当跨文化广告传播遭遇“民族化”

21世纪是经济与文化一体化发展的时代,越来越多的跨国公司开始在各国演绎跨文化的广告传播。作为信息传播的一种形式,广告不仅仅是一种商业行为,同时也体现了不同文化之间的交流与碰撞。这样,广告跨文化传播不可避免地将遭遇"民族化"问题。     

从雪铁龙事件看跨国公司广告传播引发危机的诱因与危机规避

广告作为跨国公司的全球营销手段,传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为,传播和塑造文化。广告需要传受双方共同的文化基础支持,但不同的文化背景又影响着传受双方对广告的理解。广告传播既能促进跨国公司的全球性营销、竞争和发展;又因文化冲突而引发危机。正视和顺应全球多元文化共存的现实和趋势,了解和尊重他国的文化差异,寻找不同文化间的"交汇点",避免与他国的文化冲突,是跨国公司对这类危机的规避策略。     

浅析刘翔版可口可乐广告的本土化策略

在国际全球化和地区差异化的背景下,广告不仅是一种商业行为更是一种跨文化交际行为.本土化策略在广告的跨国传播中不仅可以提高广告公司对爵标市场的理解,消除民族隔阂,制定有效的广告传播策略,更能提高其在全球经济一体化中的核心竞争力.本文以刘翔版的可口可乐为例,分析本土化策略是如何成功应用的,并为广告的跨国际传播提供借鉴.     

中西文化差异对跨文化广告传播的影响

本文旨在从中西文化差异的角度分析跨文化广告传播的阻力因素,并分析西方跨国公司逾越文化屏障成功建立中国市场的策略,对中国品牌广告的跨文化传播提出可行性对策。     

跨文化广告传播:文化的趋同化与多元化

2000年以后,中国大陆的广告进入了全球化传播时代。在中国大陆出现的问题洋广告引起了中国消费者的不满。用"国际品牌,本土传播"的传播模式来进行广告的跨文化传播,就能突破文化隔绝之屏障,达到广告传播的目的。跨文化广告传播并不一定会引起全球文化的同质化。在经济全球化的背景中,文化的发展趋势应该是表层文化的趋同化与深层文化的多元化的统一。     

跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训

经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人员进行跨文化培训的一些重要途径及培训过程中应注意的问题。     

跨文化广告传播中的非语言障碍

随着经济全球化的发展，众多跨国企业都将目光投向全球市场。为了提高企业自身品牌的知名度，决策者们都极为重视广告这种载体的宣传作用。然而一些照搬本国宣传理念的国际跨文化广告不仅未能达到预期的效果，反而使本土消费者对其产品产生了抵制情绪，因为除了语言之外，还存在着历史政治、知识结构、宗教文化等各种宏观或微观的影响因素．制约广告在民族国家间的传播。因此如何避免这种跨文化广告带来的非语言障碍，成为跨国企业在进入特定市场前必须仔细探讨的课题。在本文的第一部分中，作者给出“跨文化广告”的详细定义并介招其发展状况和特点。在第二部分中．作者从不同角度定义“非语言传播因素”并分析跨文化广告传播障碍产生的原因。在第三部分中，作者列举不同类别的跨文化广告实例，通过生动的文化对比对其进行详细的分析，并阐释其中所蕴含的非语言传播意义，并在此基础上提出了在跨文化广告中能有效避免非语言障碍的几点建议。     

全球化视野下的企业跨文化广告传播策略

自20世纪90年代以来,全球经济一体化的进程不断加快,在此背景下,跨文化传播逐渐成为广告传播领域重点关注的问题。经济全球化与跨文化传播的全球化,对我国传媒业的发展,产生了重要影响,同时,也对企业在营销推广、品牌塑造过程中的广告传播提出了新的要求和挑战。基于此,企业在广告传播时,就要依据全球化跨文化的要求,进行针对性的广告设计与传播。     

论广告的跨文化传播策略

经济的全球化进程,必然导致广告的跨文化传播,因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发,以此为指导采取合适的策略,或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略,以求取得好的传播效果。     

论广告的跨文化传播策略

经济的全球化进程,必然导致广告的跨文化传播,因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发,以此为指导采取合适的策略,或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略,以求取得好的传播效果。     

潜在陷阱：关注跨文化广告传播的变量

跨文化广告传播面对的是不同国家或地区、不同民族、不同社会的消费者,政治、经济、文化环境都与本土有着巨大的差异,而所有差异中对传播影响最直接也是最深刻的是文化的差异。"不同种类的文化是根据一系列按照某些基本的尺度或核心的价值特征建立起的变量来表现差异的。"这些变量包括语言文字、思维方式、价值观念、风俗习惯、宗教与法律、审美心理等等,它们可以说是跨文化广告传播中"潜在的陷阱",如果不懂或忽视这些在信息交流中发挥重要作用的传播变量,广告发布的可能性和广告传播的效果就可能受到极大的影响和冲击。典型的跨文化误     

跨文化广告传播的迷思

(一)问题的提出国际间商贸往来日益频繁,全球市场一体化的程度日趋加深,信息传播技术日新月异,地球似乎成了一村落,跨文化的广告传播不仅成为必要,而且已成为现实     

经济全球化下价值观念的跨文化传播

全球化和多元文化的并存使当今世界的跨文化传播成为一种无法回避的现实.网络不仅是来自不同文化的个体之间交流的稳定平台,也是本土企业实施跨文化营销战略的主要工具.本文通过对中国和美国银行广告网页内容的分析,研究了全球经济一体化下价值观念的跨文化传播.     

跨国并购中的跨文化整合策略探讨

随着全球经济一体化的加速发展,跨国并购正成为跨国公司快速进入国际市场的重要战略手段,而跨文化差异是导致跨国并购失败的最根本原因,因此,本文在跨文化管理理论基础上阐述了跨国公司进行跨文化整合的动因,分析了跨国公司跨文化整合面临的障碍,并对跨国并购中的跨文化整合策略进行了探讨。     

企业跨文化广告传播冲突探析

跨文化广告是伴随着经济全球化的浪潮应运而生的,它是资本开拓全球市场的重要手段.在进行跨文化广告时会引起文化冲突.引起文化冲突有主客观方面的因素,主观上是民族中心主义,客观上是因为文化差异.避免跨文化广告中的文化冲突,应当理解文化差异是普遍现象,并借助一定的测试工具对文化差异进行评判,以便深入了解文化差异的各个方面.同时,避免文化冲突还要在广告的流程中把握、侧重于使用标准化和本土化相结合的传播策略,着重在调查、翻译、创意图片、异域文化体验测试等方面掌握传播技巧.     

电视广告传播中的心理噪音

电视广告传播中的心理噪音,严重影响着电视广告的传播效果。如何控制,削弱乃至消除心理噪音,是广告效果研究中的一个重要课题。心理噪音产生"广告规避"心理噪音,何物?传播学意义上的噪音,是泛指阻挠歪曲信息本来面目的各种因素。电视广告传播中的心理噪音,使原来的广告信息发生扭曲或丢失,即使到达率很高,也难以产生好的传播效益。在这个成本昂贵     

广告在改变你的价值观吗“——谈广告传播中文化西化

在全球化语境中，西方学者常常用“FLOW”和“FLUX”来描述文化信息传播的状况，他们是说文化信息影响方式和生产方式完全是一种流动状态。随着现代科技的不断发展和经济全球化进程，作为文化信息传播的一种样式，广告常常在不同的文化群体中流动。在麦克鲁汉所形容的这个“地球村”里，我们对广告有必要从跨文化传播的角度来审视。     

跨文化广告冲突的诱因及应对策略

跨文化广告不仅为商品经济的发展做出了贡献,而且推动了不同文化间的交流与互动。作为文化传播的一种有效途径,跨文化广告传播在跨文化传播中占据着重要的地位。但承载着文化内涵的广告在进行跨文化传播时难免会引发矛盾和冲突。本文旨在指明跨文化广告传播中引发冲突的原因和应对冲突的策略。     

广告传播中的文化较量——从广告制作人角度思考

通过对中西方文化差异的比较研究,探索影响广告人制作广告过程中的主观因素和客观因素,提出如何提高我国广告公司在制作过程中的文化意识,实现跨文化广告的顺利传播。     

浅谈电视广告中的间接信息

本文论述了间接信息在广告传播中的作用,以及如何有效运用间接信息(色彩、音乐、情节等)拓展广告信息内涵,使其在有限的时段传达更为丰富的内容,更好的占据市场先机。