免费的全场大奖

“癌症治愈烟瘾”。这是事实，是所有人的生活经验，我们身边不知有多少这种例子，一直要到被诊断出患了癌症才痛下决下戒烟。     

中国新广告评选

本月点评: 钻戒、香水、服装、牛奶、轿车、可乐、耐克以及联邦快递等,从品类上讲,基本涵盖了广告的主要类型,其中包括快速流通产品,耐用品、服务类广告等等。这些产品因其频繁亮相而筑高了创意高度。如何突破习见的视觉模式,找到个性的表达、出新的要素和奇巧的组合,至为关键。本期新广告选用的一些作品,属可玩味之作。百事可乐和耐克广告的幽默诙谐,但其痕迹仍归于一格,即:两者均用明星球星,并受到     

NET EASE

作品名称：联想Lenovo新品牌内涵发布——体验篇（变色篇）；作品名称：IBM迅驰笔记本——无线自由系列……     

中国新广告评选

虽然还有些乍暖还寒,大地开始洋溢起初春的温暖的气息。早春二月的中国广告创意,同样给我以初春的感受。虽然这里采写的只能是几束鲜花或绿叶,她们的背后却是正在苏醒的中国创意的广袤原野。感受最深的一点,是创意不再仅仅是一种摆设,一种外壳,一种与内容油离的东西,而真正成为产品的人性化的延伸,是产品与人之间的某种关系的发现与诠释。当曾经作为美国强势文化的象征的形象吸引力逐渐消解之时,麦当劳的定位策略开始调整,向消费者人性的更深层面拓展。一句"我就喜欢!",带着一点年轻人的执拗乃至任性,它的新广告片依然保持着欢乐的主题,但更强调与年轻人的性情层面上的沟通。更值得关注一下"安亭新镇"的平面与电视广告。这么大的一个项目,用于表达的却是一张折叠多次的纸。而正是这个人们熟悉的生活要素把"想象力"这个卖点表达得更加亲切与自如。在认同广告公司这一创意概念同时,更钦佩广告主(很可能是政府机构)的承受力,这表明创意的概念正在为全社会广泛接受。我坚信,创意不是奢侈品,创意的最高本质是人道主义。——张惠辛     

中国新广告评选

市场在变,企业在变,广告也在变。本月的房产,汽车广告给人印象颇深,传统、时尚、艺术、文化,无所不能地用尽所及,同时也显出了市场争宠的行情趋势。此外,在信息爆炸的时代,传播如果不能过滤其他信息,克服不了人类的最大能力即遗忘力的话,只能说无谓地提高了传播成本,这就有赖于优秀的使人过目不忘的创意,创意的价值就在于此。费列罗中西合璧的细节处理和 swatch 的巧妙创意及看过之后的回味一笑都能够打动人心。广告在积极与消费者进行沟通的同时又要创意新颖、个性独特,才能脱颖而出,做到有效传播。     

一则广告大家看

到底什么算是好广告，大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。     

将俗广告进行到底？

不少营销人士认为，叶茂中的看家本领是拍广告片，而擅长制作有争议的大众化广告也就是所谓的俗广告。热衷于炒作，则是叶茂中式广告和营销手法的特质。     

一个广告人生活里的名词——创意

创意在广告流程中相当于男人的下身，男人没有下身便不再是男人，广告没有创意就不能叫做广告。     

大陆影视广告的叙事缺陷及完善

大陆影视广告更多的具有电视性，表现形式以温和、安静为主，人们可以一面“听”电视一面干家务，此种表现方式符合国人的文化心里与接受习惯。不可否认的是，大陆影视广告创意的制约因素正在于此。黄升民教授认为，大陆影视广告公司经营规模小，停留在小作坊水平，以4-5人的小公司居多数，倚重明星制、名导演制，在年龄和创意方面都暴     

叶茂中案例调查

叶茂中擅长将自己做过的案例撰成章，这种方式现在已经成为策划公司流行的营销手段。解读“叶茂中现象”，有必要详细了解叶茂中所做的这些案例的情况，了解企业在与叶茂中合作过程中的感悟，以及成败经验的总结，以期给更多的企业以启示。为此，本刊记随机抽取了叶茂中所做的部分案例进行了采访。     

2005全球创意报告

《GUNN全球创意报告》(下称《报告》)由英国弗拉克斯曼-威尔基公司(Flaxman Wilkie) 于1999年开始编纂出版。创始人当初是出于非常单纯的想法:汇总世界(国家,地区、全球)上最重要广告赛事的优胜者名单,编制排行榜。它于每年11月出版,现已成为世界广告业创作指导、经营总监、CEO、电视广告主管、广告代理或制作公司主管和总监等手头得     

2009中国艾菲全场大奖点评

艾菲奖每一个金奖，都是同类参赛作品中表现最好的，可谓是“百里挑一”。然而，要从这些已然如此优秀的作品中，再要选出一个“全场大奖”，真的是一种挑战。     

拿大奖了吗？

我们都不是ECD。其实ECD也仅仅是个符号而已,抛开权力／名望／金钱而谈, 其实质的工作未必那么吸引人。此时此刻,你马上想问会问也应该问: 既然阁下如此心知肚明,又为何执迷不悟,以此为标榜? 我可以不告诉你吗?你不能自己想吗? 因为,本土创意人是有实力的,实力一定会也应该会在某一天经意或不经意地显现。     

要创意，更要讲科学

现在的广告创意越来越好,更加吸引观众和读者。但是,个别的广告在表现的手段和创意上有背科学原则,应引起媒体和相关单位的关注。一段时间以来,中央电视台播放着一则冰箱的广告,广告的原词是:"零点四度电只能——(一位男士用电动剃须刀     

德国广告创意

众所周知,创意是广告的灵魂,一则优秀的广告由众多因素组成,诸如意境深远的画面,让人心灵震动的音乐、富有美感的语言文字,或者高科技的电脑制作,大胆想象的表现手法等等。但是,若创意一般,表现直白,境界平淡,那么纵有再好的制作,再高的投入,也会使广告显得含蓄欠缺,美感不足,无法给人留下深刻记忆。而若创意钻进了牛角尖,纯粹为"出彩"而去设计情节,那又会显得牵强附会,让人误解甚至生厌。