问题。     

警惕各类养殖、种植虚假广告

警惕各类养殖、种植虚假广告吴东平根据广大消费者的投诉及有关部门情况反映，我们对四川彭山县、湖北武汉及孝感地区等地虚假广告问题进行了实地调查，深感当前通过新闻媒介发布的各类养殖、种植虚假广告存在的问题相当严重，影响了党和政府的形象，已成为一大社会公害。...     

浅谈报业信息化中的网络安全规划

随着互联网应用深入生活、学习、工作的方方面面，传统报业面临着来自新媒体的强大挑战，报纸的广告收入快速下滑，受众注意力转向互联网。报业信息化是扭转这一被动局面的关键，报社可以通过内部资源整合、融入互联网平台和提供增值服务来实现数字化转型，从而应对新媒体的冲击，而要达到这一目标的前提是报社自身拥有一套安全、高效的网络系统。     

挖掘数据背后的价值——方正经略广告经营分析系统简介

广告收入是报社最重要的资金来源,广告业务运作的成败直接影响报社的经济效益。如何制定切实有效的价格政策、绩效考核政策来改善经营管理、扩大广告市场份额,是每一位报业经营管理者必须面对的一个重要课题。正确的经营决策是建立在对大量历史数据深入分析的基础之上的,但由于缺乏有效的技术手段,以往报社领导的经营决策大多是依靠逐级上报的简单报表,对自身经营的优劣、行业和客户     

报纸赢利新模式：网站精准广告

《报业时代》2009年3月刊 随着报纸逐渐网络化，报纸网站上的广告收益已经成了报社创收的重要来源，而如何投放精准度高的广告，也成了它们争相探索的对象。     

加强管理会计工作 促进报社企业提质增效

管理会计是一门科学的新型的独立于财务会计的学科。它科学的计算方法和管理理念能够让报社企业精确地掌握生产边界值,准确利用边际效应使企业的利润达到最大化。同时,管理会计能够通过计算报社企业投资的现值、终值和年值,为报社企业的投资行为提供准确的参考信息,使企业准确选择机会成本,让投资回报最大化。进而在管理会计提供的成本数值、生产数值和利润数值上,不断促进报社企业提质增效。基于此,从分析管理会计的定义出发,通过对管理会计定义进行仔细研究与剖析,来分析当前报社企业管理会计工作存在的问题,进而针对这些问题提出策略性的解决措施,以期为报社企业利用管理会计达到提质增效的作用。